中国原创歌曲 如何让中国原创音乐出圈？腾讯音乐娱乐集团年报这样说

3月17日，腾讯音乐娱乐集团发布了2019年第四季度及全年未经审计的财务报告。这是2018年腾讯音乐娱乐集团赴美IpO后移交的第二份年报抄本。财报数据显示，2019年腾讯音乐娱乐集团核心数据增长迅速且稳定，业绩好于预期。“快、稳、优”发展趋势明显。

财报显示，2019年，腾讯音乐娱乐集团全年总收入同比增长34%，达到254.3亿元人民币，营业利润同比增长126.7%，达到46.2亿元人民币。其中，2019年第四季度总收入同比增长35.1%，达到人民币72.9亿元，音乐订阅收入同比增长60.1%，达到人民币11.1亿元。

与此同时，腾讯音乐娱乐集团的付费用户创纪录增长。2019年第四季度，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户同比增长47.8%至3990万，在线音乐付费用户净增量从第三季度的440万增长至450万，高于2019年第二季度的260万和2019年第一季度的140万。截至2019年年底，腾讯音乐娱乐集团的在线音乐付费率达到了6.2%，而该数字2018年和2017年同期为4.2%和3.2%。与此同时，腾讯音乐娱乐集团的付费用户录得创纪录的增长。2019年第四季度，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户同比增长47.8%，达到3990万，在线音乐付费用户净增数从第三季度的440万增至450万，高于2019年第二季度的260万和2019年第一季度的140万。截至2019年底，腾讯音乐娱乐集团的在线音乐支付率达到6.2%，而2018年和2017年同期的数字分别为4.2%和3.2%。

付费用户的创纪录增长，说明音乐价值这个概念已经逐渐普及，音乐人的价值已经被更多人看到。这也离不开腾讯音乐娱乐集团的努力。2019年，“腾讯音乐人计划”进一步升级，成为越来越多音乐人发布原创音乐、打造长期稳定互利粉丝经济的首选平台，受到新兴独立音乐人的广泛欢迎。

财报显示，2019年，参与该计划的音乐人数量和原创作品数量均同比增长一倍以上。截至2020年1月，这些原创内容在腾讯音乐娱乐集团旗下平台上的播放量占平台总播放量的比例较一年前也增长了近一倍。火爆全网的神曲《桥边姑娘》就是一个典型的案例。这首歌原本是QQ音乐开放平台推出的“冬季恋歌”情歌主题原创音乐征集大赛中的歌曲，经过平台助推后，截至2020年2月，获得超11亿播放量，一路从音乐平台火到短视频平台，吸引了数百位短视频红人自发演绎，成为2019年又一现象级神曲。财报显示，2019年，参与该计划的音乐人和原创作品数量同比增长一倍以上。截至2020年1月，这些原创内容在腾讯音乐娱乐集团平台上的播放量较一年前几乎翻了一番。风靡全网的神曲《桥边少女》就是一个典型案例。这首歌原本是QQ音乐开放平台推出的“冬日恋歌”主题原创音乐征集大赛中的一首歌。在平台的助推下，到2020年2月，获得超过11亿的播放量，一路从音乐平台到短视频平台，吸引了上百个短视频红人自发表演，成为2019年又一个现象级神曲。

除了加大对原创音乐的扶植力度以外，腾讯音乐娱乐集团还通过提升对用户的洞察和强大的宣发能力，制作了许多受欢迎的热门歌曲，例如《像极了》《那男孩还好吗》等。在对原创音乐产业的深耕上，腾讯音乐娱乐集团通过成熟的商业模式以及多元化的运营方式，也为“创作者”、“好声音”、“直播主”等不同层面的新兴独立音乐人都提供了丰富的曝光资源、演出机会和变现渠道，以及全方位的发展路径。除了加强对原创音乐的支持，腾讯音乐娱乐集团还制作了很多流行歌曲，如《非常喜欢》、《男孩怎么样了》？，通过提高对用户的洞察和强大的宣传能力。在原创音乐行业的深度培育中，腾讯音乐娱乐集团通过成熟的商业模式和多元化的运营模式，为“创作者”、“好声音”、“直播者”等不同层次的新独立音乐人提供了丰富的曝光资源、表演机会、实现渠道和全方位的发展路径。

未来，腾讯音乐娱乐集团将通过更多的激励政策和运营支持，继续升级“腾讯音乐人计划”，帮助更多的新兴独立音乐人实现梦想，成为主流，也让音乐人赢得更多的尊重，激发他们原有的活力，促进中国音乐市场的健康发展。