陈湘宇 专访创梦天地陈湘宇：手游下一代趋势和乐逗的进化
汽车评测在整体手机游戏市场的市场背景下，曾经以休闲游戏为主的游乐游戏也面临转型。同时，面对整个游戏行业泛娱乐化、社会化的趋势，如何在海外游戏发行过程中更好地增强与用户的互动性和社会性，进而提高游戏的留存率和活跃度，也成为行业重点关注的问题。
在全球化、本土化的进程中，具有海外游戏发行基因的娱乐游戏从一开始就将社交属性植入游戏。每款游戏都嵌入了游戏社区、奖励系统、广告牌排行榜等能够增加游戏用户留存率和粘性的场景。直到最近，一款圈地的轻竞技游戏即将发布，各种创新将为游戏带来更多的乐趣玩法。
创盟天地创始人兼CEO陈向宇接受本网站独家专访，谈及移动游戏行业如何深度挖掘内容、国际化运营、游戏中的云、深度挖掘应用用户数据等。
以下是采访记录:
本站:不同的海外市场对游戏有不同的需求。发行游戏时如何针对不同的海外市场使用不同的音乐游戏玩法？
陈:首先要细分海外市场。目前主要分为三个市场:东南亚、欧美成熟市场和以日韩为代表的亚洲市场。在不同的市场，有不同的玩法。
本地化首先要关注局部变量。比如，第一，网络带宽因国而异，如何在不同带宽之间平滑切换，保证用户玩游戏的最佳体验，是我们需要攻克的技术难题。第二，智能手机的普及率因地区而异。第三，支付体系不同。东南亚很多国家没有信用卡。如何在当地开辟支付渠道是一个非常重要的问题。
其次，根据变量，对内容进行本地化。例如，每个市场都有自己不同的文化背景。如何适应本土化文化，通过本土化团队传播游戏世界观，是一个非常重要的问题。东南亚市场是智能手机用户的红利市场，可以在中国复制我们的高质量游戏，在一个新兴市场获得巨大的用户数量。在东南亚，我们和华为是重要的战略合作伙伴，通过绑定，可以直接获取流量，触达用户。在欧美成熟市场，是一个内容性很强的行业，要想突破市场，必须要有高质量的内容。所以乐道主要收购当地优质开发商，开发符合当地文化的中重度游戏。在日韩主导的亚洲文化市场，这个地区的市场贸易壁垒相对较高，所以我们主要向本土公司订购游戏。
三是经营渠道不同。不同的国家和地区有不同的获客渠道和成本。好玩的好处是我们通过多年的积累，在全球范围内获得了大量的游戏用户，尤其是大量的休闲游戏。我们的用户代表着从pc到手机游戏的过渡点，代表着从不玩游戏到疯狂游戏的人。乐达拥有庞大而庞大的用户群，这是我们的核心竞争力之一。
这个网站:像“寺庙逃生”和“地铁跑酷”这样的游戏已经风靡全球。但是游戏本身是有文化壁垒的，尤其是不同国家和地区的游戏依赖于不同的文化背景。因此，如何保持内容的优势和文化的本土化？
陈:首先，我们把内容深挖，把我们擅长的游戏纵向发展，比如跑酷游戏，把这类游戏做深做精。二是重点突破。我们认为沙盒游戏是一种渗透内容、引爆社会热点的趋势。我们代表“塔拉瑞亚”，这是一个简单有趣的2D水平沙盒游戏。它曾被称为2D版的“我的世界”。游戏除了具有高度自由度的建筑元素外，还包含探索、战斗等丰富内容。玩家可以升级装备、生命值和武器，探索更广阔的世界。
社交有两种类型:一种是通过单个游戏建立社交圈，比如“狼人杀”，将线下的桌游搬到线上；另一种是《我的世界》和《塔拉瑞亚》都是基于个体世界观和相互互动，更具有社会性和互动性。第三，我们重视年轻人喜欢的2D和2D小众游戏。在我看来，游戏的世界倾向于小众的世界观，现在没有一种普世的世界观可以渗透到所有人。因此，我们的优势在于不断向我们的用户和认同我们价值观的人深化我们的价值观，然后深深地影响他们并确保他们的长期保留。
这个网站:如今，手游出海的现象非常流行。Leda本身也在帮助国内中小型游戏公司出海。作为一家游戏出海公司，乐达的全球布局有哪些特点和优势？
陈:自成立以来，它一直与世界各地的游戏公司打交道。比如，坦普尔逃跑是和美国公司合作，水果忍者是和澳大利亚公司合作，而地铁跑酷是和丹麦一家公司合作。我们不仅仅是收购资产，整个开发、技术研发、分销、渠道都是和海外公司直接深度合作。在这个合作过程中，我们积累了丰富的交易经验，也可以了解不同国家和地区的游戏公司如何在不同的文化背景下实现最高效的合作，这是我们从全球布局之初就一直在做的事情。
国际人才不可或缺。目前乐道在中国有30多支国外球队，在美国有40多支本土球队，这支球队是我们自己一步步建立起来的。
本站:目前游戏行业的趋势是通过实时语音、音视频互动，增加游戏的社交属性，从而增强用户的留存和粘性。你同意这种趋势吗？以及是否有一些方法可以增加游戏的社交属性？
陈:我非常赞同这个趋势。社会化本身最大的功能就是提高用户的留存和粘性。
我们公司所有的产品背后都有一个社区，直接嵌入到游戏中。专业运营商将维护论坛，定期和不定期举行在线互动，包括比赛、视频分享和语音对讲。玩家可以直接在社区上传自己的游戏相关视频。这是建立朋友圈和关系链的好方法。
本站:目前狼人杀、蛇斗等语音休闲游戏极为火爆。你考虑过玩语音或电子游戏吗？
陈；我们在语音游戏中有一个布局。我们将发布一款名为《圈地大战》的游戏，这是一款自主研发的娱乐游戏。世界上所有的玩家都在线上，形成一个开放的社区，看看谁在每个圈子里的位置最大，最多。线上会有专门的录音和对讲按钮，玩家可以在房间里互相交谈和互动。社交属性体现在能够找到朋友、粉丝和对手来组织团战。音频视频都是自己开发的。
本站:企业云计算时代来临，游戏行业也上云了。乐达是否提供以及如何提供云服务？
陈:每一款游戏背后都有标准组件，比如排行榜、成绩系统。这些组件的背后是大数据。如果每个公司都需要根据自己的数据独立开发云系统，那将是费时费力又费力不讨好的。Leda提供标准的游戏服务，无论是哪家公司，只需要一键式访问云数据。游戏即服务。我们打造了垂直于游戏领域的云存储解决方案，专门为游戏行业打造了云存储解决方案。这也是行业趋势，AWS也在做。
目前我国云的发展有限。云在不同领域的应用不同，很多还处于数据存储阶段，没有数据操作，尤其是场景阶段。因为我们有场景，可以存储玩家的进度，计算什么时候做什么活动，什么设备可以提高用户的付费率，还有一个就是场景。如果云没有解决场景的问题，只是优化存储空，这只是企业云的第一步。第二步是提供优化的能力，第三步是提供场景的能力。
本站:乐斗在AI和大数据计算方面是如何爆发的？
陈:最大的战略爆点:第一，游戏用户“一鸡多吃”，以前只能在游戏中实现，现在可以导入到生活场景中。因为移动用户有着天然的优势，当你接触到一个移动用户，你就会直接接触到一个真人，和我们建立直接的联系。
比如《快乐小》嵌入了一个百度外卖场景。游戏玩家可以在我们的游戏页面直接点百度外卖，不用离开游戏页面。这一幕是百度外卖直接推给我们的，所以用户没有主动找现场。这样一个场景的实现，只能依靠大量的用户数据来实现。
我们的人工智能很深。很多游戏公司还没有做到这一点，因为他们没有那么多数据，我们发布了那么多游戏，源代码在我们手里，所以我们的数据在我们自己手里，可以深度挖掘利用。