第五名发家 阿里文学新战略 建设新基础设施打造网文增量市场

1月18日下午，首届阿里文学产业生态峰会在北京国家会议中心举行。会上，阿里文学宣布与酒鬼、何、莫雄、当红英雄、安思远等著名作家签约，并推出IP银河交易所。同时，阿里文学也宣布与天猫图书达成战略合作，将助力电子实体图书，全面拥抱新零售。

阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO余干表示，阿里文学将充分发挥内容、渠道、技术、生态等优势，通过打造新的基础设施，打造网络文学新的增量市场。

在知识产权链接时代，为在线文本创造增量市场

据统计，到2017年，中国泛娱乐产业规模已达5800亿。根据中国互联网络信息中心发布的《第40次中国互联网发展统计报告》，中国网络文学的市场规模只有90亿左右。数字阅读仍然是所有主要网络平台的主要收入来源。然而，随着网络文学进入下半场，如何突破数字阅读的天花板，创造新的增量市场，成为网络文学行业关注的焦点之一。

“经历了PC和移动两次时代，如今的网络文学进入了以IP联动为核心的新时代。”余干指出，好的网络文学作品需要具备三个核心要素:正能量、良好的世界观和爱与看。正能量是成为好作品的基础。好的世界观可以让好的作品实现多维度的推导。爱它的是，一部好的作品需要一个好的用户群。

余干强调，以IP联动为核心的“新阅读”时代已经到来，阅读成为多点触达的IP消费，文字将贯穿多元化的娱乐场景。阿里文学将依托阿里的娱乐生态和阿里的技术，全面赋能网络作家和作品，确保优质内容的培育和输出。

会上，阿里文学宣布酒鬼、何、莫雄、当红英雄、安思远等著名作家签约。随着大神作家的加入，阿里文学在内容创作上的实力进一步增强。在此之前，阿里文学已经签约了、思奇、庄碧凡、宝等大神作家，还有蓝毛衣和烟雨。与此同时，阿里文学发布了新一期“IP银河交易所”，宣布旗下60家精品IP全面向合作伙伴开放。话题包括历史、奇幻、都市、民国、言情、悬疑、二次元等。阿里文学还推出了《Lolimas Rose》《我哥又要死了》《白露是霜》《永福门》《妙他》《大明龙歌》《朱天奇》《妙手乡村医生》《第五名发财》《龙源》《龙门阵》《神仙闭嘴》《我们只做正经鸭子》《英雄经纪人》

通过与大型娱乐活动产生共鸣，构建全面的基础设施系统

“文学是知识产权培育的重要来源之一。阿里文学也是大娱乐的重要资产。我们希望通过生态平台继续赋能在线文学行业。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东在致辞中指出，网络文学正在从纵向向横向融合升级，平台和合作伙伴也从过去的单点合作转变为基于更多商业化的多点融合。在阿里大学的娱乐体系下，阿里文学将通过构建和完善从文学到电影、戏剧的产业链，在多途径消化IP的同时回馈作者，为他们提供更大的成长空。

近年来，网络文学已经成为知识产权的试金石和风向标。一些优秀的网络作品对未来几年娱乐圈的火热趋势有着深远的影响。在web IP开发过程中，单一公司很难同时完成多元化衍生，而综合平台可以在最短时间内实现不同维度的IP衍生生态。

“阿里娱乐2018年的关键词是‘共鸣’。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东在直播讲话中表示，未来一年，阿里巴巴娱乐将大力推动影视、文学、游戏、衍生品等不同业务之间的化学反应，在商业化、宣传、IP联动、会员运营等方面为内容方提供新的玩法。

余干指出，依托阿里生态，阿里文学定位为基于阅读平台和IP联动平台的综合基础设施体系。本次大会上，阿里娱乐旗下的UC、优酷、阿里巴巴影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦网分别从内容、渠道、衍生等角度阐述了与阿里文学的合作策略和案例。

在内容建设方面，阿里文学将联合大鱼为内容创作者提供全新的创作阵地，通过信息流平台帮助培育和宣传优质作品。目前，阿里文学作家已陆续入驻《大鱼》。未来，大鱼上的优质创作者也将有机会成为阿里文学的签约作家。此外，阿里文学和优酷还探索了内容反向衍生的新模式，通过超级系列《白夜追凶》和《大军师司马懿》推动相关网文阅读，形成差异化的IP培育策略。据了解，在剧播期间，阿里文学中超剧衍生小说的访问量增长了40%以上。

在渠道宣发上，阿里文学通过整合大文娱的内外部资源，实现了网络IP的多点触发宣发。去年，阿里文学与UC在网络文学中推出互动娱乐栏目《大神降临》，天蚕土豆新作《圆尊》首次通过书旗小说、UC小说、虾米音乐、优酷、来狂直播等平台，实现了线上文、歌、剧、直播、H5的全平台衍生和公告。未来，阿里文学将结合UC漫画和二次元元素，满足不同类型用户的多样化需求。

在衍生生态方面，阿里文学、优酷、阿里影业联合发起的HAO计划将迎来全新升级，包括服务、模式、IP范围、发行渠道等。在新公布的HAO计划合作名单中，有华谊兄弟、慈文等行业顶级合作伙伴，有传统制作公司，也有网络电影制作公司的新工作室，还有鱼奇树、孟涛、梅颖。目前，郝计划的第一部作品《西河口的秘密》已经取得了449万的票房，续集正在筹备中。《杀人犯萨格勒布》正在上海拍摄，《宇都》也准备开拍。备受关注的马伯庸作品《西游记》将成为一部音乐电影。未来不排除以电影为主题打造专属演唱会。

会上，阿里影业与阿里文艺作家隋宝举行了古装爱情剧《唱桃花》签约仪式。随宝创作的《唱桃花》也成为阿里影业2018年的重点IP之一。据了解，《唱桃花》是一部古代小说，讲述了一个女人和一个男人经历了各种困难的爱情故事。此外，阿里文学将加入阿里游戏，打造“天地”等文旅联动项目。《天朝历代》是阿里文学签约作者庄碧凡创作的一部神仙小说，同名漫画将于今年2月开播。

拥抱新零售，助力实体图书电子化

随着移动互联网的深入和阅读人群的年轻化，传统的阅读模式已经不能满足用户对多场景阅读的需求。在本次发布会上，阿里文学宣布与天猫图书达成战略合作。未来天猫购买一些实体书的时候，用户可以通过阿里文学的淘宝阅读APP获取自己的电子版权，在线阅读。同时，用户还可以在淘宝上购买实体版的电子书阅读。

于干表示，阿里文学、天猫图书将打通线上线下资源，建立数字化阅读分发寄售体系，助力实体图书电子化、多场景触达，全面提升文学作品流通销售效率，再次激活内容生产的源动力，全面拥抱新零售。

经过两年多的发展，阿里文学已经在原创内容培育、数字阅读、IP衍生等领域成为网络文学行业的佼佼者。比达咨询发布的《2017年上半年中国移动阅读市场研究报告》显示，阿里文学的书横幅小说成为用户满意度最高、平均单次运营时间最长的阅读APP。2017年天猫图书以350亿的市场规模领跑线上图书销售市场。未来，阿里文学将与天猫图书在电子书和AR图书领域展开合作，赋能出版机构和书商开拓新市场。