蓝妹啤酒 蓝妹啤酒，非凡理念缔造卓越品牌

6月底，来自德国的高端啤酒品牌BLUE GIRL BEER携手中国顶级帆船赛事“中国杯帆船赛”，在厦门绿岛展开高端时尚的海上之旅。与此同时，蓝姑娘啤酒赞助了中国杯帆船赛新闻发布会。会上双方建立了合作关系，蓝姑娘啤酒正式成为中国杯帆船赛官方指定啤酒，为其品牌画面增添了华丽的一笔。

纵观这次赞助活动，充分展示了蓝姑娘啤酒一贯的营销方式:用非凡的创意打造优秀的品牌。

完美合作。

在新闻发布会上，捷成饮料有限公司总经理迈克尔·霍华德·格洛弗在接受媒体记者采访时说:“蓝姑娘啤酒起源于德国，已有100多年的历史。它不仅继承了德国文化的精髓，也是德国精致啤酒技术的典范。因此，无论是渠道策略还是品牌推广中的每一个项目，都需要符合其高端进口啤酒的定位，才能展现蓝姑娘啤酒的产品品质和品牌价值。”

显然，蓝姑娘啤酒和“中国杯赛船会”是完美的合作。

“中国杯赛船会”已连续举办六届，社会影响广泛。它不仅是唯一以我国命名的体育赛事，也是世界帆船联合会的重要历法。这种级别的活动资源正好符合蓝姑娘啤酒的卓越追求。

另外，帆船本身就是一项高端运动，代表着一种积极向上的生活态度，是一种进取、探索、自由的精神诠释，是一种领导气质的体现。这与蓝姑娘啤酒“口感极佳，享受非凡”的品牌价值非常吻合。此外，帆船比赛的挑战和竞争要求团队完美配合。而这种精神完美契合了蓝姑娘啤酒的品牌核心价值“体验成功，享受生活，真诚待人”。

当然，蓝姑娘啤酒对高端形象的追求并不止于此，因为这样的品牌价值已经深入到蓝姑娘啤酒的每一部作品和形象展示中。以这次会议为例，从婺源湾码头开始；基于帆船、游艇；把阳光、海浪、美男子带到一起，享受优雅的音乐和顶级自助餐；每一个环节都体现了高端、时尚、大气的品牌形象。

百年精品

在当前食品信用危机频发的社会，只有真正从产品源头做起，以卓越的品质服务消费者，才能在市场上取得成功。

自1906年从德国进入中国市场以来，蓝姑娘啤酒一直坚持原装进口，将领先顶级啤酒标准的卓越品质带给每一位消费者，延续了100多年。然而，正是这个世纪的坚持，为蓝姑娘啤酒赢得了足够的市场信任。不仅连续7年获得香港销量第一的桂冠，还在台湾等地保持市场领先地位。

就像“品味卓越，享受非凡”的品牌核心价值一样，蓝姑娘啤酒自成立以来，为自己确立了一个崇高的使命:继承德国文化的精髓，成为德国精致啤酒技术的典范，并坚持不懈地实践。因此，当越来越多的人对食品和饮料的质量和安全感到担忧时，作为一种代表世界领先酿造技术并享有盛誉的进口啤酒，它必然会成为许多消费者钦佩和追求的焦点。因此，蓝姑娘啤酒在首次进入中国大陆市场时，受到了许多中高端人士的喜爱，并取得了令人印象深刻的市场业绩。2012年，中国大陆蓝姑娘啤酒的业务同比增长超过80%，比进口啤酒类的平均增长率高出近30%。

创新独特的渠道精耕细作

蓝姑娘啤酒凭借优秀的产品和品牌背景，一进入中国市场就确立了高端品牌定位，这种高端品牌定位需要所有市场资源的配合。因此，长期以来，蓝姑娘啤酒一直将其战略眼光投射在25-45岁的城市新贵身上，不仅为他们打造纯净安全的进口啤酒和无与伦比的口感，更致力于打造彰显其身份和品味的“卓越生活品质”。

在渠道的战略布局上，蓝姑娘啤酒把高端口味的要求做的淋漓尽致。为了给消费者提供更加尊贵和精致的体验，蓝姑娘啤酒以其独特的战略眼光，创新性地开启了自己的“渠道集约化养殖”模式。综合分析了众多城市精英的消费心理后，蓝姑娘啤酒锁定了能代表优秀生活品质和品味的高端场所的销售渠道。比如一些高端会所、高端休息室、星级酒店、特色餐厅、休闲会所等。

用捷成饮料有限公司总经理迈克尔·霍华德·格洛弗的话来说，“蓝姑娘”品牌带给消费者的不仅是口味纯正的德国啤酒，还有对卓越生活品质的价值认可。所以我们会在所有的营销方式中尊重消费者的价值需求。这种对消费者情感的保护和尊重很快得到了城市精英的回报，他们以更高的品牌忠诚度和消费力给了蓝姑娘啤酒最好的回报。

只有足够细致和坚持，才能取得更高的成就。蓝姑娘啤酒正运用其非凡的营销理念来维护和保持其高端时尚的品牌形象，打造一个快速发展的商业神话。而蓝姑娘啤酒“成为中国市场进口啤酒领先品牌”的愿景也越来越清晰。