乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，近年来在我国迅速崛起，吸引了大量城市居民前往体验。本文将从消费数据的角度，深入分析乡村旅游热潮背后的秘密。
一、乡村旅游消费多元化
1.1 从观光式到体验式
近年来，乡村旅游消费呈现出多元化的趋势。与2019年相比，2024年甘肃乡村游客消费中，美食、交通与特色民宿的占比明显提高。这说明游客不再满足于简单的观光，而是希望深入当地生活，品味当地文化，享受更有文化味的旅行。
1.2 特色产品带动购物增加
以“甘味”为代表的特色产品以及手工艺产品带动游客购物增加，乡村游客购物占比从2019年的3%上升至2024年的18%。这表明乡村旅游消费逐渐从观光向体验和购物转变。
二、乡村旅游出行松弛化
2.1 休闲放松、亲近自然
休闲放松、亲近自然、亲子游玩、体验文化是人们选择乡村旅游的主要原因。约有80%的游客为逃离城市、疗愈身心到乡村旅行，休闲度假游与生态康养游、亲子游更受消费者青睐。
2.2 自驾游成为主要出行方式
自驾游成为乡村旅游的主要出行方式，这也反映出游客对乡村旅游的出行方式更加灵活和自由。
三、乡村旅游客源市场多元化
3.1 省内游客占比稳固
甘肃省内客源持续稳固，构成甘肃乡村旅游发展的基本盘，省内游客占比在80%以上。
3.2 省外客源持续增长
省外吸引力持续跃升，乡村朋友圈持续扩大，2024年省外客源较2019年增长80%以上。其中，以陕青新宁为核心的西北区域作为第一大客源市场，为甘肃贡献了40%左右的省外客源。
四、乡村旅游发展趋势
4.1 乡村旅游产品升级转型
乡村旅游产品亟待升级转型，以应对越来越多元个性化的市场需求。旅游业成为拉动国内消费的助推器，乡村旅游市场前景广阔。
4.2 乡村旅游与农业、文化、康养等产业深度融合
乡村旅游不再局限于传统的观光、休闲、度假等业态，而是与农业、文化、康养等产业深度融合，形成联动发展，实现人气财气兼备。
五、结论
乡村旅游热潮背后，消费数据揭示了乡村旅游市场的巨大潜力和发展趋势。随着乡村旅游产品的不断升级转型，乡村旅游将成为推动乡村振兴的重要力量。