上海大众汽车总经理 人事变动风波在即,上汽大众混沌未来(上篇)
潜在的人员干扰发生后可能还不到两个月。
执掌上汽大众近四年的陈宪章,带领企业实现了一个又一个突破。陈宪章本人,从一个媒体不熟悉的技术人才,变成了汽车行业最引人注目的高管之一。然而,陈宪章的时代已经结束。
四年的勤奋和杰出的功勋
虽然没有麻烦,但陈宪章告别上汽大众的时间越来越近了。
上汽大众总经理陈宪章
自2014年8月28日以来,陈宪章已经执政近四年。
根据汽车检测数据,在上汽大众的历史上,从1990年至今,除了两位高管在任职期间意外死亡外,洪任职时间最长,长达八年;陈志新主管上汽大众五年,任总经理;陈宪章的前任张海亮离职开了一辆电动咖啡车,掌管上汽大众四年。
尽管SAIC没有发布公开文件称其高管的任命期限为四年,但四年已经成为一个无形的门槛。
自陈志新调任SAIC以来,张海亮在SAIC乘用车、上汽大众和SAIC通用汽车高管中的任期已经达到极限——从2010年9月9日被任命为上汽大众总经理到2014年8月28日陈宪章接任。准确地说,张海亮的任期并不是整整四年。
在上汽大众的四年时间里,陈宪章并没有经常出现在媒体的视野中,在此之前,他也不在媒体的聚光灯下。
1988年,陈宪章加入上汽大众,担任发动机厂副厂长。1994年,陈宪章在SAIC的子公司联合汽车电子有限公司开始了他20年的职业生涯。
专注于技术领域的陈宪章在接管上汽大众后,并未对角色转换感到不安。在他的任期内,陈宪章领导上汽大众实现了连续几年的销售增长。2016年上汽大众成为中国唯一销量超过200万辆的汽车公司,2015年一学销量没有达到190万辆。
SAIC集团2017年财务报告数据
根据SAIC的财务报告,2016年上汽大众归属于母公司的净利润为256.82亿元,2017年这一数字达到267.24亿元,甚至超过上汽通用、上汽通用五菱和SAIC的财务数据总额。
对不起斯柯达,不懂新能源
在巨大成就的背后,陈宪章在过去的四年里不无遗憾。
在斯柯达项目中,陈宪章未能完全区分斯柯达品牌和大众品牌。近年来,斯柯达在中国的销量经历了许多波折。
数据显示,2014年,斯柯达在华销量达到28.2万辆,同比增长22.1%。在陈宪章执政的第一个自然年,斯柯达的销量在2015年出现下滑,最终销量不到28万辆。2016年,斯柯达迎头赶上,业绩增长17.9%,年销量超过33万辆。2017年,斯柯达再次陷入低迷,年销量增长不到3000辆,同比增长不到1%。
2018年,斯柯达的销量将再次提升。2018年前5个月,斯柯达品牌共售出13.57万辆,累计同比增长9.74%。但是,相比大众品牌,斯柯达在品牌口碑和车型影响力方面远远落后。
新能源是陈宪章时代的另一个缺点。上汽大众作为一家自2015年以来多次获得年度销售冠军的汽车公司,迄今为止在新能源领域没有取得任何成绩。
上汽大众发布新能源汽车售后服务承诺
从一个方面可以看出,上汽大众在新能源汽车项目的推广上相对滞后。2016-2017年,工业和信息化部多次发布新能源汽车行业规范和管理办法。直到2018年6月11日,上汽大众才在官网发布了新能源汽车售后服务承诺。
3月12日,工信部会同商务部、海关总署、质检总局发布的《关于2016年和2017年乘用车企业平均油耗管理的通知》显示,上汽大众当年未销售新能源汽车,新能源得分为零。上汽大众在新能源产品上的不足显而易见。