八亿同城 每天8亿广告费止不住虚假信息 58同城或"容假"空间

每天8亿广告费却止不住虚假信息 58同城盈利模式或存“容假”空间每天8亿的广告费并不能阻挡虚假信息。58同城盈利模式或“容忍度”空

58个城市值得深思的是，商业信誉的损害迟早会转嫁到公司的业务上。尤其对于一家互联网公司来说，如果被舆论贴上负面标签，其未来的发展将难以摆脱用户的不信任

“这是一个神奇的网站”——杨幂代言的这句洗脑口号在公交电视上流传，让很多人记住了北京胡巴信息技术有限公司

但是最近58个城市因为虚假信息被频繁提及。不仅如此，今年以来，58个城市被监管部门点名约谈了十多次，也是因为虚假信息和违背诚信。

投资者和用户极度关注的问题是，尽管监管部门不断约谈，为什么58个城市的虚假信息问题依然无法解决？公司内部管理流程是否有相应的改进？

就这样的问题，《投资者新闻》记者联系了同城58人。该人士表示:“这些问题暂时不予回应。”

监管面谈仍在继续

日前，58个城市披露，有大量公司发布虚假招聘信息，涉嫌欺诈。被骗者诈骗金额从730元到1890元不等，涉嫌诈骗金额超过几百万。

其实这已经不是58个城市第一次发布虚假招聘信息了。据了解，今年6月，桐城、Jiji.com共查出58个招妓陷阱，受骗受害者5500余人，诈骗金额近亿元，部分甚至落入卖淫窝点和诈骗团伙。在一起诈骗金额最高的案件中，受害者超过2000人，诈骗代理费总额为6270万元。

针对此事，58桐城在其官方微博上回应称，将对平台用户在求职过程中的时间和财产损失进行平台赔偿，并会同公安、司法部门严厉打击“互联网黑产”。

看起来公司态度很坚决，但经过这场风波，58个城市还是不断发布虚假信息。

9月初，北京市住房和城乡建设委员会报告称，同城58家网站发布不规范，上市信息个人发布审核不严格，存在发布主体身份认证、上市真实性验证机制不完善等问题。要求立即整改，并删除不合格的上市信息。北京市住房和城乡建设委员会发现，不符合要求的上市公司约有2000家，其中58个城市和市场约有1300家，占60%以上。

9月14日，北京市住房和城乡建设委员会再次表示，58城等网站仍然存在一些问题，营业执照和经纪人信息卡没有公示。整改仍不到位的，将会同互联网监管部门进行处罚。

为什么屡禁不止

此前，58同城解释称，在其平台发布信息需要通过营业执照、组织机构代码、手机号码、人脸识别、身份证验证、芝麻信用证明、银行卡等综合资质进行审核。平台上发布的所有帖子信息必须通过“系统+手册”的复检，才能在页面上显示。任何触发诚信管理系统的警告都会限制发帖权，帖子不会通过。

既然58城本身有这么严格的审核制度，相关监管部门又以三令五申的方式要求58城整改，为什么58城总能杜绝虚假信息？根据很多市场参与者的分析，这种情况对于58个城市来说并非不可能，更有可能是“不愿意”。

俗话说“天下繁华皆是为了盈利”，58个城市之所以难以杜绝虚假信息的存在，可能与其盈利模式有着密不可分的关系。此外，作为上市公司，58同城吸引了社会各界的广泛关注。从盈利模式来看，58桐城是一个综合性的信息发布平台，但其收入来源主要与付费服务有关。如果加强审计，剔除所有不合格的公司，将损失一部分收入，公司业绩将受到很大影响。

58个城市的财报显示，主营业务主要包括会员制、网上市场服务、电子商务服务等服务，其中网上市场服务收入占比最高。数据显示，自2013年58个城市在纽交所上市以来，在线市场服务的运营收入逐年飙升。2013年至2018年上半年，该业务收入分别为3.6亿元、7.6亿元、25亿元、43.6亿元、59.8亿元和36.8亿元。同期会员业务营业收入分别为5.2亿元、8.5亿元、19.3亿元、29.5亿元、37.9亿元和20.9亿元。

从这个角度来看，对于58个城市来说，恐怕缺乏对信息传播主体进行严格监管的内在动力。

有业内人士指出，商业信誉的损害迟早会转移到公司的业务上，尤其是一家互联网公司如果被舆论贴上负面标签，其未来的发展很难摆脱用户的不信任。

未来如何转型？

58同城盈利模式客观存在于“容假”空之间，那么未来如何改变单一盈利模式成为外界关注的焦点，那么这种模式还能持续多久？公司会做哪些改变？

在前一次业务会议上，58城市董事长兼首席执行官姚劲波谈到了58城市的转型。他表示:“我们将继续加强对新业务和主营业务的投资，以确保长期发展的领先优势，并进一步抢占市场空”

这里说的新业务是指“转”和“同镇58”。从财务报表中可以看出，同城58可以说是对新业务的“苦心苛求”。2018年上半年，仅58个城市的广告费就达1535亿元，同比增长48.4%，意味着每天要支出8亿多广告费。

形成鲜明对比的是，58个城市上半年的研发支出仅为7亿元，虽然同比增长16%，但与广告成本有219倍的差距。

结果，市场上有声音质疑，58个城市宁愿花几千亿美元打广告，也不愿意花更多的钱升级技术，去除虚假信息。长期来看，58个城市能否继续实现高收入、高增长？验证可能需要时间。■