搜狗一下 搜狗改姓“鹅”：腾讯打了一手如意算盘

自从1996年被清华大学录取后，王小川就成了“五道口的守门人”。毕业后在清华东门的搜狐大厦工作，事业有成后在五道口附近买房落户。20多年来，他的人生好像在绕着一条街转。

这种不喜欢改变、来回走动的性格，也烙在了他创办的搜狗公司上——面对姓谁的选择，搜狗也一言不发，还是跟着“老熟人”腾讯走。

7月27日晚，腾讯向搜狗出价，提出以每股9美元的价格，出资约21亿美元全资收购搜狗。这意味着，如果收购完成，搜狗将退出美国股市，成为鹅厂的全资子公司。

溢价收购是对持股员工的巨大奖励。消息很快在员工中传开，微信群里有人互相祝贺。

“9美元的价格还不错。毕竟，去年搜狗的股价仅略高于6美元。”。然而，搜狗的股东张军告诉凤凰网。“这次收购的保密性做得很好。只有少数核心高管知道内幕，大多数员工在知道搜狗即将攀登腾讯新的高峰之前就看了新闻”。

王小川依然没有改变自己作为技术直男的本色，只是在朋友圈里淡淡回应:“感谢腾讯对搜狗的价值、技术能力、产品创新能力的认可。接下来，我们将认真讨论和衡量相关问题，以便搜狗能够继续为用户创造更大的价值。”

王小川朋友圈，来源36

言下之意是，我们接受了腾讯的报价，实施工作正在如火如荼地进行。我希望搜狗能乘风破浪，迎来第二个春天。

从七年前的结盟，腾讯入股搜狗成为其最大股东，现在，搜狗即将成为腾讯的全资子公司。市场更看好两家公司越走越近。一个直观的表现是，腾讯和搜狗的股价在接下来的两天分别上涨了4%和48%。

但是腾讯为什么要在这一刻拍搜狗呢？接下来，双方的业务应该如何深度融合？会给搜索市场带来哪些变数？

搜索很难

早在2013年，腾讯在搜狗投资4.48亿美元，占36.5%的股份。当腾讯成为其最大股东时，腾讯就有了收购搜狗的想法。只是那时，“张朝阳不肯放手，王小川还有斗志。”上述股东张军告诉凤凰网科技，腾讯收购搜狗只是时间问题，现在是理所当然，时机刚刚好，甚至利大于弊。

2013年9月16日，在搜狐传媒大厦，马、张朝阳、一起接受媒体采访，宣布腾讯战略入股的消息。

自2010年搜狗从搜狐分离出来后，通过输入法赢得了大量用户，然后用浏览器带动搜索。这种“三级火箭”的风格使搜狗在2011年成为中国第二大搜索引擎，两年的复合年增长率为20%。

展望搜狗的未来，张朝阳在2012年收回了阿里在搜狗10%的股份。但他没有想到，随着360和阿里的加入，搜索市场的形势逐渐紧张，百度作为中国市场领头羊的地位也难以撼动。

然后找马帮忙。腾讯不仅注资，还将其QQ搜索和搜搜与腾讯合并。搜狗也成为腾讯首选的搜索引擎。搜狗曾透露，其流量主要来自三个来源:自然流量、腾讯渠道和OEM手机厂商，分别约占26%、37%和37%。

没想到，搜狗似乎正处于巅峰状态。从那以后，互联网广告和智能硬件这两大业务并没有像预期的那样快速增长。

从2017年到现在，贡献收入90%以上的互联网广告业务增速逐年放缓，最高只有11.7亿美元，不到腾讯收入的零头，仅占百度广告收入的10%左右。

搜狗2014年至2019年的总收入和广告相关收入

根据中国经济研究所的数据，百度、搜狗和加州大学神马分校在中国PC+移动搜索引擎的市场份额排名前三。经过十年的冲刺，搜狗追平百度，搜索市场格局难以改变。

第二条增长曲线很难找到

有望成为第二增长曲线的AI输入法和硬件都不理想，搜狗带来的收益不到8%。

上市后，王小川开始部署AI等新技术，每年在R&D的投资约占总收入的20%。“该公司的战略和百度一样，押注于人工智能，追求创新。它还将在内部举办一场“黑客马拉松”。优秀的项目可以内部孵化，也可以直接在现有产品上增加功能。”搜狗的一名员工张志敏谈到了凤凰网科技。

然而，这些创新业务仍然缺乏可持续的盈利能力。张志敏认为，背后的重要因素之一是“中高层能力不好，技术能力弱，没有BAT那样的工程和系统的技术基础和沉淀，重点不放在自身的技术基础设施上，无法留住相对优秀的人才，技术经理在内部不受欢迎。总之，没有承载想象力的技术基础。”

搜索本质擅长互联网和软件，但硬件优势不大，投入成本高，竞争激烈。取得一定成绩后，马上推出竞品。

为了振兴4.2亿输入法用户，搜狗还尝试了信息流、金融借贷“一点借款”和“一点分期付款”，这些都没有市场话语权。

曾经参与过信息流项目的搜狗员工吴晓告诉凤凰网科技，信息流最初是在桌面和浏览器部门，从2016年开始一年多之后，每天有几十万个工作岗位，所以信息流项目立即投入营销部门，开始进行现金变现，但在2018年初，又转回搜索部门。

“广告没做，信息流产品团队换血频繁，随着业务部门的不断切换，一些顶层规划不确定，结构混乱。”吴晓说。

今年疫情的爆发和中国股市的黑天鹅进一步加速了搜狗对腾讯的投资拥抱。

疫情造成的客流量激增，看似是好事，实则大大增加了搜狗的运营成本。由于近70%的流量来自腾讯、手机厂商等渠道，今年一季度，搜狗的流量收购成本高达1.813亿美元，同比增长27%，整体运营成本高达2.17亿美元，同比增长18%。

“流量的增加并没有转化为多少收入。比如疫情期间，搜狗还做了AI医疗和AI问答工具，都是公益。”张志敏对凤凰网科技表示，中美关系日益紧张不利于搜狗赴美上市，尤其是近期股市出现负值，腾讯此时被收购。借助腾讯的流量、资金和技术盘活搜索、输入法、AI和硬件，其实对搜狗更有利。

成为腾讯的防守

自7年前向搜狗注资以来，腾讯一直密切合作。

直观感觉是搜狗搜索在2014年正式访问微信微信官方账号数据。从此，使用搜狗搜索，可以浏览或查询相关微信官方账号及所有文章。凭借微信港的独家接入，搜狗移动在线搜索市场实现了爆炸式增长，其2017年在美国的上市也得益于此。

此后，腾讯继续将搜狗搜索融入微信，用户可以在微信中使用搜狗搜索作为通用搜索功能，访问微信以外的信息。

2019年3月，搜狗还与腾讯签署了五年续约协议，继续使用搜狗作为腾讯产品的通用搜索工具。"如果你能成为一个家庭，搜狗几乎没有交通焦虑."张志敏谈到了这一点。

据互联网分析师丁道师称，腾讯实际上花了相对较少的钱，得到了一家优质且被低估的企业。

搜狗的其他股东，尤其是搜狐，也将实现11.45亿美元的巨款，并可以继续在游戏、娱乐等领域开拓新业务。对于搜狗来说，腾讯带来的资源、流量、渠道价值都比搜狐多。

确切地说，搜狗被收购后，两家公司应该如何合并？组织架构和业务线会发生什么变化？这些还是未知数。但可以肯定的是，腾讯此举将改变现有的一些格局，防范字节跳动不断冲击腾讯在社交娱乐领域的大本营。

今年2月，字节跳动推出了标题搜索应用，在安卓应用商店正式推出，然后在4月推出了“标题百科”网络产品，搜索市场再次繁荣起来。

在PC端，搜狗和百度平分秋色，都达到了40%以上的市场份额。据极光大数据报道，渗透率仅次于百度的搜狗搜索，今年上半年被阿里的夸克浏览器赶超，头条正加速至第四位。

这意味着英美烟草和头条新闻在搜索市场上都持有自己的筹码。拥有10亿用户的腾讯，在搜索业务上一直没有任何建树。

2006年3月，腾讯搜搜正式发布并开始运营，主要负责腾讯的所有搜索业务。2013年腾讯入股搜狗后，搜搜并入搜狗搜索，7年后腾讯品牌消失。

又过了7年，腾讯直接花了数十亿把搜狗收入囊中。从生态角度来看，搜狗已经深深嵌入腾讯的每一个子集。

一位业内人士表示，腾讯收购搜狗只是一种从“同居”到“婚姻”的关系。不同的是，搜狗的另一个大股东、另一家互联网公司的元老搜狐退出了游戏。

另一边是输入法业务。从2019年上半年开始，中国第三方手机输入法用户占比，搜狗输入法用户占比最大，占43.2%。百度输入法是43.1%。讯飞输入法占8.7%。

硬件方面，去年搜狗发布了两支AI录音笔，CEO王小川也亲自走进罗永浩的直播室带货。然而，这支录音笔似乎反响平平，搜狗没有透露现场销量。

总之，搜狗的主要业务处于高度竞争的市场环境中，押注于智能硬件的高成本和收入增长的困难，这导致了搜狗的持续亏损。对比腾讯，今年的2020微信公开课PRO，微信正式宣布微信搜索正式升级为“微信搜索One Search”。搜狗与其单干，不如加入腾讯的“家族斗”生态。