名创 冲刺IPO在即 名创优品竟爆致癌物超标

近日，一款名为“一步可剥芭比指甲油(樱桃红)”的指甲油被发现致癌物质超标1400多倍，引起公众强烈抗议，著名的优秀产品被推到风口浪尖。

9月23日，上海市药品监督管理局发布公告称，名为“一步可剥芭比指甲油(樱桃红)”的产品名创品被检测为禁用物质氯仿，含量高达589.449g/g/g..根据国家规定，指甲油的氯仿含量不得超过0.40克/克/克，经计算，本品的致癌物含量是国家标准限量的1400倍以上。随后，明创创品申请产品复检，深圳市药品检验所检验结果仍为“不合格”。

9月27日，明创品对此事做出回应，称公司和供应商在第一时间开始对涉及的产品进行第三方复检，检验机构为天祥，质量安全服务公司，结果为“合格”。但明川品也表示尊重SFDA的检测结果，已将指甲油下架召回。消费者可以在全国各地的商店用产品或购物收据申请退款。

被发现含有致癌物质的同一天，恰好是某知名产品向美国证券交易委员会提交招股说明书的日子。据悉，明创品计划从去年开始在纽交所上市，融资1亿美元。IPO指日可待，又发生了这么大的安全事故，名优产品落地资本市场都要缩水。

从“唉”到名品，叶国富的商业经验

根据招股说明书，创优品创始人叶国富个人持有80.8%的股份。截至2018年9月，腾讯和高陵资本共投资10亿元，分别占股份的5.4%。当时明创品的估值为185亿元，叶国富的净资产将超过150亿元。

叶国富受益于两次成功的创业经历，一次是年轻时在湖北省的一个小镇上，另一次是拥有了现在的财富。“亚雅”是一家成立于2005年的珠宝连锁店，主要面向月收入不到2000元的12至28岁年轻女孩。据公开信息，2010年底，中国“雅亚”门店数量达到3000家。但是随着电子商务的兴起，线下店铺受到了冲击。

2012年，叶国富访问了零售业繁荣的日本，并结识了设计师三宅顺也。他们达成共识，想出了做名优产品的主意。2013年，明创品在东京注册成立，主要风格是简约高品质的设计风格，从十元店变成了低品质版的“无印良品”。2020年，全球将有4200多家门店，年收入89.79亿元。

“优质”和“低价”能共存吗？

在日益蓬勃的电商和逐渐萎靡的零售市场环境的冲击下，明创优产品成立七年就达到了数百亿的市场规模，想要登陆资本市场，一度被称为新零售的奇迹。

叶国富一再强调“三高三低”的原则，即“优质、高值、高效率、低成本、低毛利、低价格”。

24元的圆瓶簧片扩散器，10元的亚克力收纳盒，10元的三支软毛牙刷，5元的分装，这些亲民的价格引起了无数消费者的关注。

价格低，一旦品牌在营销上成功抖了一点小聪明，销量自然会原地飙升。不得不承认，名优产品用低价成功打开了自己的市场，也让叶国富赚到了他现在的净值。

截至2020年6月30日，国内销售的商品95%都在50元以下，但他们的毛利其实并没有外界想象的那么低。招股书显示，明创优产品2019年和2020年的毛利分别为25.11亿元和27.32亿元。2020年毛利率较2019年增长8.8%，2019年增长26.7%，2020年增长30.4%。

但是，名品的低价和优质真的能同时并存吗？除了这种含有致癌物质超标的指甲油，名牌产品被搜质量问题也不是第一次了。

今年6月，上海市市场监督管理局随机抽查了一批餐具，发现著名创友产品经销的“卡考友单耳苹果碗”三聚氰胺迁移超标。不合格的材料可能会导致餐具在遇到高温时释放甲醛。而这种不怕摔磨的树脂碗，在孩子的日常生活中经常用到。

5月，南京市市场监督局还发现明创品的一批金属耳环、手镯镍释放量和有害元素镉含量不符合标准。

今年315，有消费者投诉在名品小程序里买的医用外科口罩找不到厂家和外包装上的注册证号，怀疑自己买了假货。

同时，新浪黑猫投诉等很多平台也有名牌产品卖假口罩的声音，付款不发货。

算上优秀产品的数量，这些劣迹真的不能称之为“优秀产品”。如果一个人追求低价，他必须随时承担后果。

“十元店”的路在哪里？

作为现代“十元店”的龙头，店铺的迅速扩张令人震惊，这可能是导致产品安全问题的重要原因。在快速发展的背后，质量控制问题无法得到保证。2019年7月，明创创品品牌总监王公开承认，明创创品跑得太快，跟不上供应链的管理。至于产品质量问题，涉案店长回应，责任在供应商。

我们知道，明创品没有自己的工厂，店内大部分商品都是从800多家中国工厂大量采购，然后采取薄利多销，导致产品质量无法保证的问题。显然，无论是供应商，还是名优产品，都逃不过他们的责任。

名品号称“中国最大的十元店”，虽然一直强调“高品质+低价格”的产品策略。但是，在大众面前似乎只有低价。如果质量不能保证，相信消费者不会只为低价买单。

据悉，明创品还计划2022年在全球100个国家和地区开设1万家门店，其中海外门店7000家，年营收1000亿元。然而，当荣耀未知的一面逐渐浮出水面时，收获的不再是鲜花。

或许现在名优产品应该做的不是冲进纽交所，而是停止野蛮成长，研究品控，不要一不小心输掉整场比赛。