嘉兰图 深圳40周年献礼：火乐科技——一波视听浪潮的引风者

本文转载自深圳经济特区成立40周年特刊《特区荣耀》，作者凌风。

人物介绍:

胡振宇毕业于湖南长沙科技大学。深圳活力科技董事长、坚果智能影院联合创始人；活力科技成立于2011年。连续多年，公司旗下坚果智能投影仪在国内市场占有率第一，成为全球智能投影行业的领头羊，第四次屏幕革命的先锋和最具影响力的先锋。

人类喜欢探索和遐想。古代做白日梦的时候，仰望星空空；如今，白日梦者为我们制作了电影和电视，他们用一个屏幕的精彩视听体验向我们展示了成千上万个世界。然而，昂贵的电影院和小电视往往使我们的需求不兼容。然而，一群新的白日梦者的出现在适当的时候实现了这个梦想。他们把美妙的声、光、影装进一个盒子里，让人们随时进入音像的世界。他们做了一些小事，但却给生活带来了很大的变化。他们是活力科技。

深圳市活力科技发展有限公司成立于2011年，是一家专业生产R&D智能投影设备的高科技公司。当初随着行业黑马趋势，突破传统造型的智能圆形投影发布，开启了国产智能投影的新时代。多年来，他们一直在攻击投影技术，打破国外技术的垄断，实现光学机器和镜头的自主研发和生产，在智能微投影和激光电视市场上频繁创造爆炸性产品，成为国内智能投影行业第一大市场份额的公司。

从软件开发到软件和硬件

在活力科技成立之前，创始人胡振宇做了很长时间的软件开发。在高中，胡振宇开始做计算机程序。从长沙理工大学毕业后，他选择留在了大学的公路CAD研究所做助理研究员，做软件工程师。在研究期间，作为项目经理，我开发了GIS地理信息系统、公路三维进度演示系统等多种产品。

在积累了一定的产品研发经验后，2004年，胡振宇加入互联网公司治理网络，担任技术总监，领导SNS、DIGG、大型交易会、在线耳机等互联网产品的开发。2008年，胡振宇开创了自己的事业，开发了一款基于诺基亚塞班系统的移动互联网产品。当时他已经实现了2G环境下的实时点对点通话功能。虽然胡振宇在软件研发上不断突破技术难题，但市场的冷遇给他浇了盆冷水。

东方不亮西方。既然软件开发之路不通，那就另辟蹊径。因此，胡振宇试图把创业的方向定在软硬件结合的产品上。当时软硬件一体化的产品已经不是什么新鲜事了。从电视、电脑到手机，他们都在逐渐走向智能化，整个商圈已经是一片红海。选择这样的市场创业，无疑是船已入海，前路渺茫；但是胡振宇的野心不在这里。他打算开发的产品是投影仪。

在过去的十年里，投影仪市场一直平静如水。说到投影仪，人们可能会想到学生时代挂在教室天花板上，向讲台上的白色窗帘投射模糊画面的仪器。虽然当时的智能产品在很大程度上改变了人们的生活，但对投影仪的固有认知基本保持不变。由于缺乏创新，各投影仪厂商的产品功能难以跨越市场壁垒。然而，胡振宇敏锐地意识到投影仪市场的巨大商机。

当时市场上的主流液晶电视大多体积庞大，价格昂贵，包装、储存、运输困难，普通家庭难以承受；要欣赏一部好电影，花费大量的时间和金钱去看电影并不是一个负担得起的选择。那么，为什么屏幕巨大、价格便宜、体积小的投影仪不能进入国内市场呢？下定决心后，胡振宇于2011年创立了活力科技，专注于智能投影产品。

但是，创业不是一蹴而就的。用胡振宇自己的话说，如果你有一个方向，你可能不会成功。由于在软件开发方面的轻松，胡振宇在霍乐科技刚成立时充满了信心。不久，坚果智能投影仪A3问世。该产品采用LED高亮光源，内置Android 4.2操作系统，可投影100寸以上的大屏幕。与以往的投影仪产品相比，可以说是有了质的飞跃。但是对于智能硬件设备来说，坚果A3的盒形与过去的老式投影仪并没有实质性的区别，也就是工业设计的“面值”，还没有打破人们对投影仪的偏见。

霍乐的不利开局并没有杀死胡振宇的精神。相反，坚果A3的失败让他意识到，除了功能和性能上的创新，工业设计也是重中之重。因此，胡振宇决定邀请顶级设计师为自己设计产品，实现绝地反击。

由设计美学创造的坚果细节

为了保持活力科技的希望之火，胡振宇成立了中国顶尖的设计公司——嘉兰图。时任嘉兰图产品设计研究院院长的陈星波，在全球设计大奖中获得红点“至尊奖”，是当时工业设计领域的大人物。胡振宇认为，如果陈星博能为霍乐设计出新的产品，一定能帮助霍乐东山再起。

与胡振宇简单沟通后，陈星波欣然同意了他的要求，但前提是设计资金必须提前支付。对于当时经济困难的胡振宇来说，很明显，他不仅付不起设计费，甚至还欠员工两个月的工资。难道他的火音乐技术只是但在他能征服之前，他就已经死了？胡振宇咬紧牙关，决定用他妻子存的10万元来支付设计费用。

胡振宇的真诚和决心也深深感染了陈星波，他承诺为活力设计新产品。在保证设计自主权的前提下，双方同意将设计时间缩短至两周。对于当时的胡振宇来说，时间和金钱同等重要，而这一次的设计结果也将决定霍乐科技的成败。

两个星期后，陈星博约了胡振宇，给他看了一个小圆盒子的设计理念。这个小盒子打破了传统的方形投影仪形状。圆圈被一个网格包围着。顶盖是一个漂亮的Lars散热器，机身没有任何多余的按键。这个设计完全打破了胡振宇对投影仪的认知，他逐渐感受到了设计中蕴含的现代美学和智能硬件所拥有的科技感。后来看到样机模型后，胡振宇完全被这个产品征服了，这将成为活力科技赢得翻盘的“秘密武器”。

凭借新产品的原型，胡振宇很快找到了投资者，这不仅吸引了大量的投资。火乐科技终于迎来了曙光。

2014年9月，坚果G1经典圆形设计发布，让整个微投行业大吃一惊。圆形打破了传统的方形，强调了圆形金属质感产品的科技内涵。小巧玲珑的机身也让产品摆脱了过去笨拙的形象。不仅如此，坚果G1彻底打破了传统的“投影”概念，变成了一个可以联网互动的屏幕，并自带安卓系统和芒果电视进行战略合作，让人们在家中享受身临其境的观影体验。在新产品发布的当天，第一批1万颗坚果G1不到一天就被抢走，成为市场上的一匹黑马。

2014年底，由于坚果G1的产品形态突出、产品功能体验好、市场表现强劲，活力科技获得了陈达创投的IDC Capital和StarVC在A系列的6000万元的联合投资额。随着由任泉、李冰冰、黄晓明三位明星组成的StarVCd的加入，活力科技获得了强大的品牌效应，成为当时市场上的“甜馒头”。在资金充足的情况下，活力科技从十几个人发展到现在的200多人，产品设计研发体系逐渐成型。

2015年，活力科技推出了一款可以装在背包里的“影院”——便携式投影仪坚果P1。这款迷你投影仪只有运动水杯大小，采用DLP投影技术，使图像达到高保真，可以达到5小时的长续航。在产品上市的第一天，坚果P1的销售额就达到了2000万。由于产品持续强劲的表现，活力科技迅速吸引了2亿元的B轮投资。

在产品研发的指导下，活力科技很快在中国推出了首款基于投影仪的激光全高清智能投影电视坚果S1。坚果S1完美支持4K，4000流明的高亮度，超越液晶电视的观看效果，可以满足用户的不同需求，转型为全面的客厅娱乐工具，而不是只显示图像和声音的冷传机，从而正式挑战传统电视。激光电视对追求新奇、缺少大生活空间空的年轻人很有吸引力，也为活力开了一条新路。

2016年3月，活力科技在C轮获得6亿元融资，成为当年第一家C轮智能硬件公司。霍乐科技不到两年就破产了，市值达到近25亿。在追求产品科技内涵的同时，活力科技也在努力塑造产品的文化内涵。2017年9月，新款坚果1895发布，300寸巨幅屏幕，全高清画质，复古外观，让用户感觉像是在亲自放映老电影，回到了充满情怀的怀旧时光。1895年也成为坚果智能影院提升品牌文化、占领市场的“新武器”。2017年天猫双11嘉年华，坚果智能销量突破1.15亿，成功登顶天猫电脑办公类销售冠军。

“引领潮流”走在行业前列

能冲到最前沿的项目，大部分都是在各自的行业中长期培养出来的。

2016年，淘宝，JD.COM，蘑菇街等。陆续推出在线直播。虽然当时电子商务直播的市场规模还很小，在公众中的知名度也不高，但是随着互联网行业的逐年快速发展，电子商务直播很快就会成为一股浪潮。据统计，到2019年，中国电商直播的市场规模已经增长到4000多亿，用户规模已经超过5亿，催生了一批网络名人和直播机构。卫亚、李佳琪等主播成功出圈，产业模式甚至走上了各种综艺、春晚的舞台。

霍乐的产品大多以电子商务的形式销售，很快意识到新的直播模式将改变电子商务的底层逻辑。2019年初，活力主动联系电子商务直播公司钱逊。在2019年至2020年的“618购物嘉年华”期间，活力的产品前后十几次进入钱逊主播威亚的直播室。首批产品涵盖便携产品i6、天猫Elf联名红盒、家居产品G7S、高端旗舰产品J9和前一天的年度新产品G9。据不完全统计，今年仅威亚客厅就售出坚果投影仪10万台。

除了配合知名的货运主播，霍乐内部直播实力也是相当强的。在2020年的“321现场购物节”上，活力的产品实现了3C数字轨道的首次销售。与去年第四季度相比，今年第一季度，内部现场交付增加了12%左右，而支付金额则强劲增长了300%以上。随着电商直播的普及，活力科技再一次上了一个新台阶。

随着霍乐发展规模的不断扩大，在公司产品平台上同步发行院线电影的梦想逐渐萌发。但影院的巨大影响力，让霍乐的“移动影院”永远是遥不可及的梦想。霍乐从来没想过突如其来的灾难给他们带来了机遇。

2020年，随着新冠肺炎的爆发，所有影院关闭，很多应该上映的电影也被取消，对影视行业造成了巨大的冲击。元旦这天，Xu zhong的新年大片《对不起妈妈》在网络平台免费上映。霍乐作为合作伙伴，可以用投影设备同时观看。因此，霍乐的坚果投影仪、激光电视等产品再次进入人们的视野。

疫情引发的停课、居家隔离、异地办公也催生了一系列新的市场需求。投影仪、激光电视等家用投影设备的特点，如时间小空、对视力损害小、贴近人群，正好填补了疫情期间的市场需求。人们可以在不离开家的情况下享受电影院级别的声、光、影体验。同时，通过与各大视频网站的平台合作，用户无需付出额外的时间和精力就可以获得最新的电影资源。疫情期间，活力的销售数据比去年增长了50%左右。

短短几年间，霍乐品牌下的坚果已经跃居国内投影市场的首位。百度凌西大数据发布的智能投影行业报告中，坚果以39.02%的品牌份额位列行业第一。近日，坚果被选为胡润研究院发布的“2019年第一季度胡润中国潜力独角兽”，有望在三年内成为估值超过10亿美元的快速成长的中国企业，是榜单上唯一的智能投影品牌。

活力公司自成立以来，已获得数百项国家专利。在激光电视领域，活力科技与电子行业协会共同成为《激光电视技术规范》和《激光电视4K超高清显示认证技术规范》的起草单位和技术实施单位。他在产品设计和专利创新领域赢得了100多个重量级奖项，引领了行业变革。坚果智能投影产业除了稳居中国智能投影产业榜首之外，还遍布五大洲，包括美国、英国、法国、德国、日本、新加坡、澳大利亚、埃及等几十个国家。，并一跃成为全球智能投影行业的领导者。

坚持活力科技，引领行业潮流。未来将着力打造行业首个融合“终端+内容+平台+软件”的智能家庭影院生态系统，坚持产品持续创新，围绕智能硬件和内容运营打造互联网智能投影加上下游产业链生态系统，力争成为行业内最具权威的集成解决方案提供商和运营平台，启动除手机、PC和电视、激光电视之外的第四屏入口控制器革命。或许，在不久的将来，霍乐科技与影院同步看电影，成为名副其实的“移动影院”，将不再只是梦想。