聚风尚 奢侈品未授权 电商欲“正名”

近日，当当网被指销售未经授权的天梭手表后，国内不少家电被爆销售未经授权的施华洛世奇产品。奢侈品消费在中国越来越流行，品牌和电商之间关于授权的口水战也越来越激烈。

网购奢侈品是真是假？如果没有品牌授权，电商从哪里拿货？记者采访了多位业内人士，了解到目前国内奢侈品网站的供应链比较差，商品基本都是通过国内水货商获得。但由于渠道多样，奢侈品网站很难核实水货商的货源。

业内人士分析，随着问题的爆发，处于起步阶段的国内奢侈品电商行业将进入淘汰阶段。

现状不被授权引爆奢侈品电商的问题

近两年，奢侈品电商行业增长的背后，其销售商品的授权和真实性一直是困扰部分奢侈品电商企业发展的主要因素。

去年，著名品牌天梭手表和当当网就授权问题进行了图书交流，一度引起业内极大关注。最近又爆出施华洛世奇因为对线上渠道不满，打乱了自己的价格体系，与国内很多电商企业掐架。

据施华洛世奇称，公司目前尚未授权任何网站在中国销售施华洛世奇产品，将考虑对所有网上侵权或非法销售施华洛世奇产品的行为采取相应的法律行动。

这是继天梭手表公开指责当当网之后，又一个否认电商销售渠道的奢侈品牌。lv、gucci和prada等许多奢侈品牌也发表了类似的声明。

此后，部分网购商场负责人表示，商场销售的施华洛世奇等奢侈品均来自正规渠道，供应商和品牌厂商均具有合法企业资质，商品手续齐全，有正规商业发票，是符合中华人民共和国法律法规的正规商品。此外，商场及相关供应商将在法律规定的范围内全面负责与这些商品相关的售后服务。

然而，品牌的自信和大多数奢侈品电商平台不愿透露正规渠道是什么，也让消费者产生了质疑和不信任。

秘密:高价购买的商品质量低劣

统计数据显示，中国电商领域超过80%的奢侈品不是由制造商直接授权的。

对于奢侈品电商来说，几乎不可能和某个品牌达成供货协议。奢侈品电商面临的第一个问题是，“谁会给我买正品奢侈品？”

“有阳光渠道，部分产品线的直接授权是从品牌主那里获得的；也有灰色渠道，从经销商、代工厂、网点等渠道海外采购或‘扫货’；还有一条黑色通道，直接从买家手中，将深圳、东莞等地变成高仿A货。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任周婷说，这是关于奢侈品的供应。

万标首席执行官肖骁。com，还透露，如果你在实体经销商处拿到商品，商品的价格一般在零售价的70%以上，这在网上销售显然没有优势。因此，为了将结果展示给风投，网站如果用“低价”购买“销量”，必然会铤而走险，通过高仿A货来压低商品价格。

信道少不少很难验证吗

至于国内奢侈品网站货源的真实性，国内知名奢侈品网站欧美、Jiapin.com联合创始人兼ceo杨培峰本周接受记者专访时表示，国内部分奢侈品网站的供应链渠道相对较差，基本都是通过国内水货商进货。

对于目前国内大部分奢侈品电商网站没有品牌授权的问题，杨培峰表示，没有授权并不代表是假的。

杨培峰透露，所谓授权是指品牌直接指定哪家公司可以销售自己的产品，比如指定一个电商网站。

对于一些奢侈品电商来说，大部分都是从经销商或者品牌代理商那里进货。因为品牌没有严格控制分销商和代理商，也没有规定货物的目的地，所以他们不知道也不参与他们的产品在哪里销售。

杨培峰表示，由于渠道多种多样，这些奢侈品网站不知道水货商的货源是什么，水货商提供的奢侈品货源又是什么，这将导致目前市场上鱼龙混杂的局面。

尾货以许多著名的折扣吸引国内买家

有业内人士透露，国内大部分奢侈品电商网站大多供应尾货，但这些产品在国内还是很受欢迎的。

知情人士称，由于买方公司长期与当地厂商打交道，厂商在处理尾货时通常会给买方公司打折，导致电商网站出现“有名打折”的现象。

对于电商来说，只要货物是通过海外采购等正规渠道获得的，并且有“身份证”，符合国家检验检疫标准，缴纳关税和增值税，也就是说只是从经销商那里转让货物的分配权，也是合理合法的。

虽然品牌可能对这次转让不满意，但绝对是合理的卖出理由。这也是一些品牌因为国内电商网站低价销售而不满的原因。

分析

国内奢侈品电商如雨后春笋，问题接踵而至。有业内人士认为，国内奢侈品电商行业将进入优胜劣汰阶段。

数据显示，国内奢侈品消费的年增长率约为25%-30%。

“电子商务是通过网络平台使实体零售更加有效和系统化的销售行业。”据知情人士透露，因为资本市场看好中国的奢侈品电商行业，所以很多公司会在短时间内出现。但决定胜负的主要因素是产业链是否完善，包括与品牌、资本运作、专业人士的关系。

杨培峰认为，国内奢侈品电商行业正在走欧美等国的老路。随着问题的暴露，这个行业会进入优胜劣汰的阶段，很多公司会受到经营不善的影响，对供应链和产业链关注不够的网站会退出这个市场。

服务

业内人士表示，对于网上购买的奢侈品，专业人士会通过“是否是季节性产品”、“中国市场、美国市场和欧洲市场的价格差异”等因素进行判断。

对于普通消费者来说，在购买时首先要核实网站是否有国际品牌机构和国际金融机构的参与以及保险公司的担保，更重要的是网站是否有良好的退换货政策。

商品到货后，消费者应尽快到品牌官网查看商品的“身份证”。如果在官网找不到产品的编号，那一定是假货。

新闻故事的背景

相关数据显示，2011年mainland China奢侈品网购交易规模预计达到107.3亿元，较2010年的63.6亿元实现了68.8%的年增长。

世界奢侈品协会发布的《世界奢侈品蓝皮书报告》显示，2012年中国奢侈品市场规模将达到146亿美元，占据全球奢侈品消费高峰。

预计到2015年，中国奢侈品销售额将达到270亿美元，超过日本，成为全球最大的奢侈品市场。届时，全球奢侈品销售额的20%将来自中国。

正是因为这个巨大的市场，国内电商公司早已将目标锁定在奢侈品领域。

目前国内销售奢侈品的电商网站包括JD.COM、当当、淘宝、秀秀、唯品会、佳品、欧美、优豪、万标、聚丰尚、星超、第五大道、真宝等数十家网站。

新闻链接

国外奢侈品电子商务现状

2007年11月，由硅谷知名公司double click的凯文·瑞安创立的奢侈品电商网站gilt，在上线之初就开始展现出大洋彼岸的优势。Gilt采用会员制、限时抢购等模式吸引了大量用户，成立第二年年营业额就达到了1.7亿美元。

吉尔特的疯狂带动了国内投资者、企业家和第三方研究机构的热情。

再加上2008年以来国内奢侈品市场的消费热潮。投资者和企业家认为，这是下一个掘金区。国外奢侈品电商公司的早期成功，比如gilt，与他们所处的特定环境有关。

国外奢侈品折扣网站的兴起，是因为2008年爆发的金融危机，造成了欧美奢侈品的大规模滞销，给gilt带来了机会。奢侈品折扣平台帮助很多大品牌及时消化库存，从而快速扩张。

目前，gilt已经为设计师开辟了一条定制路线，以缓解用户对奢侈品的过度依赖。此外，吉尔特还将其类别扩展到围绕核心用户的其他需求，如红酒和酒店旅游。