百度精准广告 百度精算：互联网广告“抓奸”利器

广告监控作为广告全过程的重要组成部分，一直是广告主意识中最容易被忽视的部分。近年来，互联网广告发展非常迅速，千变万化的广告形式让广告主目不暇接，往往忽略了对效果的监控。现有的互联网广告监控系统简单复制了传统的媒体监控方式，如监控网站到达率、计费率等。，但不能真正衡量广告作为广泛宣传的作用和价值。也就是说，展示广告的品牌推广效果无法监控。

美国斯台普斯公司作为世界500强领先、优秀的办公用品公司之一，于2004年进入中国，一直致力于扩大在中国的品牌知名度，巩固其世界级“在线办公自动化”航母的地位。面对纷繁复杂的中国市场和快速发展的互联网广告，斯台普斯在品牌推广上面临着如何事半功倍的三大难题:

1.如何向史泰博的精准客户投放广告？

2.看过广告的客户能有什么效果？

3.如何判断广告效果是否准确？

总之，如何更有效地监控互联网“品牌广告”真正带来的“品牌效应”？在一次会议上，斯台普斯的市场领导者了解了百度精算，这是一款用于互联网广告监控的革命性产品。百度精算师通过加入“回搜率”这一创新指标，终于完成了广告主所希望的全面衡量品牌广告价值的思路。

抱着试一试的心理，斯台普斯决定在后续广告中尝试加入百度精算码，并对“回搜率”的概念进行了四次实验。

通过两次实验，Staples首次找到了在一般投资模式和精准目标人群定向模式下投放DSP展示广告的回报搜索比。回搜比可以理解为展示广告对人们品牌认知的提升程度。回查率越高，看广告的人越准。在DSP切换模式下，实验结果的后搜索比为6；而在精确的目标人群定向模式下，实验结果的后搜索比例高达942。由此可以推断，一般投放和精准投放的广告模式，即“定向广告”中，回查的比例应该在6到942之间。而且回查比例越高，斯台普斯的潜在客户就越多。这个实验解决了困扰Staples多年的两个问题:“看过广告的顾客会有哪些行为”和“如何判断广告效果是否准确”。同时，实验也验证了一些看过广告的用户会通过搜索引擎获得更多与品牌相关的信息。

通过以上两个实验，我们知道目标人群的返回搜索比是6~942。下一步是如何使用这些数据来帮助斯台普斯找到一种向更准确的客户投放广告的方法。在市场上，各种声称自己的技术可以帮助广告主通过爱好或内容定位找到自己想要的目标群体的方法，真的能定位为“Staples的精准客户”吗？第三个实验的结果不言自明:

斯台普斯收购了百度网联的soking，以及其他一些代理商的利益导向方式。投放结果的回查比例数据显示，只有“餐饮”“办公用品”的回查比例略高于6，其他兴趣点投放的广告的回查比例甚至低于DSP广告-6的回查比例。说明这些所谓的利益导向方法并没有真正“抓住”史泰博的精准客户。百度搜刮的退货搜索比例远高于6，证明百度搜刮在锁定目标群体方面精准有效。

更令人兴奋的意外收获来自第四个实验。斯台普斯实际上是通过搜索比率来检查机器流量和媒体传送欺骗。斯台普斯首先尝试低价收购DSP广告流量。结果，虽然在曝光量方面达到了目标，但实际广告的返回搜索比例仅为1。也就是说，看广告的人和不看广告的人对Staples品牌的关注度没有变化，证明了“如果你通过出价，出价太低，很可能被引入机器流量的陷阱”。如何避免这种刷流？斯台普斯试图再次提供低价，同时增加了一个爱好。随即，回查比例又回到了6。“百度精算简直就是广告公司作弊刷流量的杀手！”斯台普斯电商经理每次谈到精算反作弊都非常兴奋。

经过以上四个实验，斯台普斯中国电商营销经理总结了百度精算的四大优势:

“第一，延迟很短，48小时就能看到广告的效果；

第二，测试成本很低。数据分析的基础是整个广告曝光。按照斯台普斯的标准，完成判断一个媒体质量的认知过程，只需要1000个CPM。1,000 CPMs的费用对于一般广告主来说是完全可以承受的；

第三，所有的操作设置都是独立的，搜索词可以独立定义，避免广告代理，自行判断广告和媒体的投放效果。

另外，最不可思议的是，百度精算目前还是免费的。"

反向搜索率是一种能够快速、准确、灵活、经济地衡量展示广告曝光质量的“神器”。现在，Staples在每天投放的DSP展示广告中加入了百度精算监测码，希望通过进一步尝试和数据分析，得到不同材质、频率、展示形式组合的不同效果分析，验证线上曝光广告的真实效果。