拍拍网返利 电商混战移动端 拍拍网借道微信发力社交电商

■我们的记者马琰

移动互联网的爆发正在从娱乐和通讯渗透到购物和商业。艾瑞咨询集团发布的数据报告《2013-2017年cmnet数据与预测》显示，2014年，移动网民接近PC网站数量，差距进一步缩小。2016年两者持平，移动终端将成为主要的互联网接入设备。

同时，报告还显示，今年移动市场规模将超过1857亿元，其中移动购物占比首次突破50%，占据半边天，移动终端上的电商销量将在空之前爆发。

随着支付、带宽等环境的改善，以及习惯的养成，依托随时随地的便利，移动购物逐渐走向成熟，在用户体验上已经完成了服务的闭环对接。这对移动电商企业来说是一个绝佳的“窗口”机会。因此，移动终端已经成为电子商务的战场。

各大电商纷纷推出了自己的移动应用，但这些从PC端开始职业生涯的电商大佬，在移动端似乎并没有太多乐趣。就连拥有宝贵微信门户的JD.COM精选也表现不佳。怎么在移动端玩这个游戏，恐怕所有的大佬都还处于做事和思考的状态。

在这种模棱两可的状态下，一直在PC端平平发展的pat网络，似乎找到了追赶的机会。

2015年1月7日，排排。JD.COM子公司com宣布，集“一键式开店”、“一键式配送”和“一键式分享”功能于一体的移动门店管理工具——派派微店APP即将上线，用户可从1月10日起登录AppStore，在各大安卓应用市场进行下载。排派微店相关负责人表示，该工具的推出将帮助大量个人用户、传统批发市场商户、传统线上商户快速转型移动互联网，利用微信、微博、手机QQ、QQ空等社交网络拓展商机。

事实上，记者观察Paipai.com已经有一段时间了。排排。被JD.COM收购的com开始重新定位，利用老东家腾讯的微信武器开始探索社交电商。

与JD.COM有着深厚合作的腾讯，也在微信官方账号上为Paipai.com找到了自己的路。很多微信大页面都是派派推广的。排排。com对商家店铺的支持可见一斑。据报道，拍拍微店将投入超过1亿元的广告补贴，支持优质商家。

排派微店APP产品负责人山表示，推出的APP还有一个核心功能，就是配送系统。“如果一个人想在业余时间赚钱，但他没有任何开店经验，甚至连货源都没有，那他该怎么办？拍拍微店的配送系统，解决这个问题。”他说，卖家用手机登录排派微店APP后，可以在“配送系统”中从排派中挑选优质产品。选择后，他们可以一键将这些产品放在自己的商店进行寄售。售后，他们可以直接获得佣金返利。交付和售后由上游供应商解决，整个流程完全由手机完成。

一位电商行业观察人士在与《证券日报》记者交流时表示，虽然目前市场上有很多微店平台，但是拍微店是腾讯和JD.COM代言的，社交电商是通过微信推出的，这对其他微店平台来说确实是一个很大的挑战。

从派特微店运营负责人郭斌的表述来看，派特微店是要抢占社交电商的先机。

Paipai.com能否在闪电般的电商江湖中在移动端有所转机，还有待观察。