志高空调官网 志高空调被申请破产 悲情的警钟为谁而鸣

人不快乐一千天，花不红一百天。这句名言也适用于企业。

2010年12月20日，志高董事局主席李兴浩表示:“公司将在两年内卖出1000万台空，通过整合全球资源，在十年内成为1000亿元的强势企业。”恐怕我怎么也想不到，2020年志高空很可能会留下来。

10月13日，高智控股公布了半年未经审计的财务数据。今年上半年，公司仅录得营业总收入6.34亿元，同比下降67.91%；归属于母亲的净利润为-7.22亿元，亏损进一步扩大。

根据10月份志高空发布的数据，公司前6个月仅实现收入6.344亿元，销售成本占9.31亿元，融资成本1.226亿元，期间亏损7.22亿元。而且，Chigo 空今年已经涉及60多起诉讼，包括申请破产审查。

据天空调查资料显示，9月7日，空还收到佛山市南海区人民法院的限制消费令，案件号为粤0605支20364。根据限制消费令，法院于2020年7月13日提起诉讼，要求执行佛山翔宇进出口贸易有限公司关于执行你单位销售合同纠纷的申请。

9月2日，同一个公司向佛山市南海区人民法院申请强制清算破产，/【/k0/】转让，案件号为粤0605破审66号，目前正在法院审理中。

受今年上半年疫情影响，家电行业普遍受到冲击，志高空调整也未能幸免，公司自救难度加大。作为一家专注空的公司，志高控股近年来一直深陷亏损泥潭。在业内人士看来，志高已经“落伍”了，如果不采取一些有效措施，可能会及时消失。

为什么高智空 tune从行业前三名到被申请破产，变成了现在这个样子？

从代言人到教练转变？志高没有专心事业？

追根溯源，志高的“衰落”可能始于2011年。当年国家对空的节能补贴政策消失，当年志高开始亏损1.44亿元；然后就失控了。

到2017年，高智空净利润暴跌至仅4760万元；2018年，其在中国和海外地区的销售额大幅下降。住户空卖出约430万套，下降21.0%，销量也下降20.1%，亏损4.8亿元；2019年，志高亏损扩大至14.08亿元。

为了维持公司的经营，高智空多次出售土地和各种资产。例如，今年7月，志高控股通过返还位于佛山市南海区富水的三旧改造项目下的工业用地，获得现金补偿约12.15亿元。

今年以来，Chigo 空官网发布了10多条拍卖公告，涉及库存空调整、各车间废品、废磨具等。

为了改善这种状况，志高开始了漫长的自救之路。据了解，Chigo 空在亏损发生后一直在想办法挽回颓势。

比如挖角巨星成龙，说话格力空；努力为高端云空推广创造机会，比如与苏宁连锁店建立多个云空体验馆；为了降低成本，提高效率，志高推出了《财富》APP。无论是消费者还是经销商，只要下载并注册会员，就可以销售Chigo 空，摆脱库存、店面、资金、人员的限制；为了降低制造带来的成本压力，缓解压缩机的压力，志高进行了大规模的独立压缩机研发。

此外，志高也开始多元化发展，以空为重点，不遗余力开发高档装修、家电产业链、高科技新兴产业等新领域，寻求新的“出路”。遗憾的是，2015年，志高的多元化布局刚刚有所好转，但各大空调整企业却在此时开始了激烈的“价格战”，间接导致志高空调整陷入亏损泥潭。

Chigo 空走到这一步的原因有很多。从格力对高管和发言人的挖走，到李兴浩的再次挖走，都没能改善局面。在R&D投资方面，志高似乎没有投入太多精力和资金。

例如，2019年5月，中国商业研究院发布了《2018年上市公司R&D费用100强》。其中，2018年格力、美的、海尔对R&D的资金分别为72.68亿元、98.11亿元、53.98亿元。高智空的研发成本只有1.93亿元，远远落后于前三的家电企业。

正如业内人士所说，收入下降必然导致R&D投资滞后。Chigo 空陷入这种恶性循环并不是本意。它也想做好“事业”，但未能及时把握消费者的升级需求开发新产品，也没有更好的发展规划。虽然在宣传和广告代言方面做了很大的努力，但事情发展的基本面并没有把握好。

此前，志高以低价策略抢占了大量市场，但在消费者需求增加后，其产品迭代跟不上市场的变化，逐渐与其他品牌拉开距离。

空把市场调整成股票经济？行业急需转型

高智空的经验对其他空企业有很大的警示意义。早在10年前，国内对家电的需求就陷入低迷，但当时推出的家电“折价”拯救了很多家电企业。

以旧换新时期，一些家电品牌在不断完善的同时，也在加速企业转型升级；一些家电品牌利用这一点以低价寻求市场，很少投入产品研发和企业转型。有的品牌对补贴环境心安理得，得过且过；家电行业稳步和谐发展。

家电的“折价”也透支了国内消费者至少8年的消费能力，导致2011年以来中国家电市场消费后劲不足。

目前，空步其他家电后尘，进入股票时代，这是不争的事实。家电行业经历了从增量到存量的转变，适应了存量时代的生存法则。而空调整行业就是“抢”，如果企业没有做好“做生意”来增强自身实力，就有可能倒下。

空条是家电行业集中度最高的一类。现在格力、美的、海尔占据70%以上的市场份额，形成绝对垄断。在空调股时代，我们在空调股领域正在和格力、美的、海尔等打，包括志高在内的其他品牌在规模和市场上都承受着巨大的压力。

据相关业内人士分析，志高空调整没有办法改变市场环境、格局和压力。它已经错过了与美的、格力、海尔竞争的时代，随着包括奥克斯、科龙、小米在内的众多挑战者的崛起，志高可能难以翻身。可以让企业不至于破产，慢下来考虑别人。

目前，包括美的和海尔在内的企业通过调整营销结构和收购海外企业，已经从“要素驱动”转变为“效率驱动”，从资源投入驱动转变为集约效率增长模式。空市场上也存在寡头垄断竞争。其他品牌没有机会吗？其实是有的。

据相关业内人士分析，高智空曲调的衰落是受激烈的市场竞争影响，但关键是没有用足资金壮大自己的实力，没有自己的核心技术。中国市场很大，消费需求水平复杂。第一空家企业能大赚一笔，剩下的空还挺多的。只要做好企业差异化战略，空和空之间可能增长不大，但不存在生存的危险。