康尼格拉 亨氏 美国最具适应能力的品牌之一
汽车评测据匹兹堡商业新闻报道，
为了找到美国适应性最强的品牌，我们研究了过去三次衰退中公司的表现。我们认为，一个公司的品牌需要在1990年、1991年、2001年和2008年保持盈利并实现销售增长。
首先，我们挑选了一些大公司的知名品牌，然后请咨询公司CoreBrand协助评估这些公司。CoreBrand Company是一家著名的咨询公司，每年都会对1200家公司的高层管理人员进行调查，从而评估企业的市场声誉、管理意识和投资潜力。为了给福布斯杂志提供相应公司的名单，CoreBrand还会将这些调查结果与公司的财务状况相结合，比如公司的盈利能力、现金流、分红以及财务状况等。然后，CoreBrand会将这些数据输入到专业的评估模板中，由公司的数据生成市值百分比，也就是公司价值评估的最终结果。
这些品牌通过放弃一些不稳定的业务，可以实现“优胜劣汰”，在经济衰退中保持稳定的利润。全球最大的税务服务和备案公司H&R集团放弃了贷款发放和经纪业务，这使得该公司的运营成本降低，结构更加紧凑。2006年，食品巨头康尼格拉集团出售了其相对不稳定的以日用品为基础的业务，如埃克里奇、Armour和Butterball肉类品牌。去年3月，康尼格拉集团还出售了利润不稳定的日用品交易业务。
其他历史悠久的企业品牌，如亨氏、克罗格和沃尔玛，通过专注于非贵重商品，度过了经济衰退。由于经济衰退，越来越多的人试图减少外出就餐，选择更多的时间在家看电视剧。消费者的这种趋势导致了康尼格拉廉价冷冻包装和爆米花的销量稳步增长。
生产著名的亨氏番茄酱和意粉酱的亨氏，通过将产品价格提高7%，弥补了原材料价格上涨11%造成的部分损失。因为消费者在经济衰退时会更加小心，克罗格的连锁超市通过低成本的自有品牌商品吸引顾客。沃尔玛超市一直是美国人购买廉价食品和基本生活用品的最佳场所。
其他公司品牌通过各种业务组合和服务项目，避开了经济衰退的“寒冬”。自动数据处理公司是一家为全球57万客户提供薪资数据服务的公司。经济衰退期间，公司积极探索新业务，如为员工提供背景调查服务，抵御经济衰退带来的高失业率。由于业务范围广泛，医疗保健巨头强生公司能够在经济衰退中生存下来。强生的业务不仅包括泰诺等药品，还包括露得清、创可贴等医疗器械和消费品。