引言
随着乡村振兴战略的深入推进，农村文化发展成为了提升乡村整体实力、增强农民幸福感的重要驱动力。本文将从政策背景、实践路径、挑战与对策等方面，详细探讨如何激活乡土魅力，推动农村文化发展。
一、政策背景
近年来，国家高度重视农村文化发展，出台了一系列政策措施，为乡村振兴注入文化动能。2025年中央一号文件明确提出深入实施农村产业融合发展项目，推进乡村文化和旅游深度融合，为乡村振兴注入新动力。
二、实践路径
1. 文化基因解码
以文化基因解码为基础，系统活化非遗技艺、修复古村落建筑肌理，并依托传统节庆开发农耕体验活动，构建特色鲜明的产品体系。
2. 文化农业旅游深度融合
打造沉浸式文旅体验，同步推进品牌化运营，包括统一视觉标识和文创衍生品的开发，以提升整体品质。
3. 文化挖掘—体验升级—价值变现
形成文化挖掘—体验升级—价值变现的可持续产业闭环，实现文化遗产的保护与传承，同时促进地方经济发展。
三、挑战与对策
1. 避免有形式无灵魂
针对乡村文旅重开发轻保护、文化符号表面化等问题，需多维度破局。
2. 构建多元合作模式
机制上构建政府主导、企业运营、村民持股的多元合作模式，实现文化传承与经济效益动态平衡。
3. 引入复合型队伍
人才端引入文化传承力与市场敏锐度的复合型队伍，激活内生动力。
4. 技术创新文化呈现形式
技术上以数字孪生、沉浸式交互等技术创新文化呈现形式，推动静态遗产向活态IP转化。
四、案例分析
1. 常州溧阳上黄镇
以全面推进乡村全域振兴为目标，与景程文旅签约共同打造乡村振兴样板、农文旅融合目的地长荡湖暖村南山后项目。
2. 四川成都道明镇
深度挖掘竹编文化，将传统技艺与现代审美相结合，打造特色文旅产品。
五、结语
激活乡土魅力，推动农村文化发展，是乡村振兴的重要任务。通过挖掘乡土文化资源、创新业态模式、加强人才队伍建设等措施，可以有效提升农村文化软实力，为乡村振兴注入新动力。