随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，农村电商市场正在迅速崛起。农村电商不仅拓宽了农民的销售渠道，也为城市消费者提供了更多优质、新鲜的农产品。然而，外部环境的变化对农村电商市场格局产生了深远影响，带来了一系列新的挑战。
一、外部环境变化
政策环境：近年来，国家出台了一系列扶持农村电商发展的政策，如“互联网+”行动计划、电子商务进农村综合示范项目等。这些政策为农村电商提供了良好的发展机遇，但也对电商企业提出了更高的要求。
技术环境：大数据、云计算、物联网等新一代信息技术的发展，为农村电商提供了强大的技术支持。然而，技术更新换代速度加快，也使得农村电商企业面临技术淘汰的风险。
市场环境：随着城市电商市场的逐渐饱和，电商平台开始关注农村市场。这导致农村电商市场竞争加剧，电商企业面临更大的生存压力。
消费者环境：农村消费者对电商的认知度和接受度逐渐提高，但消费观念、消费习惯等方面与城市消费者仍存在一定差异。
二、外部环境对市场格局的影响
竞争格局：外部环境的变化导致农村电商市场竞争加剧。一方面，传统电商平台加大了对农村市场的布局；另一方面，一批新兴的农村电商企业涌现，市场竞争更加激烈。
市场细分：外部环境的变化促使农村电商市场逐渐细分。电商企业可以根据不同地区的特色产品、消费习惯等因素，有针对性地进行市场定位。
产业链整合：外部环境的变化推动农村电商产业链的整合。电商企业需要与上游的农产品生产者、下游的消费者以及物流企业等各方建立紧密的合作关系，实现产业链的协同发展。
服务创新：外部环境的变化要求农村电商企业提供更加多样化的服务。例如，电商平台可以提供农产品溯源、物流配送、金融服务等增值服务，提升用户体验。
三、应对策略
政策支持：农村电商企业应密切关注国家政策动态，充分利用政策优势，争取政策扶持。
技术创新：农村电商企业应加大技术研发投入，提升自身的技术实力，以适应快速变化的外部环境。
市场拓展：农村电商企业应根据市场细分情况，有针对性地拓展市场，提高市场占有率。
服务升级：农村电商企业应注重服务创新，提升用户体验，增强用户粘性。
产业链整合：农村电商企业应加强与产业链上下游企业的合作，实现产业链的协同发展。
总之，外部环境的变化对农村电商市场格局产生了深远影响。农村电商企业应积极应对新挑战，抓住机遇，不断提升自身竞争力，实现可持续发展。