引言
随着我国乡村振兴战略的深入推进，农村消费市场呈现出一系列新的趋势和特点。这些变化不仅为农村经济发展注入了新的活力，也为城市消费市场提供了新的增长点。本文将深入剖析农村消费新趋势，探讨乡村振兴中的商业活力。
一、消费规模持续扩大，潜力加速释放
近年来，我国乡村消费规模持续扩大，消费潜力加速释放。据国家统计局数据显示，前三季度，我国乡村消费品零售额47695亿元，增长4.4%，增速快于城镇1.2个百分点。这一增长势头为扩内需稳增长、助力乡村振兴和城乡融合带来了强劲动力。
1.1 无人机、无人车等新物流方式助力消费
在四川成都新都区，无人机“无人车”接力运输成为当地农村物流快递的新方式。数据显示，目前每天有超1亿件快递进出农村，行政村快递服务覆盖率达95%。不断提升的寄递效能，成为激发乡村消费动能的有力支撑。
1.2 新一轮农机报废更新补贴政策推动农机市场发展
今年，湖北省将农机报废机具种类从国家补贴范围的9类扩大到15类，同时还争取了1.47亿元国债资金，用于支持农机报废更新。预计年内报废更新机具台数达3.5万台，惠及1万多农户。
二、消费结构提档升级，需求趋于多样化
县域消费持续扩容，全国占比稳步提升。近年来，我国城乡发展差距持续缩小，农村居民人均可支配收入和消费支出增速均高于城镇居民。国家统计局数据显示，2019年至2024年，县乡社会消费品零售总额占全国的比重从36.8%提升至38.8%。
2.1 从生存型消费转向发展型消费
县域消费加快升级，从生存型消费转向发展型消费。京东数据显示，2025年春节期间县域农村市场电煮锅、三明治机/早餐机销量分别同比增长超10倍、8.6倍。
2.2 旅游消费呈现“小城热”和反向旅游倾向
去哪儿大数据显示，2025年春节期间县城酒店预订量同比增长四成，高星级酒店预订同比翻番。旅游消费呈现“小城热”和反向旅游倾向。
三、县域新兴消费主体崛起，回流青年消费活跃
县域新兴消费主体崛起，回流青年消费活跃。麦肯锡公司预测，到2030年我国超过66%的个人消费增长来自下沉市场。
3.1 农民当主播，直播带货助力乡村振兴
农户是乡村全面振兴过程中的关键主体，近年来农民“当主播”已经成为直播助农的新模式与新业态。借助于短视频平台下沉趋势，农民在具备一定数字知识后，可以主动接入相关短视频电商平台，围绕农业耕作、农村美景、乡风习俗、传统技艺和生活经历开展短视频创作。
3.2 农村达人涌现，助力农产品销售
依托直播和短视频带货，涌现了一批批农村达人，让农民有了更广阔的发展机会。湖南省隆回县元古村农户主播魏先雄从打工人回乡创业变身百万级粉丝的大网红播客，通过将70岁农民父亲成功打造成古代大侠”，开展一系列农村短视频创作，展示乡村的美丽风景、传统文化和特色美食。
四、县域消费业态加速变革，即时零售、在线消费快速增长
美团数据显示，2019年至2023年，县域即时零售消费订单占全国的比重从21.6%升至25.3%。商务大数据显示，2024年，全国农村网络零售额同比增长6.4%，农产品网络零售额同比增长15.8%。
4.1 线上线下融合，消费场景日益丰富
随着新家电、新茶饮、快时尚、品牌连锁店等消费业态的涌现以及直播电商、社交电商、即时零售等新型消费模式的融入，线上线下“的消费场景日益丰富，这增强了县域消费提质扩容的动力。
4.2 县域商业体系建设和电商发展注入新活力
电子商务作为现代信息技术与传统商业深度融合的产物，正以其独特的优势，为县域商业体系建设注入新的活力。无为市积极推进乡村振兴战略，加强与合肥市电子商务协会等方面的合作，共同探索县域商业体系建设和电商发展的新路径。
五、结语
农村消费新趋势为乡村振兴提供了巨大的商业活力。在新的发展背景下，农村消费市场将继续扩大，消费结构不断优化，县域商业体系逐步完善。同时，新兴消费主体和新型消费模式也将为乡村振兴注入新的动力。