2013十大净水器 2013年净水设备全线飘红 销售规模同比增八成

2013年已经过去了，对于水家电来说，仍然是收获满满的一年。雾霾持续，水污染频发，使得消费者对环保家电的需求迅速升温。2013年，净水产品依然保持着超高的市场增长率。净水市场也成为家电企业的新掘金。据《证券日报》报道，不久前中国家用电器协会发布的数据显示，49.6%的用户对家中自来水质量存在疑虑。

净水产品全是红色，企业“涉水”布局千亿市场

据中怡康测算，2013年水家电整体零售额达到186亿元，同比增速20.7%。净水设备规模95亿，同比增速79.5%。中怡康定义的净水设备包括净水器、净水器、直饮机、管道机。传统饮水机规模86亿元，同比-6.5%。2013年中国家电总规模13776亿元，同比增速18.8%。与传统家电相比，净水产品更具市场活力。

从各个子产品来看，2013年，全系列净水产品开始流行。目前净水品类中最小的管道机为1亿元，零售额同比增长率为40%。2013年净水桶产品降幅最明显，零售额同比增长-33.3%，规模5亿元。在美的、沁源等老牌水家电企业的推动下，直饮机在2013年也取得了较大的增长，零售额同比达到54.9%，规模达到23亿。净水器产品规模42亿元，零售额同比增长33.3%。2013年，净水器正式确立了在净水市场的地位，进入了发展的快车道。13年，纯水机规模达42亿元，零售同比增长145.9%。2013年初，中怡康曾预测RO技术将是净水器行业最重要的技术，因为这项技术不仅符合中国的水环境，还得到了一些知名企业的大力推广。中怡康对未来中国纯水机的发展仍持乐观态度，预计2014年纯水机规模将翻倍，达到80亿的规模水平。最后，我们来看看传统的饮水机。今年饮水机也呈现负增长，同比增长-6.5%，规模86亿元。根据中怡康的预测，明年饮水机将保持数年用水器具第一的位置，并将被高速发展的纯水机产品超越。现在的家电市场和过去不一样了，产品的变化非常快，给我们家电企业带来了很大的压力。如果没有好的产品开发规划或愿景，很容易被其他品牌颠覆。

现在净水行业才刚刚起步。我们预计未来6年净水设备的复合年增长率为45%。到2020年，我国净水设备规模将超过1000亿元，达到1280亿元。目前1000亿元以上的家电只有彩电和空色调。企业也看中了净水这块大蛋糕，纷纷涉足净水产品。2011年的九阳和TCL，2012年的碧水园和奔腾，2013年的海尔、格力、联合利华、Vantage、四季牧歌等一系列家电厂商，以及联合利华等快速移动的巨头开始高调宣布净水市场的布局。对于企业来说，这一系列消息预示着未来净水市场的竞争将越来越残酷；对于消费者来说，未来他们将能够购买到更多优秀的产品，体验到更好的服务。

2013年，纯水机正式确立了市场地位

随着净水设备市场的不断发展，净水技术的不断进步和消费者的个性化需求，净水产品也在不断升级。2013年，产品格局日益清晰。中怡康零售监测数据显示，纯水机在水家电市场零售额中的占比已达到23.8%，零售额同比增速达到111.9%，这也是纯水机零售额占比首次超过净水器。2013年净水器产品零售额占比15.2%，零售额同比增长17.5%。

对于纯水机来说，这种超越是很难实现的。纯水机的发展经历了争议之年、孕育之年、创立之年三个阶段。2010 -2011年是纯水机备受争议的一年，净水产品开始崛起。各大家电品牌开始陆续布局净水产品。但由于技术限制、产品价格等原因，产品格局不甚明朗，净水器凭借价格亲民抢占了更大的市场份额。截至2011年，净水器占水家电市场零售额的14.9%，纯水机占零售额的7.8%。2012年国内家电市场惨淡，纯净水产品开始分化。2012年纯净水零售额同比-13.6%，纯水机顶住市场下滑压力，开始滋生爆发。2013年，在各品牌以及居民对环境问题高度关注的影响下，纯水机产品以23.8%的零售销量超越净水器产品，正式确立了纯水机的市场地位。

净水产品未来发展方向:4S

随着净水产品的逐步完善和发展，净水产品未来的发展方向是更安全、更智能、更节能、使用更方便。

具体来说，在目前成熟的产品或技术中，从安全性的角度来看，未来的技术趋势将是配备一次性滤芯和无压桶的产品。一次性滤芯比普通的过滤瓶滤芯更加封闭，可以避免二次污染。从未来来看，夹式滤芯会有一定的市场发展。这种夹式滤芯不仅存在韩国快插滤芯没有二次污染的问题，还具有不需要专业工具安装的优点。消费者将滤芯买回家后，可以自行拆卸更换，非常简单方便，大大降低了售后成本。从智能化的角度来看，产品会更加集成化、小型化，并能具备更换滤芯的提醒功能。目前已有部分净水厂家推出了带报警装置的产品，配备超大智能显示屏，让产品运行状态尽收眼底。滤芯一旦达到饱和状态，或者红灯提示，或者机器停止工作，都会起到很好的提示用户更换滤芯的作用。配备智能滤芯寿命监测系统，方便用户监测滤芯的运行状态，也省去了售后服务的提醒环节。从节能的角度来看，随着技术的不断改进和发展，纯水机中的浓水比例仍会降低。便捷是指尽量减少换芯次数，简化换芯操作。

随着净水市场的快速发展，我们也期待企业能为千家万户提供更安全的水环境和更优质的服务。