宝马马自达 "东瀛宝马"马自达为什么卖不过丰田、本田和日产？

谈到马自达，大多数车手一定会对其运动的外形、高效的创驰蓝天发动机、最快的自动变速器和出色的悬架几何形状印象深刻。没错，研究技术多年的马自达，黑技术很多，不亚于日本品牌丰田、本田、日产。但不得不说，马自达还是卖不了日本三剑客。据最新统计，2019年11月日本四大汽车经销商在华新车销量排名显示，过去11月，丰田在华销量为15.22万辆；日产排名第二，销量148582辆；本田以140，316辆的销量位居第三。相比日本三剑客，马自达似乎没有存在感，只有21634辆。这次我们来说说为什么号称“日本宝马”的马自达卖不了丰田、本田、日产。

主要原因就是马自达的技术路线并不对国人胃口，素以运动、操控著称的马自达，将他的变速箱、底盘调教等技术用到了旗下几乎每一款车上。对于国内市场遍地的佛系司机来说，无论开手自一体还是无级变速，无论底盘硬还是软，似乎感受不出太大区别。既然开起来感受不到太大动态区别，买它也就失去了意义。在买马自达的人群当中，除了对驾驶、操控有较强追求的人，就是喜欢马自达外形的"颜控"了。主要是马自达的技术路线不合国人口味。以运动和控制闻名的马自达已经将其变速箱、底盘训练和其他技术应用于其控制下的几乎每一辆汽车。对于国内市场上随处可见的佛教司机来说，底盘是硬是软似乎感觉不到太大的区别。既然开车的时候没有太大的动态差异，那买就没什么意义了。在购买马自达的人群中，除了对驾驶和操控有强烈追求的人，都喜欢马自达外观的“严控”。

驾驶感受不对胃口，乘坐、静态表现相比"日系三剑客"就几乎没有优势了。我们可以拿马自达最有代表性的中型轿车阿特兹，来对比一下日系同级别车型。与拥有较强坐垫支撑的丰田凯美瑞、带本田魔术空间的雅阁、还有一直被戏称"大沙发"的日产天籁比起来，阿特兹较高的后排坐垫、凸起较高的中央地板，让它在展厅内，就已经"输给了"另三位竞争对手。驾驶感对胃口不好，骑行和静态性能相比日本三剑客几乎没有优势。我们可以拿马自达最具代表性的中型车阿特兹来和同档次的日系车型对比。相比于坐垫支撑强劲的丰田凯美瑞、本田Magic的雅阁空、被戏称为“大沙发”的日产天籁，阿特兹更高的后坐垫和凸起的中央地板已经“输”给了其他三家竞争对手。

除了空间、舒适性等表现不太领先，配置也有很大原因。在这智能与驾驶高度结合的年代，"大屏幕"似乎成了必不可少的配置，不少自主品牌车型都已配备了7英寸、8英寸甚至超过10英寸的中控触摸屏。马自达却"一意孤行"，坚持所有车型取消大尺寸中控屏幕，仅保留小块显示屏。通过马自达旗下的车型也可以看出，即便是最新的2019款，都无一例外的配备小尺寸屏幕，仪表盘都还是传统指针式。虽然这一造车风格能体现马自达独特的个性，但也失去了不少国内"智能控"追求者除了空性能和舒适性差之外，配置的原因也很多。在这个智能和驾驶高度融合的时代，“大屏幕”似乎是必不可少的配置，许多自有品牌车型都配备了7英寸、8英寸甚至10英寸以上的中控触摸屏。而马自达“各奔东西”，坚持所有车型取消大尺寸中控屏，只保留小显示屏。从马自达的车型可以看出，即使是最新的2019款也无一例外的配备了小尺寸屏幕，仪表盘依然是传统的指针。这种造车风格虽然能体现马自达独特的个性，但也失去了很多国内“智能控制”的追求者

另外，相比于"日系三剑客"，马自达旗下车型相对较少。就拿国内最受欢迎的紧凑型轿车和中型轿车来说，马自达都只有单一的昂克赛拉和阿特兹。同级别的本田，紧凑型轿车就有思域、凌派和价格下探到10万以内的锋范，中型轿车也有雅阁、INSpIRE和之前的思铂睿。销量排名一、二的丰田和日产就更不用说了，车型更加全面。马自达车型较少，卖不过当然也正常。另外，与“日本三剑客”相比，马自达车型相对较少。拿国内最受欢迎的紧凑型车和中型车来说，马自达只有一款Angkeira和Artz。同等级别的本田，紧凑型车有思域，灵派，价格降到10万以内，中型车之前也有雅阁，启发，白金核心。销量排名第一第二的丰田和日产就更不用说了，车型更全面。马自达车型少，但是卖了很正常。

马自达销量不如"日系三剑客"，不是因为它产品力不够强，而是发展路线比较独特，不是所有人都接受。由此也能看出，马自达是有独特个性的品牌，常年专注于技术研究上，值得欣赏。在此想对消费者说的是："如果你考虑的车型列表中有马自达，不要急着通过静态观赏和乘坐来下决定，不妨好好试驾一番，也许它出色的机械素质能打动你"。也想对马自达说："研究黑科技孤芳自赏的同时，不妨在技术的基础上加入一些舒适和市场潮流元素，没准接受你的人群会更多。"马自达销量不如“日本三剑客”，不是因为产品不够强大，而是发展路线独特，不被大家接受。由此可见，马自达是一个个性独特的品牌，常年专注于技术研究，值得欣赏。我在这里想对消费者说的是:“如果马自达被列入你正在考虑的车型名单，不要靠静态观赏和骑行来做决定。尽量试驾好。也许它卓越的机械品质能打动你”。我也想对马自达说:“在学习黑技术的同时，不妨在技术的基础上加入一些舒适性和市场潮流元素，也许会有更多的人接受你。”

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