引言
山东省作为中国东部沿海的重要省份，近年来在乡村振兴战略的推动下，取得了显著成效。其中，品牌建设成为激活乡村活力的重要引擎，不仅提升了农产品的市场竞争力，也为乡村经济发展注入了新的动力。
品牌建设助力农产品上行
1. 品牌塑造提升农产品价值
通过打造特色农产品品牌，山东将传统农业与现代营销理念相结合，提升了农产品的附加值。例如，烟台爱陶漳食品有限公司的《一剂梨膏，百年匠心》项目，凭借其独特的非遗技艺和品牌影响力，在市场上获得了良好的口碑和经济效益。
2. 数字赋能推动品牌传播
借助数字技术，山东农产品品牌实现了快速传播。如文昌湖省级旅游度假区的“酥梨哥”数字品牌，通过数字版权资产首发仪式，将品牌形象深入人心，促进了区域内农产品产业的共同发展。
乡村品牌建设助力产业升级
1. 促进产业链条完善
乡村品牌建设推动了产业链条的不断延伸，形成了从种植、加工、销售到物流的完整产业链。例如，泗水华村镇的露地草莓产业，通过合作社土地流转农户的模式，实现了从种苗繁育到销售的全流程服务。
2. 拓展市场渠道
乡村品牌建设拓宽了市场渠道，使农产品能够进入更广阔的市场。如山东农担邹平办事处联合多部门，为乡村产业发展注入金融活水，助力农业企业实现产品出圈。
人才支撑乡村振兴
1. 引导人才返乡创业
山东积极引导人才返乡创业，为乡村振兴提供智力支持。如成武县苟村集镇青年杨功召返乡创办的山东薯源生态农业科技发展有限公司，带动了当地红薯产业的发展。
2. 培育新型职业农民
通过培训和实践，山东培养了大批新型职业农民，为乡村振兴提供了人才保障。如首届山东省“齐鲁新农人”2025乡村振兴农产品电商直播大赛，为乡村电商人才提供了展示平台。
结语
山东乡村振兴，品牌新动能激活乡村活力。通过品牌建设，山东将农业发展与乡村经济、文化、生态等方面相结合，实现了乡村全面振兴的目标。未来，山东将继续发挥品牌优势，为乡村振兴注入更多活力。