手机 乐视手机开打高端牌 国产智能机仍缺核心战斗力

LeTV.com(股票数据运营策略咨询硕士)

昨日(7月1日)，乐视在宣布入股酷派并成为其第二大股东后，发布了旗舰手机Max，起价2999元，欲挑战iPhone6plus。虽然乐视受到知名学者刘姝威的深度质疑，但仍未影响市场对乐视的乐观情绪。乐视(300104)股价连续两天上涨，昨日收于54.8元。

最近包括魅族、荣耀在内的国产手机品牌纷纷发布新产品。受小米手机成功的启发，智能手机市场似乎成为了国内品牌的新“窗口”。“但国产手机想要突破中高端机，仍然面临核心技术和创新不足、同质化竞争严重的现状。”资深IT评论员孙永杰在接受《国家商报》采访时表示，去年底苹果iPhone6和iPhone6Plus的热销彻底粉碎了传统手机公司的高端梦想；然而，新进入的互联网加企业没有差异化优势。中国智能手机行业要想突破瓶颈，需要在核心软件等创新技术上下功夫。

乐视在酷派的持股比例是多少？

乐视发布新手机的前一天，乐视董事长贾跃亭通过微博正式确认了乐视移动智能公司向酷派投资21.9亿元人民币的消息。这个消息一出，业界引起了关注。乐视以自主品牌进入智能手机市场还不到三个月。

记者从发布会上了解到，虽然他想挑战iPhone，但这款乐视旗舰机的价格只有接近3000元。乐视移动UI R&D副总裁马林表示，从软件和内容上来说，LeMax搭载的eco-EUI操作系统和第一个品种的台式机在两年内是苹果无法超越的。

对此，孙永杰表示，乐视进入智能手机市场时，已经是红海激烈竞争时期。除了价格战，似乎很难找到奇袭的机会，这大概也是乐视在发布自有品牌手机时公布BOM(手机成本价)和谈生态的原因，但乐视手机依然受到质疑。

按照之前公布的“增加预订100万，降价100元”的定价模式，乐Max最终定价为32G银版2999元，64G银版3199元，64G金版3299元，128G金版3699元。

孙永杰指出，在这种背景下，靠赔钱卖手机也很难真正满足乐视所谓的生态需求。所以乐视在前期发布自有品牌手机的意义在于，告知外界和资本市场，乐视想要进军智能手机市场，把握乐视生态最重要的切入点。

但按照加入酷派后的持股比例，它与酷派最大股东的差距只有2%。有业内人士分析，未来不排除乐视收购酷派的可能性。那么，乐视到底在打什么牌？“虽然酷炫手机业务在激烈的市场竞争中一直下滑，但瘦骆驼比马大，每年几千万的出货量足以让乐视看似虚拟的战略有了坚实的基础。”孙永杰认为，擅长资本运营的乐视如果未来收购酷派，可能会在国内智能手机市场立足。

传统手机市场已经瓦解

虽然智能手机市场已经变成了一片红海，但还是有乐视这样的公司蜂拥而至，而魔术工场的ZUK手机最近最受关注。此前，魔术工作室CEO经常向包括《国家商报》在内的媒体曝光即将推出的ZUK手机。上月底，Magic Workshop正式发布新品牌ZUK，宣布进军智能手机市场。

在产品设计方面，各大品牌都在努力发掘按键的功能，努力与苹果PK合作。神奇工场推出的Z1手机也无一例外的锁定了自己在把手机Home键变成五位一体全能按键-U-Touch上的竞争力。

日前，美国市场研究公司CreativeStrategies表示，自苹果在中国市场推出iPhone6和iPhone6Plus以来，中国智能手机的平均售价上涨了近40%。随着智能手机市场的激烈竞争，对于那些仍然依赖安卓系统的新手机品牌来说，可以想象他们正在努力通过创新和差异化来提高自己的价格定位。

孙永杰表示，互联网加手机品牌的出现严重威胁了传统手机公司，最典型的是小米和乐视；以生态服务为噱头，智能手机市场的终极表现是以成本价甚至亏本出售。这种打法导致了“中酷联盟”格局的瓦解和中国智能手机行业的战略转变。

除了乐视入股酷派之外，联想集团最近因突然更换移动业务总裁刘军在业内引起轩然大波。值得注意的是，联想昨天还宣布，联想和摩托罗拉的两个销售团队和销售系统合并。显然，价格不断下降带来的利润压缩让传统手机企业在这场战斗中感到压力。