五福集齐 支付宝五福数十万人集齐 新玩法有啥"猫腻"?

今天早上醒来一刷微博，发现“敬业福”上了微博热搜榜第一！今天早上醒来刷微博，发现微博热搜榜第一名是“敬业奉献”！

没想到集五福都第5年了，大家因为没有集到“敬业福”而错失271.66元的阴影还没有散去。没想到已经是我在五福聚首第五年了，因为没有聚首《奉献与快乐》而错过271.66元的阴影还没有消失。

最夸张的是，从今天中午0点到1点，59万人聚集在五福。这些人是“恶魔”吗？？

而我在第一时间把今天的集五福任务完成之后，突然发现，我都没有注意到到今年到底是瓜分多少亿红包，钱已经不重要了！今天第一次收完五福的任务后，突然发现没注意到今年分了多少个亿的红包。钱已经不重要了！

支付宝做了什么让“无新”的五福逐年流行？今年五福聚会背后的“算盘”是什么？接下来我们一起来看看~

2020年五福简介

今年的“五福聚会”从1月13日到1月24日举行，奖金还是前两年的5亿。

熟悉的《ar扫荡祝福，蚂蚁森林，蚂蚁庄园》德福卡被保留了下来。和往年一样，每个“弗卡”背后都有一张“五福刮刮卡”。

但是，今年的随机奖项没有去年有吸引力。比如去年就有“青空购物车”、“春节期间店内15天免费付款”、“欧联游”等重奖。

但是今年的刮刮卡只有红包、流量券、电话券、商务券等小奖励，看起来比较现实。

虽然纪从第二年开始就被吐槽“没什么新鲜事”，但肯定有一些新玩法。让我们来看看如何收集今年的五福。

1 AR扫除祝福

AR扫地祝福是大家爱听爱听的经典游戏，当然也保留了下来。

除了常规的 AR 扫福字之外，还有“额外福卡”的玩法，比如：除了常规的ar扫描加持，还有“额外加持卡”，比如:

横扫可口可乐福娃弗卡；扫描星巴克Logo获得祝福卡；扫中国移动全国营业厅祝福卡；斯威·慕安·Xi·德弗卡；

……

2蚂蚁森林给好友浇水得福卡2在蚂蚁森林中给你的朋友浇水，并得到幸运卡

第二种收集祝福卡的方式是在蚂蚁森林“水友领祝福卡”。用户可以自行选择浇水克数，并提醒对方前来。如果7天不接受，可以退货。

3运动集福卡3运动套装弗卡

第三种收集祝福的方式是通过运动来收集祝福，但是这个功能要到1月17日才会推出。我们可以走“支付宝运动”中的路线，走100步就能得到弗卡。

4派小鸡拜年得福卡4送鸡拜年

蚂蚁庄园的福卡收藏是第四种收藏福卡的方式，活动要到1月19日才开始。

活动内容有了新的变化，与去年的“喂鸡”不同。今年，你可以派你的鸡出去给你的朋友们拜年。

5 “我的家”领福卡，抽大奖“帮还全家花呗”5《我的家》获弗卡奖并获“帮助全家花园”大奖

你可以在支付宝的my home里面邀请亲朋好友来设置我的家，然后你就可以每天签到你的礼品卡了。

除此之外，“我的家”活动还有一个大彩蛋，就是用户如果在集福中抽到「全家福」，就有机会获得18888元红包。另外，在“我的家”活动中还有一个大彩蛋，就是用户在姬府画“全家福”，就有机会拿到18888元的红包。

如果《我的家》有2个以上会员，还可以升级获得48888元红包，可以帮助《我的家》所有会员还花。

6特殊福卡：硬核航天福6特殊:硬核航天傅

除了上述定期的五福，支付宝和中国航天科技联合发布了特别的“太空祝福”。

图源@中国航天科工

集五福第5年，经历了哪些变化？五福五年发生了什么变化？

今年是支付宝五福的第五个年头。五年来，参与的人越来越多，奉献之风也不再难扫。

让我们看看支付宝在过去4年里在五福经历了哪些变化。

1数据变化

2016年，超过79万人收集了5张弗卡卡，分享了2.15亿元现金，平均每人271.66元。

2017年，五福聚集了1.68亿用户，他们的运气分为2亿，最高分是666元，最低分只有几分。

2018年，五福聚集了2.51亿用户，仍在为运气而战，但数量增加到了5亿，用户最高分为666元，最低分为1.08元。

2019年，近3.3亿人聚集在五福，他们仍在为分割5亿人而努力奋斗。中奖金额多为1.68元和2.08元。2019年，2019年用户获得全年帮忙送花大奖。

而今年的奖金池依旧是5亿元，还增加了最高48888元的全家福花呗。但今年的奖金池还是5亿，最高的家庭花园是48888元。

随着支付宝用户数量的增加，今年的参与人数无疑会增加。从趋势上看，五福聚集的人会更多，但由于总量不变，估计中奖金额会进一步缩水。

有多少人将参加今年在五福的聚会？会聚集多少人？值得期待。

游戏性的2个变化

参与人数的增加不仅与支付宝用户的增加有关，还与五福玩的频繁模式有关。

在2016年，有三种方法可以得到五福。第一，有概率在春晚拿到祝福卡或者红包；二是加10个支付宝好友，随机得到3个弗卡；第三，朋友之间互赠礼物，互通有无。

这一年，因为敬业福太过稀缺，某宝等平台上还出现了敬业福的转手交易。今年由于敬业稀缺，某平台出现了敬业转售交易。

2017年，AR科技加盟吉福，奉献不再匮乏。弗卡可以通过扫描“福”字和浇灌蚂蚁森林来获得；另外增加了“万能加持”和“偷羊”的卡片，“万能加持”可以代替任何加持。

相比前一年，玩法变成了线上 + 线下，“福字图片”在活动期间搜索飙升近700倍。与前一年相比，游戏玩法改为线上+线下，活动期间“付梓图片”搜索量飙升近700次。

历年“福”字图片的百度指数历年百度“傅”图片索引

2018年，在扫“福”字、浇蚂蚁林的基础上，增加了扫至、采蚂蚁庄园金蛋的手势。

2019年的集五福玩法有给福气林浇水、给小鸡喂糖葫芦，还增加了答题和花花卡活动。2019年，五福游戏包括给福林浇水，给鸡吃冰糖葫芦，以及增加答题和打牌的活动。

现阶段，五福不仅通过玩游戏和兴趣来刺激用户，还让用户感受到了“拜年”的意义。

今年，花花卡升级成了全家福卡，从帮单个人还花呗变为帮全家人还花呗，不过该项大奖的份数只有888份，并且上限是48888元，用支付宝来实现家人“团聚”。今年花卡升级为全家福，从帮一个人送花到帮全家送花。但是这个大奖的份数只有888份，上限是48888元。支付宝是用来实现家庭团聚的。

此外，支付宝还推出了一款新游戏《祝福世界》，目前还没有正式开始，不过据说当时用户可以在活动页面上发出祝福卡，发出祝福的人就可以点亮世界九大城市的地标。

2020年，集五福活动已经不单单是国人新年祈福的活动，似乎还多了一层“强国”的民族自豪感。 “新2020年，在五福聚会不仅是中国人祈求新年的活动，也似乎为“强国”增添了一层民族自豪感。“新

玩背后的目的是什么？

从近五年来《纪》的变化来看，其实只是在原有的基础上增加了一两种新的玩法。而且不再是简单的新年游戏，更像是一个有KpI的营销游戏。

那么，今年“新玩法”背后的KPI是什么呢？

1下沉用户+拉新海外用户

正如我们之前提到的，五福今年增加了两种新的玩法:“全家福”和“充实世界”。其实从游戏名字就基本能看出支付宝的意图。

众所周知，在互联网的寒冬，包括支付宝在内的很多应用已经开始在下沉的市场和海外成长。我觉得支付宝今年的两个新玩法也是针对这两个市场的。

先说全家福。为了得到全家福，你需要带你的家人一起玩。实现积分可以帮助全家“还花”。相当于“家庭版”花卡。

从支付宝的设计来说，理论上还是想借花花卡让大家拉着家人玩。花花卡还是花花卡，但今年不能白拿。你必须完成新任务。

这个不难理解，毕竟对于这些应用来说，这是一个打入下沉市场的绝佳机会。今年，Aauto rapper还与春晚合作，准备在除夕夜撒“10亿红包雨”。

而支付宝今年的《全家福》剧也牢牢锁定了《全家福积分》。家庭积分是去年端午节支付宝推出的新积分系统。用户及其家人完成“在店消费”、“登录”、“限时任务”等行为，即可获得积分。

积分达到一定数量后，用户可以兑换产品，产品多是居家用品、食物，或者家人需要的健康体检。这些权益还是蛮吸引人的，我自己都有点心动了。积分达到一定数量后，用户可以交换产品，大多数是家庭用品、食物或家庭成员需要的健康检查。这些权益挺吸引人的，我自己也有点激动。

支付宝这一玩法确实聪明，先让你把家人拉过来，然后再用一个积分体系把你的家人留住。支付宝真的很聪明。首先你带家人过来，然后你用积分制留住家人。

今年第二款新游戏《福满环球》，支付宝还没有公布，但我猜可能和海外成长有关。

事实上，“五福”已经开始了海外旅行。据@新浪科技报道，东京、曼谷和新加坡是过去几年来参与“汇聚五福”最热情的城市。

而在今年“福满全球”的九大地标中，除了国内的几个城市，国外的迪拜、西班牙和澳大利亚都是支付宝的海外新市场，支付宝在2017-2018年相继进入了这些市场。今年《财富》全球九大地标中，迪拜、西班牙、澳大利亚都是支付宝的新海外市场，支付宝在2017-2018年间陆续进入这些市场。

此次“福满全球”的活动极有可能是为了进一步培养这些新市场的用户心智，让他们也玩起来。这次“富曼环球”活动很有可能进一步培养这些新市场的用户心智，让他们发挥。

2利用社交媒体进行回忆

除了利用“汇聚五福”活动完成下沉用户和海外用户的招募外，我发现这次“汇聚五福”活动还“偷偷”添加了一些小游戏，通过社交实现了对流失用户的召回。

比如“水加持卡”，虽然2017年有朋友的水加持卡，但当时的做法其实很“佛性”，只是单向浇水，朋友不一定有反馈。

2017、2018年的浇水得福卡2017年和2018年浇水祝福卡

今年不一样。浇水不直接给对方能量，还会提醒对方收集。7天不收的，退回。

之前在社交召回上做得比较好的是蚂蚁庄园，可以通过提醒“又有小鸡来吃饲料了”来进行社交互动和召回好友，而蚂蚁森林则一直没有类似的功能。蚂蚁庄园之前在社交回忆方面做的很好，通过提醒“鸡又来吃饲料了”，可以进行社交和回忆好友，而蚂蚁森林从来没有过类似的功能。

左 蚂蚁庄园提醒偷吃；右 蚂蚁森林浇水集福卡左蚂蚁庄园提醒偷；弗卡蚂蚁森林浇水套装

值得注意的是，大约在五福开业前两周，蚂蚁森林的浇水功能发生了变化，蚂蚁庄园增加了“种小麦”的游戏。

“种小麦”的逻辑和新“浇水”的逻辑一样。发10g饲料可以帮朋友种一片麦田，但也需要提醒他们收集，不然7天就没了。

所以虽然蚂蚁庄园的集五福玩法目前还没开启，但是我大胆猜测，所谓的给好友拜年就是“给好友种麦子得福卡”。所以蚂蚁庄园的五福游戏虽然还没开始，但我大胆猜测，所谓的拜年是“给朋友种小麦祝福卡”。

不过话说回来，不管是浇水还是种小麦，提醒朋友都不是强制性的。可见支付宝更多的是引导人们与朋友交流，达到回忆的目的。

至于这个引导的效果如何，就看明年这个游戏还能不能继续了。

结论

支付宝在五福收藏的第五年，“收藏五福”似乎越来越成为一种新年习俗。如果今年没有“收藏五福”，可能会有一些不习惯。

对于支付宝来说，“聚五福”其实是一个非常重要的营销活动。与过去几年相比，很明显，今年支付宝也想利用这次“营销活动”来实现新的增长目标。

明年，支付宝的《设定五福》有哪些新玩法？说实话我越来越期待了。