北冰洋 北冰洋：国产汽水之王 1毛1瓶年卖1亿 被百事屈辱雪藏15年

北冰洋武汉二厂，崂山可乐……，在国产汽水复兴之前，是一段被外资困住收割的悲惨历史。

但是中国不会再犯这样的错误了！

说起北冰洋汽水，绝对是北京人记忆最深的一次，但在记忆的背后，北冰洋从“国产汽水之王”到被巨头藏在雪里再回来的风风雨雨，也成了国产汽水行业的一个缩影。

20世纪50年代，北冰洋汽水问世。当时北京的消费市场还处于起步阶段，北冰洋很快就引起了人们的关注。

不仅普通市民喜欢喝，北冰洋也曾是国宴指定饮品，其认可度不言而喻。

1961年北冰洋总产值达5537.9万元，利润878.1万元，是1949年以来这种饮料的最好成绩。

要知道，这都六十年代了，家庭收入挺低的，喝北冰洋的欲望还是无法抗拒的。

高潮发生在1983年。今年央视举办了首届春晚，著名表演艺术家马季等人担任主持人，演员坐在台下。演员面前的桌子上是北冰洋。

这意味着北冰洋是第一个进入春晚的饮料品牌，广告效应爆炸。

有文章说，1985年到1988年的三年间，一瓶一毛钱左右的北冰洋创造了1亿元的产值，利润高达1300万元，成为名副其实的“国产汽水之王”。

随着社会的发展，可口可乐宣布进入中国市场。之后百事在深圳建厂，两家巨头开始争夺中国市场。

1994年，中国企业掀起了合资浪潮，北冰洋也与百事可乐建立了合资企业。

不仅是北冰洋，还有沈阳王霸寺、天津山海关、青岛崂山、武汉大桥、重庆天府可乐、广州亚运会汽水等六家国内知名饮料厂，都与可口可乐或百事可乐“联姻”。

国内饮料厂选择合资的原因是为了扩大业务，借助外资学习管理和技术。出乎意料的是，他们在浪潮中迷失了方向，两大巨头利用他们的合作发起“围猎”，从而独霸中国汽水市场。

这个过程后来被形容为“洪水七军”。

北冰洋汽水也难逃一劫。与百事可乐合作后不久，品牌就“藏在雪中”了15年。结果sturm und drang的北冰洋沉在沙里，没有了之前的样子。

对于过去的这件事，北冰洋附属公司的一位高管承认:“当时大家都说‘外国的月亮比中国的圆’。我们从西方学习了管理和技术，却失去了自己的东西。”

等到中国企业清醒过来的时候，中国的汽水市场早已沧海一粟，但北冰洋的品牌影响力依然存在，这是“灾后重生”的坚实基础。

2007年，北冰洋与百事公司协商收回“北冰洋”品牌经营权。最后，这次谈判在“北冰洋品牌四年内不生产碳酸饮料产品”的条件下达成了退货协议。

2011年，北冰洋汽水以“你喝汽水，我喝北冰洋”的口号正式回归。

投入巨资后，特别是找到符合要求的原材料，花了大量的金钱和心血，才恢复了北冰洋“橙香满沙口”的特色。好在努力没有白费，北京人熟悉的北冰洋汽水回来了。

2012年，北冰洋汽水销量达到100多万箱，销量突破6000万元。

2014年销售额突破1亿元，甚至出现了“断货”。据《今日北京商报》报道，2018年，北冰洋售出了1200万箱。

至于北冰洋的“重生”，有人评论说“所有北京人都应该庆祝一下”。

然而，北冰洋似乎没有时间去“庆祝”，而是希望找回失去的“荣耀”。

正因为如此，北冰洋不仅开始向全国发行，还打破地域限制，借助直播接触到更多消费者。今年6月，北冰洋首次售出48万瓶直播商品。

新的竞争越来越激烈。