苹果的标志 那个被啃掉一口的苹果logo是他设计的

去年底，美国主流网络媒体《商业内幕》将其评为科技史上最差新logo之一。雅虎广受好评的时尚字体和青春的紫色背景被《商业内幕》斥为“丑陋”、“无趣”。

相比雅虎，苹果显然没有这样的烦恼。他们的标志已经使用了38年，仍然被视为经典。但是，大众不知道的是，经典的gap logo并不是苹果的第一个logo。和雅虎一样，苹果也换了logo。

苹果的第一个标志是由苹果创始人之一罗·韦恩设计的。韦恩把苹果的标志设计成一个铭牌，上面有一张孤独的牛顿在苹果树下读书冥想的图片。铭牌边缘刻有英国诗人威廉·华兹华斯的诗句，周围是一个带状的苹果公司标志。

韦恩设计的logo内涵丰富，但它的问题是太复杂了，记不住。很难想象追求完美的乔布斯会容忍这样的标志出现在他的产品上整整一年。

1977年，乔布斯终于决定重新设计一个标志，他找到了同样位于加州的广告公司麦肯纳。麦肯纳创意总监罗伯特·贾诺夫(Robert Janov)经验丰富，曾为许多科技公司设计过产品。乔布斯选择他为苹果设计一个新的标志并不奇怪。

工作开始了。贾诺夫试图贡献一个想法，但乔布斯瞥了一眼，让贾诺夫画出logo的具体形式。被任命后，贾诺夫很快完成了设计，他画了一个苹果的图案。然而，乔布斯并不满意。他希望苹果图案会有缺口，让logo看起来更像苹果，不会被误认为樱桃。

雅诺夫按要求调整了logo，出现了一个“被咬的苹果”。在后期优化中，Janov去除了logo表面的暗阴影，调整了外部曲线。终于，苹果logo的完整轮廓诞生了。一直用到现在。

Janov设计的苹果logo也包含彩虹背景。他说，增加彩虹背景主要有三个原因，不仅使产品更人性化，看起来更友好，而且突出了Apple II电脑可以显示彩色图片的特点，还可以吸引学生用户——这也是乔布斯的要求。

苹果的彩虹logo已经用了21年，出现在很多经典设备上，比如Macintosh、powerBook、Newton。直到1998年iMac发布，才被半透明的粉蓝色标志取代。

然而这个粉蓝色的logo并没有持续多久。同年换成纯黑色logo，用了三年又被苹果抛弃。2001年，苹果发布了划时代的ipod Mp3，logo改成了立体感更强的高光版。

六年后，苹果推出iphone，高光logo像前辈一样被无情抛弃。苹果将logo上的主色改为镀铬，以配合iphone的金属后壳。另外，对logo上的高光效果进行了微调。

2013年，苹果的设计风格发生了很大变化。约翰尼·艾维开始了一项大胆的创新，抛弃了iOS系统中所有的高光、阴影、光晕等三维元素，系统界面完全扁平化。作为设计风格的调整之一，苹果logo也有所改变，去掉了立体元素，呈现出简约纯粹的平面效果。

可以看出，每当主要产品问世，比如i2001中的pod和iphone——在2007年，苹果的logo也会随之改变。2013年推出的IOS 7也符合这一趋势。值得称道的是，无论表面形状如何调整，苹果logo的基本轮廓都是一致的。

38年前，决定重新设计公司logo的乔布斯，希望新LOGO能传达苹果的精神实质，让人刻骨铭心；三十八年后，这个“被咬的苹果”代表简单、美丽、专注和创新……几乎没有人不知道——乔布斯做到了。到目前为止，还没有一家公司的logo达到如此高的水平，甚至连最初设计这个logo的Rob Janov都难以相信。