钻石骗局 骗了全世界130年的钻石骗局,终于栽在中国!
欺骗全世界130年的DIA骗局,终于在中国栽了!
财经网“DIA是恒久的,一个会永远流传下去。”这个经典的广告词大家都很熟悉。然而,一度推崇天然DIA的DIA巨头德比尔斯在今年5月宣布正式推出人工DIA品牌Lightbox。
「打脸」背后的真相是什么?
钻石巨头戴比尔斯德比尔斯公司由塞西尔·罗德斯于1888年创立,是这个星球上DIA行业无与伦比的巨头。德比尔斯以一站式模式屠杀了全球40%的DIA采矿和贸易。与垄断行业相对应,德比尔斯也垄断了高质量DIA的解释权。
1939年,德比尔斯推出4C标准,用重量、颜色、净度、截止标准来衡量DIA的质量。4C是克拉、颜色、清晰度和切割的第一个英文字母。毫无疑问,一个DIA要想成为“优质DIA”,必须经过4C标准的严格考验。
但今年5月底,德比尔斯宣布进入人工DIA行业,成立了人工DIA品牌Lightbox。据彭博社报道,一克拉人造DIA和一克拉天然DIA的平均价格分别为4000美元和8000美元,而Lightbox的价格约为0.25克拉和200美元或每克拉800美元,不到优质天然DIA的十分之一。
钻石与爱情的绑定:营销史上的大手笔当你想到求婚的时候,你会想到什么?
是的,求婚的时候一定要有钻戒。但是这个传统是怎么来的呢?
事实上,这还是德比尔斯的笔迹。德比尔斯花了巨额广告费将DIA插入影片。男人求婚的时候,在自己爱的漂亮女孩面前单膝跪地,一定会拿出DIA求婚。
1946年,德比尔斯购买了125份报纸的版面,邀请了几十位好莱坞明星为其代言,并宣传DIA。
随着人工DIA技术的普及,生产DIA不再困难。如今,中国也是人造DIA的生产大国。
据科学网报道,中国已连续15年占据世界人造金刚石产量第一,产量甚至达到世界总产量的90%。
毫无疑问,大量高质量合成DIA的出现对天然DIA行业是一个巨大的挑战。
戴比尔斯转变策略背后:钻石市场萧条 销售不佳据华尔街报道,德比尔斯发布的最新财务数据显示,截至今年9月10日的今年第七个销售周期,其DIA胚胎全球销售额较上一周期下降5.5%,较去年同期的5.07亿美元下降0.4%。
这是德比尔斯2016年发布相关销售数据以来表现最差的一个周期。
与德比尔斯2016年公布的第七个销售周期的数据相比,此时DIA胚胎的销售额下降了1.34亿美元,相当于下降了21%。
天然DIA价格高,很难做出新的营销方式。相比之下,“人造DIA”是一片蓝色的海洋。
就算是人工DIA,其他品牌又怎么能和本质上有垄断优势的德比尔斯比呢?德比尔斯也强调。人造DIA更适合“好玩时尚”而不是更重要的场合。
人工DIA能拯救德比尔的财务报表吗?我们拭目以待。