券商 “1人20户”终结被称股市版限购 互联网券商打起“客户保卫战”
股市版限购对普通客户的影响有限,但对部分券商来说,影响比较大。未来,客户不能简单地依靠低佣金,而应该提高服务质量
最近,实行了18个月的“一人20户”时代,随着中国结算登记有限公司对5个证券账户开户和维护内容的修改而告一段落,进入了“一人三户”时代,资源有限,再次掀起了一场线上线下的券商大战。
根据规定,每个投资者的证券账户上限已从20个降至3个。对于3个以上长期未使用的账户,将按照规定纳入休眠账户管理,从10月15日开始实施,称为股市限购。
然而,股市限制的影响是有限的。现实中,普通投资者根本不需要“一人二十户”,往往需要的是有“坐在一个村子里”、“操纵股价”嫌疑的人。此时取消“一人二十户”可能并不都是传递“利/[/k0/”的信号。相反,对于一些互联网经纪人、新经纪人、小经纪人等正在加速吸引客户阶段的经纪人来说,是一个好处空。为此,这些券商也开始了一场“客户防御战”。
开户精简热潮“闪回”
统计显示,自单个投资者开户上限设定为20个的政策实施以来,三个以上账户的投资者并不多,仅占同期新开户投资者的2.6%。但由于利用率极低,这类账户的资源占用和恶意浪费不仅是“虚假繁荣”,也为非法活动创造了条件。更有甚者,少数投资者恶意利用多户从事非法证券活动。比如少数投资者通过多账户日交易达到操纵股价的目的。
根据新修订的《证券账户业务指南》,为了进一步加强证券账户管理,适应市场需求和业务变化,修订了证券账户开立和维护五项内容,包括将每个投资者的证券账户上限从20个下调至3个。对于三个以上长期未使用的账户,将按规定纳入休眠账户管理。修订后的《证券账户业务指南》将于2016年10月15日起实施。
股市限购后,业内人士表示,每个投资者的证券账户上限下调至三个后,投资者开立多个账户的便利性将受到极大限制,这对以低佣金策略胜出的互联网券商造成沉重打击。
但在业内人士看来,家庭调整过程中的困难给行业带来更多的正面刺激。“低佣金不是长期政策。选择券商为投资者提供长期服务,选择首选开户、合理的佣金价格、完善的服务体系、良好的服务体验,是大多数投资者的标准。”
互联网经纪人受到了不同的影响
记者注意到,这两年来,大部分券商或早或晚都在走与互联网深度融合的道路。近两年来,只有华泰证券、西藏东方财富证券、郭进证券等少数券商能加冕互联网券商。华泰率先采取了“互联网加低佣金率”的策略,一举奠定了经纪业务的领先地位。
在互联网券商中,大致分为大型券商和其他中小型券商。大型券商在实施互联网战略方面一般会更加积极和完善。在这方面,接近郭进证券的人士告诉投资者,该公司的竞争优势在于起步早,业务规划相对完善,对互联网和券商的整合了解相对透彻。在此基础上,可以梳理和构建服务体系,产品体验逐步提升。被互联网经纪人锁定的客户不会受到这项新政策的更严重影响。
但与华泰证券、郭进证券相比,记者试图联系西藏东方财富证券时,除统一客服电话外,官网并未明确公司总部的电话号码和地址,公司年报披露仅更新至2013年。打了几个客服电话,对方给了一个秘书长的电话,但是没有拨通。
聚在一起,营销,抢客户,强化
“一人二十户调整为一人三户,从经纪人的角度来看会起到激励作用,促使经纪人改进服务和产品。只有这样,它们才能得到股东的认可,从而产生附着力。客户总是会选择最适合自己的券商。服务和产品能给客户带来的最佳体验将是最终的赢家。”接近郭进证券的人士指出,互联网券商的出现和发展,在一定程度上使得市场更加透明,投资者的选择也就确立了。不同群体的投资者对股票投资有不同的理解和服务需求。
但是,也有人认为低价策略一开始是有效的,但正在被更深层次的需求所检验。毕竟纯人情的低价多开户,并没有多少实质性的服务和推广意义。业内人士认为,对于未能完全实现网上销户的个人互联网经纪商,投资者在未来开通网上账户前会三思。毕竟他们个人名下的账号是有限的。
“投资者不仅需要开户和廉价佣金,还需要提供信息服务、理财和赚钱。”值得一提的是,当一个账户成为稀缺资源时,不会带来现有资产的损失,也不会极大地限制增量资金进入市场。相反,它还可以防止个人投资者恶意利用政策犯罪。
但新政一出台,大量有针对性的广告语言和营销方案接踵而至,券商的“客户保卫战”又开始了。: