王宝强公司 "疯狂的外星人"28亿元天价保底 王宝强公司砸9亿入局

《疯狂外星人》售价高达28亿元。王公司以9亿元进入游戏

■我们的见习记者陈炜

《疯狂的石头》《疯狂的赛车》9年，宁浩《疯狂系列》《疯狂的外星人》第三部终于有了进展。宁浩在业内认可度挺高的。在演员表变动、题材艰难的背景下，所有明星股东都缺席了。

日前，环西传媒宣布，全资子公司环西作为投资方，与霍尔果斯乐华签订了担保协议，担保金额为“疯狂外星人”28亿元，被担保方承担宣传费用2亿元，投资方获得最低分配收入7亿元。

从这个角度来看，乐华华影业作为担保人，目前需要支付9亿元才能进入市场。

在这场游戏中，欢乐传媒一方面深受Xúzhng、宁浩、、、顾长卫、张、张艺谋等多位导演的束缚。另一方面，在音乐的背后，王屹立不倒。曾经以“傻根”形象示人的王，经过多方考虑，在这场资本游戏中下了大注。

那么，天价保底真的物有所值吗？

28亿元高价担保

2019年春节

根据环西传媒日前披露的最新公告，双方约定的保底金额为28亿元，环西传媒有权获得7亿元的保底发行收入。如果电影总票房收入超过28亿元，除上述考虑外，协议双方可以按照电影净收入的比例分配超出部分，投资方30%，担保人70%。

根据协议，保本可以从协议生效之日起至电影在授权区域首次上映后的10年内，在Mainland China、港澳台城市影院独家发行《疯狂的外星人》。

据了解，《疯狂的外星人》的故事是受刘的短篇科幻小说《乡村教师》的启发。根据公告，该片暂定于2019年2月春节上映。

淘宝电影专业App的信息显示，同期的电影有成龙主演的《侦探蒲松龄的兰若巫师》和星昊电影制作的《八仙显神通》。目前想看《疯狂的外星人》的人数远远超过其他作品。

对此，有业内人士告诉记者，相比之下，宁浩作品的受众群体和题材确实占据了不少优势，但28亿元的保额还是有些激进。毕竟目前中国票房榜只有前四部达到这个标准。换句话说，《疯狂的外星人》必须挤进中国票房前五，票房超过28亿，才能保证担保人保证金在空之间。

连续三年亏损

环西传媒赌科幻

另一方面，《疯狂的外星人》作为一部科幻电影，投资特效是不可或缺的。此前业内有传言称，仅影片中的外星人形象就花了1000万元做造型，而欢乐传媒对影片的投入达到了2017年国内单个电影项目的最高水平。

目前，随着担保协议的签订，欢乐传媒已经提前锁定了7亿元的收入，完全不顾《疯狂外星人》最终的票房表现。

数据显示，环西传媒原名为21控股。2015年，董平、Xúzhng、宁浩认购公司股份，21控股更名为环西传媒。数据显示，2015年至2017年，公司年度净亏损分别为9280万港元、12.54亿港元和9516万港元。

虽然业绩不尽如人意，但到目前为止，根据公司年报，久益传媒已经深深捆绑了宁浩、Xúzhng、、、张艺谋、张、顾长卫、贾等多位董事。其中，宁浩和Xúzhng为公司非执行董事。

宣传费用一亿多元

进入春节档案爆炸新门槛

其实比起《疯狂系列》前两部，《疯狂外星人》不仅加大了投入，还在宣传上下了很大功夫。公告显示，作为保证发行协议的一部分，被保证方负责电影的宣传、推广、发行和费用。资料显示，预算宣传和发行费用为2亿元，由担保人即霍尔果斯乐开花承担。

无论电影总票房收入是否超过或低于28亿元，投资方均不承担宣传和发行费用，以及保证方对电影的发行代理服务费。

根据企业搜索平台的信息，任小燕是霍尔果斯乐华的法定代表人和唯一股东。而他更为人所知的身份是王的经纪人。与此同时，任小燕目前的法人公司包括北京宝亿隆电影有限公司、北京乐华华电影有限公司等。

据相关业内人士透露，乐华华影业可视为与王有关联的公司，不具备核心内容的自营生产能力。据公开信息，其投资的电影包括陈思成的《唐人街探案2》和黄波的《孤岛》。

在他看来，乐华华电影之所以选择在《疯狂的外星人》上砸钱，也是看好它成为爆炸的可能性，想用它的表现进入电影市场。

但是，2亿元的宣传费用用在哪里，怎么用，显然是值得探讨的。上述专业人士表示，电影宣传的手段包括发布与电影相关的海报、预告片、专题视频，发布会、首映式、路演等营销活动，以及电影院、公交车站、地铁等公共场景的硬性、广泛发布。

成本方面，2018年春节电影预告门槛已经达到1亿元的水平。其中《捉妖记2》获得春晚播出前60秒广告位，公告费过亿；《唐人街探案2》开通30条“唐人街探案2高铁专列”，宣传费用达1.5亿元。

但是从结果来看，宣传费用和票房并不一定是成正比的关系。比如《可耻的铁拳》票房22.13亿，成本3000万；《狼勇士2》票房56.82亿元，宣传成本6000万元。

据上述知情人士透露，在宣传成本不断增加的同时，一个健康的电影市场仍然是基础。在他看来，疯狂外星人宣布2亿元的公告费用后，2019年春节的竞赛片将相应大幅增加公告预算，这将是又一场“烧钱”之争。