体育 商赢环球、浙江广厦涨停 5万亿元的体育产业大蛋糕怎么吃

在好消息的推动下，体育产业迎来了发展的黄金时期。

体育概念股暴涨

8月29日，a股体育产业概念股走在前列。数据显示，截至收盘时，47只概念股中有一半以上出现上涨。其中，【上盈环球(600146)，股份吧】，浙江广厦日限；中谦股份上涨近8%；高木长笛上升了5%以上。

　　　　8月28日，国务院常务会议指出，要确定进一步促进体育健身和体育消费的措施，部署推动在线教育健康发展促进教育公平。8月28日，国务院常务会议指出，要确定进一步促进体育健身和体育消费的措施，部署促进网络教育健康发展、促进教育公平的措施。

会议确定，一是满足群众健身需求，促进公共体育设施向社会有效开放，鼓励健身产品开发。二是围绕释放市场潜力发展体育产业。推动社会力量举办体育赛事。第三，增加体育设施的供给。

体育产业的“红利”政策频繁出现

近年来，国家逐渐重视体育产业，政策频繁，最近两个月多次提到。

8月16日，国家发展和改革委员会发言人孟伟表示，他将与有关部门合作，促进体育事业和足球等行业的发展，包括加强顶层设计，与有关部门合作，研究和推出新时期促进体育产业改革和发展的硬措施，充分利用中央预算内的投资，加强项目监督检查。

7月23日，教育部发布的《全国青少年校园足球发展专项报告》指出，国家足球办和中国足协联合制定了全国青少年校园足球夏令营活动规则和运动员成绩确定办法。从2018年开始，夏令营的省、国家最佳球队与不同年级的运动员全面挂钩，一批学生因为享受国家一、二级运动员入学政策，进入复旦、浙大、厦大等高校。

7月15日，《国务院关于实施健康中国行动的意见》要求:着力打造全民健身组织和“15分钟健身圈”，推进免费或低成本开放公共体育设施...

2025年总规模将超过5万亿

目前，我国体育产业规模小，细分行业成熟度低。体育产业和体育相关产业只占GDP的0.8%。然而，在国家政策的推动下，中国体育产业的人口和产值近年来持续增长。

据艾传媒咨询数据显示，2010年至2017年，中国体育产业规模持续扩大，超过2万亿元，未来有望继续上升；从2010年到现在，中国体育产业的人口和产值一直呈增长趋势。预计2025年工业人口将达到5亿，届时体育产业服务业的GDP应该占到一半以上。

　　　　根据国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》，到2020年，全国体育产业总规模将超过3万亿元，在国内生产总值中的比重将达到1%，体育服务业增加值占比将超过30%。同时，国务院此前印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》预计，到2025年，全国体育产业总规模有望超过5万亿元。根据国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》，到2020年，全国体育产业总规模将超过3万亿元，占GDP的1%，体育服务业增加值将超过30%。同时，国务院此前发布的《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》预测，到2025年，全国体育产业总规模有望超过5万亿元。

投资者应该如何布局？

那么，体育产业的爆发会带来哪些投资机会呢？

渤海证券指出，从产业链来看，体育产业的上游主要是国内体育赛事。得益于现有赛事商业化运营程度的快速提高，国内体育赛事的市场规模处于快速增长阶段，但不足之处依然存在

缺少顶级赛事的流量效应，所以增速没有显著的高速增长。

中游，苏宁和腾讯基本垄断版权市场。目前国内体育版权市场由苏宁体育和腾讯主导，基本垄断了足球和篮球的版权，形成了很强的竞争壁垒。

下游方面，中国体育人口持续稳定增长，场馆体育消费和体育旅游消费趋势最好。目前，中国体育人口超过5亿，已经处于历史最高水平。在这种趋势下，每年的体育人口总数创下新高。预计到2020年，中国体育消费市场规模将达到1.5万亿元，驱动因素在于十年内国内人均体育消费支出19.24%的复合增长率。

在消费细分方面，以体验和参与为主的体育场馆消费和体育旅游消费将呈现较好的发展趋势，传统体育用品消费将逐渐萎缩。

认为2019年国内体育产业仍将处于持续培育期，但产业大空和发展韧性强的特点将继续显现。行业的投资逻辑有以下四点:1)事件仍然是行业的核心内容；2)线低端的价值被行业重新认可，但需要长期培育；3)综合服务商和垂直细分平台是融资的发展方向；4)体育生态剧以用户为基础，丰富了体育+的商业业态。

【海通证券(600837)，古巴】认为，在高强度产业政策的带动下，未来五年体育产业有望迎来黄金发展期。以足球产业为例，从产业链的商业价值来看，目前我国中游地区版权发行和体育营销的商业模式清晰，龙头企业盈利能力强。但国内上游俱乐部转会和薪资成本高，俱乐部普遍亏损严重。与欧美发达国家相比，下游支付模式仍有较大差距，流动性较弱。未来在政策约束下，上游俱乐部和职业比赛会更加规范。同时，在内容支付习惯逐渐发展的背景下，下游支付市场有望打开，足球产业链有望形成良性循环。

华金证券指出，体育产业是一个万亿美元的消费蓝海，具有很高的长期投资确定性。目前，体育产业增加值仅占GDP的1%左右，与发达国家2%-3%的增长相比，这是巨大的。预计2025年体育产业总产值将超过5万亿元，体育用品、体育器材和器材领域的潜在市场将很大。建议关注:中国体育产业、【探路者(300005)、古巴】等。

仅供投资者参考，不构成投资建议

(文章来源:【东方财富(300059)，股票吧】研究中心)