tcl大国品牌 大国品牌TCL《全球化》篇登陆央视 网友惊叹“宝藏品牌”

12月2日，TCL的大国品牌纪录片《全球化》登陆CCTV-1。影片中，TCL创始人兼董事长李东生深深感受到了近20年来TCL全球化进程的梦想和成就。《全球化》向全国亿万观众展示了TCL的另一面，鲜为人知:行业遍布全球，产品销往全球，品牌是“世界的TCL”。实力的展示是近年来日益流行的“民族品牌风”和“民族潮文化”的缩影。

纪录片上线后，微博话题#宝国品牌环球商务#引发热议，网友们高呼“原来你就是这么个TCL”“今日新认知，真王真厉害，低调”“这个宝国品牌太耀眼了”。被网友戏称为“宝国品牌”的TCL有哪些“宝”的特点，引起了围观群众的热烈讨论和好评？

“敢为天下先”的全球商业之宝

“TCL致力于智能技术，不断用最新技术服务全球消费者，为全球亿万家庭带来智能便捷的生活。秉承共同发展的理念，全球TCL R&D中心和制造基地将为全球市场提供更多优质产品和服务，TCL全球化进程进入新阶段。”李东生回顾了TCL多年的全球化发展，吸取了过去的教训，他充满了豪情。

1999年，TCL进入越南市场，成立了第一家海外公司。2004年，TCL收购汤姆逊彩电、阿尔卡特手机业务，成为首家收购世界500强主流业务的中国企业。2016年6月20日，在中波两国领导人的见证下，TCL集装箱占80%的统一品牌“中欧Banlie”首次抵达波兰，TCL创始人兼董事长李东生作为唯一的企业代表应邀出席仪式，这无疑是TCL全球化成就的最好注脚。

“可以说，没有产品、资本、技术、信息的跨境流动，就没有今天的TCL。”李东生说。如今，TCL在全球拥有89，000多名员工、28家R&D机构和22个制造基地，业务覆盖全球160多个国家和地区。自2014年以来，其收入连续五年超过1000亿元。成就的背后，是多年来TCL全球化的勇气、战略布局和“宝藏”性质。

汇聚全球资源TCL生态链连接全球

“我们的产品开发和设计可能在美国完成。逻辑算法可能来自我们的欧洲实验室。零件来自全球市场，在世界各地的工厂制造，然后通过全球销售网络销售到所有地方。”李东生自豪地谈到了TCL的全球生态链布局。

波兰是欧洲重要的交通枢纽，TCL波兰工厂成为TCL打开欧洲市场的跳板。线下产品一天就能到达法兰克福和巴黎，三天就能覆盖整个欧洲。中国品牌TCL实现了与欧洲消费者最短的距离连接。包括波兰工厂在内，已在越南、印度、巴西、墨西哥、埃及和中国建立了遍布全球的22个制造基地，有效发挥了区域优势，成为TCL全球发展的重要基础。

2018年9月揭幕的欧洲R&D中心距离波兰工厂约50公里。它专注于与图像处理相关的人工智能技术的研究，并与全球28个R&D中心一起为行业的全面智能升级提供“智力”支持。得益于全球合作和共赢，TCL的全球R&D、供应链、销售和渠道实现了跨越式发展。

TCL不仅完成了全球资源的整合和布局，还打通了生态链的上下游。TCL在面板上的战略布局打破了海外垄断，颠覆了中国“缺核少屏”的产业困境，抢占了全球智能制造和半导体显示的制高点，使TCL成为中国首家打通从面板到智能终端整个产业链的企业。自2009年以来，经过10年的发展，TCL华兴产品已经形成了全覆盖的小、中、大显示屏产品线，如手机、汽车、电视等。正在建设中的TCL华兴印度模块项目，展示了TCL产业链从屏幕到整机的整体输出能力，进一步加快了TCL华兴的全球扩张和布局。

“TCL之夏”和“宝国品牌”风靡全球

今年6月和7月，在足球王国巴西，2019年美洲杯成为南美人的“嘉年华”。TCL作为官方合作伙伴进入球场，在顶级球星、国家队、裁判、明星俱乐部等不同层面形成Ip“垄断布局”。球场各处的TCL logos与球员和看台的欢呼相辅相成。场外，南美5个国家12个城市的地标和全球首个机场转盘创意活动，让“TCL+美洲杯”的视觉元素成为南美人乃至全世界球迷的共同记忆。

一个多月后，在2019年中国举行的国际篮联篮球世界杯上，TCL、中国男篮欢呼的热门话题、MVp奖项的全球直播等信息，让国际篮联篮球世界杯和中国男篮赞助商TCL再次刷屏。TCL通过足球和篮球的Ip赞助，和全世界的球迷度过了一个名副其实的“TCL夏天”。

将“TCL最佳球员”奖授予西班牙球星卢比奥

“TCL的全球品牌营销专注于寻找一种人类能够与之沟通并与当地主流价值文化相融合的共同语言。”李东生倡导的“共同语言”，是TCL品牌价值观的传递，是品牌与消费者、用户、受众之间最深层次的沟通。

近年来，TCL在国际顶级Ip布局上一直加码:在南美，TCL在找足球；在北美，成为好莱坞大剧院和好莱坞大片；在澳大利亚，TCL连续15年赞助“王者运动”赛马节；在新兴市场印度，TCL选择了当地最火的板球比赛……TCL实现了主流渠道的曝光和与世界各地消费者和用户的联系，迅速走进了他们的眼睛和心灵。品牌全球化已经成为TCL全球发展的重要推动力。

电视出货量是全球第二大受欢迎的中国品牌

经过多年的布局和发展，TCL在世界上取得了显著的成就，在许多地方成为家喻户晓的名字。2019年，TCL全球电视出货量持续上升，市场份额13.2%，全球第二。北美、欧洲和新兴市场也在强劲增长，2018年近50%的收入来自海外市场。全球化已经成为TCL业务发展的重要驱动力。更让我们自豪的是，TCL已经摆脱了“低价产品占领低端市场”的固有印象，世界领先的QLED量子点显示技术和8K电视是抢占高端市场的利器之一。在国外消费者眼中，TCL已经逐渐成为“智能电视”和“高端电视”的代名词。数据显示，2019年上半年，TCL 65寸及以上电视机销量同比增长116.5%。

TCL电视类别排名靠前，并在全球15个国家继续增长

不只是电视，TCL在冰箱、洗衣机、空等方面都下了很大功夫。，其业务领先世界。冰箱、洗衣机、空在极速制冷、无污染洗涤技术、真柔风等“黑技术”的加持下，被进口到全球越来越多的家庭，让全球消费者感受到“中国的智力创造”的魅力。同时，TCL以其全球工厂、售后服务网络和高质量的供应商体系，为全球用户提供最佳的消费体验。未来，TCL将专注于科技创新、R&D和AIxIoT战略支持的制造业，为全球用户提供无缝的“智能生活”。

在过去20年的全球化中，TCL完成了全方位的全球布局，赢得了全球近10亿用户的喜爱和支持，成为全球顶尖的行业巨头。从赶超到领先的科技实力，中国制造的优质产品逐渐赢得了世界人民的青睐，世界也看到了大国品牌的风采，这也是TCL被大家称为“宝国品牌”的原因。未来，这些走出国门的中国品牌将继续为中国人创造惊喜和骄傲。