全民医药网 回应"网络反垄断调查第一案" 百度解密竞价排名

近日，全球最大中文搜索引擎百度被小网站全球医药网以反垄断为由向国家工商行政管理局反垄断司提起诉讼，申请对百度滥用市场支配地位进行反垄断调查，并要求对百度处以1.74亿元罚款。由于百度巨大的市场影响力，这一单方面申请立即在市场上引起轩然大波，并立即在网上炒作成为中国网络领域首起反垄断调查案件。

竞价排名的由来是百度针对中国中小企业的竞价排名业务。2008年3月，全敏医药网与百度河北代理签订了百度竞价排名协议，开始与百度合作。在全敏医药网参与竞价排名的初期，访问量确实大增。其全国厂商的投资和会员招聘在百度搜索中排名第一，最高甚至飙升至8000多个IP/天，日均访问量保持在3000个IP/天，可见竞价排名的巨大推广效应。然而，4个月后，全敏医疗网的访问量突然下降，百度收录的8万多条信息，一页只有4条记录。全敏医药网认为，这是因为其在百度的竞价较低。垃圾邮件歧视已经减少了全敏医疗网的访问量，百度表示，“这个网站已经被我们认定为有大量垃圾邮件和恶意链接的作弊嫌疑”。百度表示已向相关部门提供了数十个全敏医疗网的作弊页面，并称“作弊网站很快就会被我们的反垃圾邮件部门清除，与是否购买我们的竞价排名无关”。百度表示“百度会拒绝收录某些网页的原因只有一个:收录这些信息并不能为百度用户提供良好的搜索体验”，百度强调“是否被搜索引擎收录与搜索引擎的公正性和搜索引擎的盈利模式无关。百度的教条是用户体验第一。垃圾信息在中国互联网上的扩散已经成为一个非常严重的问题。因为搜索引擎已经成为互联网的入口，在搜索引擎中排名高低可以产生巨大的商业价值，所以互联网上滋生了大量的垃圾信息，目的是通过搜索引擎获取商业利益。然而，这些垃圾信息已经严重影响了人们对搜索引擎的正常使用。如果搜索引擎不能很好地解决这个问题，那么广大网民将深受其害，搜索引擎行业的未来终将受到伤害。据百度称，百度每天处理的作弊网站数量约为3万个。”大量垃圾邮件发送者每天都在制作数万个垃圾网站，包括纯作弊网站、机器收藏网站、钓鱼网站等。".百度发言人表示，这些作弊网站的目的是从搜索引擎获取流量，百度投入巨额资金和人力与之对抗:“每年反垃圾邮件领域的技术投入都超过全球中文搜索引擎市场的总和”。透露竞价排名据百度负责人介绍，除了用百度搜索各种资料外，还有很多人在搜索“网上订花”、“购买电磁阀”等有商业价值的信息，每天有超过1亿次的有商业价值的搜索。而且大量骗子都是针对这种商业信息。”竞价排名是解决垃圾邮件问题的好办法。参与竞价的企业出现在前面，使得群发垃圾邮件的作弊方式无效。“据百度竞价排名负责人介绍，通过竞价排名，百度将消除通过发送垃圾邮件获取搜索引擎排名的无序方式，从整体上更有利于用户体验。相关搜索引擎专家也表示，“很多人认为竞价排名干扰了搜索结果。其实竞价排名大大消除了垃圾邮件，提高了搜索引擎的效率，有助于用户体验。这一点可以从百度这几年快速占领70%以上的市场份额得到证明。“百度竞价排名客观上已经成为中国中小企业最有效的营销工具之一。百度2008年第二季度发布的财报显示，百度为近20万中小企业提供了有效的竞价推广业务，成为中国最大的互联网营销平台。深圳索科智能设备有限公司总经理黄光裕表示，百度是在中国世界推广互联网的最佳方式。据他们统计，他们每天花在百度上的钱很少，但百度带来的客户总数占公司客户总数的70%。”对于百度的竞价排名有各种各样的声音，但是我们从来没有质疑过竞价排名不好的评论。我们为此感到自豪。”百度相关负责人表示。百度的一位知情人士也告诉笔者，竞价排名可以大幅提升用户体验，受到国内数十万中小企业的欢迎。

巧合的是，大洋彼岸的美国历史上第一位黑人总统奥巴马，明智地选择了互联网搜索引擎作为自己的竞选武器，成功登上总统宝座。同样，互联网搜索引擎作为一种快速、有效、范围广、最经济的新营销方式，也更适合企业推广自己的品牌和产品。“搜索引擎在美国政治营销中的力量表明，我们已经进入了一个新的营销时代。”一位营销专家说。