达能减持蒙牛 蒙牛遭达能154亿港元清仓式减持 蒙牛怎么了？

　　5月13日，达能集团发布声明称确定以154亿港币出售所持9.8%蒙牛乳业股份。该交易的结算将于5月17日进行，本次出售所得大部分收益将通过股份回购计划返还给股东。本次交易完成后，达能将不再持有任何蒙牛股份，长达8年的联姻，就此结束。

　　值得注意的是，蒙牛乳业赞助综艺身陷整改风波。5月5日，《青春有你3》被勒令停播，倒奶视频在网上持续发酵，作为赞助商品牌蒙牛真果粒5月7日在微博官方平台致歉并发布详细退货方案。

　　新浪财经注意到，达能通过两次投资逐步成为蒙牛乳业第二大股东。其一于2013年5月通过与中粮成立合资公司开始持有蒙牛乳业约4%的股份，并与蒙牛乳业签订合作框架协议建立低温酸奶合资企业，上述两项合作共投资3.25亿欧元，按照当日汇率计算约合港币32.37亿元。其二于2014年2月投资51.53亿港元认购蒙牛乳业增发股份，持股比例扩大至9.9%，一跃成为蒙牛乳业第二大股东。以上投资共花费83.53亿港元。此番出售股份交易收益已超当时投入成本84.36%。

　　5月3日-5月14日，蒙牛乳业股价区间涨幅达6.97%，市值增加110.55亿元。截至5月14日午时，蒙牛乳业股价跌0.35%，达43港元/股，成交额7.82亿。

　　三年广告及宣传费用达223亿 去年赞助三部高热度节目

　　自2005年蒙牛酸酸乳因赞助《超级女声》大火之后，赞助综艺节目成为乳企争夺销量的战场。蒙牛乳业先后赞助《爸爸去哪儿了(电影)》、《蒙面歌王》、《中国好声音2019》等火极一时的综艺。仅去年，蒙牛集团就赞助了三部高热度综艺节目，其中纯甄品牌冠名赞助了《创造营2020》及《中餐厅第四季》，蒙牛真果粒花果轻乳系列冠名赞助爱奇艺《青春有你2》，今年蒙牛真果粒继续赞助爱奇艺《青春有你3》。

　　同为乳业巨头的伊利股份(39.270, 0.50, 1.29%)自2016年以来也先后赞助了《中国新歌声》、《爸爸去哪儿了》、《天天向上》、《偶像练习生》、《快乐大本营》、《中国好声音第三季》等综艺节目。此外，光明乳业(16.280, 0.08, 0.49%)也赞助了《中国达人秀》。蒙牛集团与伊利股份几乎瓜分了中国的头部综艺。

　　年报披露，去年受疫情和原奶涨价的影响，蒙牛乳业总收入为760.35亿元，同比下降3.75%。公司拥有人应占利润35.25亿元，同比下降14.13%，EBITDA利润率为7.6%，同比下降1.8个百分点。总收入和利润均下降的同时，真果粒花果轻乳系列却通过冠名赞助实现收入逆势增长。