wangda 2019年过半，一部分账过3000万的网大都没有

图片为《灵魂摆渡·黄泉》截图图为《魂渡黄泉》截图

钛媒注:本文来源于微信微信官方号毒眼，撰写，石编辑。钛媒体被授权出版。

“六千万”“七千万”“八千万”，这是去年《魂渡黄河》《大蛇》两部网络电影票房分帐达到4000多万和5000万记录后，头头头王公司从业者对今年网络电影冠军的预测和期望。

但2019年年中，业界等待的数字并没有如期到达，而是差得很远。截至目前，在平台公布的票房分账名单中，最高分账电影票房仅为2698万，上线电影数量也比去年减少了三分之一左右；

今年2月以来，新政策的出台，调整了网络电影的备案审查。同时，几乎所有的从业者都感受到了对题材的限制。有资深网络电影从业者告诉《毒药》:“如果你今年只做网络大手笔，很多人就吃不下饭了。”

2018年爱奇艺网大分账冠军《灵魂摆渡·黄泉》2018年，爱奇艺。com大子账号冠军“魂渡黄泉”

就在去年，当影视行业被称为“寒冬”的时候，网络电影受到了高价值子账户的鼓励。大大小小的剧组聚在一起，横店开始如火如荼的进行。当时没有人能预料到局势会在这么短的时间内急转直下；不仅外部环境面临的形势更加严峻，网络电影本身仍然无法避免撞上题材、制作水平不够优秀的瓶颈，这在一定程度上极大地阻碍了其突破原有的固定观众群体，制作出新的受到广泛关注和好评的“爆炸模式”-

不到2000万的成绩看似令人失望，但在毒的眼里，这个数字更能如实反映网络电影市场的真实情况:“就目前情况来看，4000万到5000万只是意外和案件。一两百万是常态。”在沉寂了半年的1000万到2000万的“正常状态”下，我们能否大胆想象一下人们翘首以待的“8000万”的到来？今年的网大为什么没有爆发？

“只有一部分账号能超过2000万部，这在以前是完全不可想象的。”今年上半年的网络市场表现让很多从业者不看好。

从爱奇艺昨天公布的《互联网电影年度票房榜》和优酷上个月公布的网络影院票房榜来看，入账金额最高的影片是《鬼吹灯》Ip系列《鬼吹灯武侠山》。这部电影在爱奇艺上上映了30天，赢得了2698万个票房账户。与去年同期票房相比，前者为4241万。

爱奇艺公布的网络大电影2019票房榜爱奇艺公布2019年网络大片票房榜

除了分账号冠军片，目前优酷、爱奇艺平台上有17部1000多万账号的电影，比去年同期略多；但去年除了《魂之渡口，黄河》，还有《猴神，十魔之城》的一部，账号4036万。仅这两部电影就足以带动去年上半年整个网大市场的市场份额——但今年，在没有“爆炸”的情况下，一家视频平台的负责人公开表示，今年整个网大市场的总份额比去年下降了30%或更多。

虽然今年各视频平台付费会员的数量进一步增加和扩大，但根据现有的在线电影账户分享情况来看，付费会员对互联网的兴趣似乎在下降。有业内人士告诉毒眼，今年上线的网络大学数量不仅少，而且题材受到严格限制，导致没有爆款:前五个月上线的作品数量约为377部，也比去年同期减少了近30%。根据目前的趋势，今年推出的作品数量将比去年大幅减少。

“我们估计电影人手里有一千多部电影上不了网，一些小公司能不能生存是个问题。”一位从事网络电影制作多年的导演告诉杜某，政策的监管和调控是影响上半年市场变化的最根本因素。

今年2月15日，广电总局实施网络视听节目录制新规，推出新的“重点网络影视剧信息录制系统”。以前以视频平台名义录制的网络电影，现在应该由电影制作人自己录制，有些电影制作人从策划录制到获得网络录制号，用了近三个月的时间，这无疑大大延长了他们对网络电影的审批时间。

广电总局发布的信息备案系统升级文件广电总局发布的信息备案系统升级文件

然而，在新的备案方式下，通过审查的电影数量迅速减少。有从业者表示，之前可以上线的一些科目和内容，也在政策的监督和控制下被“否决”。事实上，许多被拒绝的主题和电影是以前网络电影观众喜欢的类型:

范颖2018年网络电影受众研究报告显示，三线以下城市“更喜欢看网络电影”的人相对较多，网络电影的消费动机主要由“题材新颖、满足好奇心、观看方式灵活、内容规模大”四点构成。好奇心态是网络电影消费者的主要心理特征。所以对于很多网络电影的观众来说，那些因为“猎奇”而受到审查限制的电影，正是他们需要的类型。当这些类型的电影被大量淘汰后，它们的观赏需求就无法得到满足，高票房的电影就很难制作出来。

“之前一些牛鬼蛇神的网大现在可能就没那么容易上线了，有的还需要进行重新审查。”曾有媒体报道称，有很多片方收到了视频平台暂缓排播的通知，甚至有已经定档的《虎门镖局》等影片临时撤档。在头部网大公司的从业者看来，大批在新的阶段不符合要求的影片被市场淘汰，这正是行业洗牌的过程，而严格的政策则加速了这一过程。映美传媒联合创始人、COO高锐认为，洗牌能促使更多优质作品的诞生，市场上劣币驱逐良币的现象会得到很大的改善。“以前有些大网现在可能不那么容易上线了，有些需要重新审视。”据媒体报道，很多电影人都收到了暂停视频平台播放的通知，甚至已经定稿的虎门镖局等影片也暂时撤档。在投的从业者眼中。com，大量不符合新阶段要求的电影被市场淘汰，这是行业洗牌的过程，严格的政策加速了这个过程。梅颖媒体联合创始人首席运营官高锐认为，洗牌可以促进更多高质量作品的诞生，市场上劣币驱逐良币的现象将大大改善。

除了政策影响，优质内容供应不足也被认为是上半年市场表现平平的另一个重要原因。“我认为核心原因不是市场低迷，而是线上作品的质量无法吸引更广泛的用户。”新电影制片厂总裁牟雪告诉《毒眼》。

相比去年《魂渡黄泉》豆瓣高分7.1分和《陈翔6: 30无敌铁头》6.2分，能超过这两部的高分账号大名单没有口碑和评价。内容；17部1000万以上的影片中，最高分6分，最低分只有2.9分——没有能吸引更广泛观众的“圈外”作品，网大无法达到高分的目的。

政策愈发严格、原本一些有大批受众群体但不符合规范的“热门”题材影片开始上线困难，加上网络电影的质量并没有达到能冲破固定受众群体、形成爆款的水平，这些让今年的网大市场从去年由新的高票房分账纪录所创造的热潮中冷却，在这种形势下，考验各网络电影公司和从业者真正实力的时刻已经到来。网大“主旋律”越来越严格的政策，一些拥有大量观众但不符合规格的原创“热门”电影开始上线的难度，以及网络电影的质量没有达到突破固定观众形成爆款的水平，使得今年的网络市场从去年高票房分帐新纪录所创造的热潮中降温。在这种情况下，考验所有网络电影公司和从业者真正实力的时候到了。网大的“主旋律”

随着政策的收紧，网大的题材和方向也在发生变化。

“最早的时候，网大还能拿着剧本拍，那个时代已经完全过去了。”在越来越严格的监管下，原本大量的“鬼神”变得非常“危险”，互联网的内容类型也开始呈现出越来越明显的调整。

自从去年《魂渡黄泉》等爱情女性作品被观众广泛讨论和青睐以来，新类型慢慢打开了新的市场:《独家记忆》系列网络电影《告别爱情》《相信爱情》《勇敢的爱情》。三部作品在爱奇艺上线一个月，获得1000多万票房账号，成为网络电影中青春校园题材作品的领军人物；在优酷上推出的《最后的日出》作为一部科幻电影，种类丰富多样，尽管票房并不高。

《最后的日出》最后的日出

不仅如此，网络电影也开始向“主旋律”进军。在今年的“爱奇艺世界大会”上，爱奇艺通过“新中国成立70周年特别计划”发布了《我的喜马拉雅》《我是警察》《大地震》等写实电影。也有从业者告诉毒眼，一些以农村为题材、以劳模英雄事迹为题材的现实主义网络电影将陆续推出、上线。

“以前，人们不会考虑城市、校园爱情或现实主义的主题，因为当时市场上没有需求，这种电影很容易被淹没。现在大家都在魔幻、奇幻等网络电影主要类型的基础上寻找新的方向，于是市场上浪漫电影、现实题材的网络电影开始陆续出现。”奇树怪鱼创始人兼首席执行官董关捷对毒眼说。对于网络电影来说，新的题材和类型不断涌现，这也是整个行业走向精细化的表现。

爱奇艺发布的“新中国成立70周年特别企划”爱奇艺发布《新中国成立70周年特别规划》

除了题材的创新变化，电影从业者流向网络电影市场的趋势也越来越明显。从去年开始，院线电影市场被公认为“低迷”，很多从业者开始在“火爆”的网络电影市场寻找机会。有业内人士告诉杜某，影院上游创作团队的人员价格比往年低，越来越多的影院从业者愿意加入网大。

薛俨向毒透露，在新工作室正在进行的网络电影项目中，有《妖猫传》、《芳华》等电影的武术导演，甚至有获得金像奖最佳剪辑奖的编辑。“现在越来越多的网络电影制片人和导演都是在电影方面有过优秀作品的专业人士。他们逐渐改变了对网大的印象，意识到了一个市场的巨大潜力。”

随着知名院线电影的导演，通过表演水平的演员，以及具有丰富电影制作经验的幕后制作团队，这些专业力量越来越多地进入网络电影市场，不仅可以带来营销宣传上的“噱头”，还可以在内容和质量上提高和提升网络电影的水平和格局。

随着网大越来越专业化的发展，高品质产品的可能性越来越大，平台的投入和支持也在升级和变化:

腾讯前不久刚把线上电影升级为自制电影，单部电影预算提高到1000万到3000万，并根据级别匹配相应的运营资源；优酷日前推出“剧场模式”，允许合作伙伴运营自己的标签，让入驻公司自主寻求理解和管理用户的途径；爱奇艺将原有的网络电影营销分享模式升级为“营销分享+联合营销”，强调结果导向，促使片方积极营销电影，并为片头电影提供更多资源-

爱奇艺的“营销分成+联合营销”模式说明爱奇艺“营销份额+联合营销”模式解读

在目前的评分模式下，评分越高，账户划分的金额越多，获得的营销资源越多，对于质量较高的网络来说，有更多的盈利可能性，而质量较差的电影则难以生存空。所以过去小作坊出的作品会被淘汰，龙头公司得到的机会会越来越多。在新的变化下，网络行业的马太效应会越来越明显。8000万网大，还会来吗？

强者更强，弱者更弱，甚至被淘汰。网络电影市场不再像过去那样“温和”。

在网大诞生之初，为了鼓励更多的从业者进入游戏，生产大量作品，满足付费用户在平台上的观看需求，早年平台几乎没有为各种不同层次的网大设置门槛就张开了双臂。只要电影足够抢眼，吸引用户观看，几乎都能获得理想的平台账号。

《斗战胜佛》与佛作战

但是随着市场的不断发展，越来越多的专业从业者涌入，受众的选择也越来越多，政策调控也越来越严格。在平台被动移除并积极整改的同时，一些原本粗制滥造的内容和抓球主题逐渐无法从平台上“骗钱”，也很难获得质量一般的高票房。有从业者表示，“培育期”过去后，即将迎来。

在这种情况下，虽然很多当事人已经开始尝试新的题材和类型，但现阶段能看到的作品仍然是“降魔降魔”，而对于网络电影来说，这就是阻碍他们获得更高的5000万、6000万甚至8000万票房分数的短板。“视频平台对互联网的期望越来越高，但实际上，目前网络电影的质量和水平并不能完全满足平台和观众的期望。”古瑞对毒眼说。

所以在很多从业者眼里，从网大目前的水平来看，主流只能是一两百万账号的电影。“一两百万的账号更接近目前市场的真实水平。去年的四五千万，其实都是很个别的案例。”去年的《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年，网络电影播放量1000万以上的有278部，占总量的27%，播放量100万以下的有476部，占总量的46.2%。当近一半的网络电影播放量不到一百万时，按照平台的会计规则折算，他们得到的钱会更少。

短时间看来，网大“八千万”心愿的实现并不容易。在短时间内，实现网大“八千万”的愿望并不容易。

今年的新政策对大、中、小公司来说是一个挑战:对于成本投入小的中小公司来说，他们创作的题材类型往往受到严格的政策要求限制，很多项目的“过早死亡”让他们的日子更加艰难；对于总公司来说，政策监管还是需要一定的适应期的，8000万的实现不是一蹴而就的。“我们正在慢慢调整。下半年各公司会有很多代表网络电影真实制作水平的作品。这些作品有机会获得不错的票房。”董对毒眼说道。

其次，实现8000万需要的不是只能做噱头的作品，而是质量经不起更广大观众考验的作品。一些从业者告诉毒药，新的票房记录需要走出圈子，而不是停留在镇上年轻人的偏好中。“让更多追求影片主题和质量的观众产生兴趣和观看。行为，这样的作品一旦出现，很容易变成爆炸。”

对于网络电影市场来说，好消息是，目前行业的“冷”影响了从业者心态的变化。“之前因为主题的红利期，很多制作人和导演都比较浮躁，现在大家都开始沉沦了。下来吧，看重内容本身，把剧本和制作深化的更实在。”古瑞说。

还有一个好处就是，从各大视频平台的会员基数来看，网络大子账号的天花板还是想象的空。“爱奇艺会员破了一亿，三大平台会员数量还在增长。因此，从平台土壤的角度来看，我认为它可以完全支持7000万到8000万的子账户票房，”薛俨说。“但是否能真正做到这个票房，就看电影本身能不能放平台了。”

“我一直看好网络电影的未来。”牟雪认为，网大是用户用很少的钱就能买到的快乐产品，这样的产品在目前的市场上仍有很大的潜力。只是从野蛮成长的时代逐渐转型后，网络电影处于一个新的时间节点，想要实现8000万甚至更高票房分帐的梦想，可能需要沉下心来，脚踏实地做好内容，提高质量。

当然，也有像《魂渡，黄泉》这样在大的网游行业中获得高分的电影，不仅在账号数量上带来了幻想和鼓励。业内人士不约而同地将《魂渡黄泉》的成功归功于扎实的剧本和故事，给了从业者一些创作上的方法论指导。董说:“要想搞4000万的爆款，首先要加大对剧本的投入。投资剧本成本最低，回报最高。”

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