多购网购物 多购网模式受追捧 或引发国内积分兑换“鲶鱼效应”

曾几何时，积分兑换在网络上盛行，消费者热衷于积分兑换礼品。然而，随着积分兑换平台的低价值逐渐凸显，消费者也进入了理性期。“兑换价值太低”“兑换不公平”让消费者逐渐忽视积分兑换平台，所有的热门平台一下子都成了“过去式”。2011年，多购网恒空，以“高价值积分兑换”重燃消费者的兑换热情，备受追捧。据相关专家分析，多购网的模式可能会在行业内造成“鲶鱼效应”，未来高价值积分兑换平台将成为主流。

积分兑换的审美疲劳

“迷失”，这是整个积分兑换行业的现状；“鸡肋”可能是消费者对大多数积分平台的看法。

琪琪，北京白领，使用知名积分平台一年，累计1万多点。前几天换了，没想到换成了卡通水杯。她表达了她的失望。

“最初的接触点都是新鲜的。要延续这种新鲜感，就要建立公平的交换制度。”相关专家指出，消费者第一次接触积分兑换时，都带着尝鲜的心理。当积分兑换逐渐普及，有消费和购买行为的大都市也会有相应的积分。但是经过一段时间的积分热交换，消费者会发现几千个积分很容易被换成一个几十块钱的小商品，从而在脑海中烙下差距心理，久而久之消费者就会失去关注的欲望。

这位专家随后表示，如果他们想重新燃起使用积分的欲望，就需要建立一个像多购网一样的高价值积分兑换系统。

多购网公关总监王女士表示，2011年初在上海成立的多购网，通过整合实体店资源、产品资源和中小企业推广需求、消费者需求和网络技术，合理布局资源优势和需求。同时，以互联网上的高价值积分兑换平台的兑换为卖点，推广一套商业生态流通体系，通过挖掘消费的最大价值，为各个环节的所有系统提供良好的服务和价值，使大量持卡人和合作伙伴从中受益，从而实现多方受益。其中，持卡人是多购模式的直接服务对象和价值来源。

普通消费者在多购网实体合作店消费后，可免费获得购物卡成为多购持卡人并获得相应积分，享受多购网高价值商品积分兑换服务。消费者在实体店消费后，可以获得等值的积分积累。虽然网上购买的所有产品都是按积分定价的，但消费者可以用自己的积分兑换自己喜欢的产品。

据资深业内观察人士表示，多购模式是高价值积分兑换背后的一种多方共赢的价值平衡，在目前互联网的常态价值体系中表现显著，让积分兑换再次成为人们关注的热点。他预测，多购模式将在互联网行业形成后续热潮，将直接影响积分兑换平台价值体系的走向，即积分兑换的高价值化。