小米手机上市 小米成为最大黑马的秘密 都在这份最好看的财报里了

全球手机行业洗牌，小米成为最大黑马！

这一评价来自于11月22日央视财经频道《经济信息网》的报道，重点是“财经观察与手机霸权”:

第三季度全球智能手机市场四大厂商最新排名为三星电子、华为、小米和苹果...小米是第一梯队最大的黑马，也是四大厂商中唯一逆势崛起的手机厂商。

被央视点名表扬可以成为小米的亮点。

但是，如果你想知道小米手机业务第三季度的业绩，你应该看看小米公司发布的最新的第三季度财务报告。

小米上市以来最好的财务报告之一

11月24日下午6点，小米集团2020年第三季度财报正式发布。

财报显示，小米第三季度营收达到722亿元，同比增长34.5%；调整后净利润41亿元，同比增长18.9%。对此，小米表示，其总收入和调整后净利润均创下单季新高。

智能手机业务方面，小米第三季度智能手机业务收入476亿元，同比增长47.5%，智能手机出货量4660万台，同比增长45.3%。

值得一提的是，第三季度小米智能手机业务占营收的66%，高于去年同期的60.1%。

可见小米手机业务在第三季度表现强劲，无论是营收还是出货量都是如此。

但在整体强势的情况下，小米的业务也呈现出其他特点。

例如，小米智能手机在中国大陆的平均售价同比增长14.7%，主要是因为小米高端智能手机的销售比例继续上升。

2020年前10个月，小米在中国大陆销售了800多万部智能手机，海外售价超过3000元人民币或300多欧元。

可见小米手机的高端正在取得一些成绩。

同时，小米的线上业务也在下大力气。第三季度，小米在在线智能手机出货量中的份额达到25.7%，第一季度达到18.5%——不仅如此，在双十一期间，小米在天猫、JD.com和苏宁的安卓手机累计销量中位居第一。

再看红米品牌。

第三季度，红米品牌推出K30极速纪念版和K30S极速纪念版车型，但销量依然是6月发布的红米9系列。截至2020年9月30日，Redmi9系列全球销量已超过1400万台。

同时，根据Canalys的数据，2020年第三季度全球十大畅销车型中，有三款是Redmi车型。

总的来说，小米手机业务第三季度整体出货量表现，红米取得了很大的成绩。

此外，小米在海外市场的表现确实令人惊叹，海外总收入达到398亿元，同比增长52.1%。

从手机业务来看，小米在西欧的智能手机出货量同比增长107.3%，在中东欧的市场份额达到26.9%，排名第二；拉丁美洲增长471.4%，中东增长156.7%，非洲增长197.5%。

当然，小米的市场表现离不开其在技术上的投入——据财报显示，小米拥有1万多支R&D团队。

总的来说，这是小米上市以来最好的财务报告之一。

小米手机各地区市场表现

小米第三季度手机业务的另一个亮点是，由于小米在出货量方面的优异表现，苹果退出了全球手机市场的前三名。

这个亮点得到了全行业的认可。

事实上，在IDC、Gartner、Canalys、Counterpoint等多家国际知名市场研究机构的第三季度全球智能手机市场数据中，小米手机出货量均出现大幅增长，均获得第三名——而苹果排名第四。

当然，雷军对于这个成绩是最开心的。去年在小米9Pro发布会上，雷军说小米有望重回世界前三。

现在，这个目标终于实现了。

那么，小米是怎么做到这个结果的呢？

先看中国市场。根据Canalys的数据，作为全球最大的智能手机市场，中国第三季度的整体出货量同比下降15%，前五名中有四名下降。但在这样的背景下，小米逆势而上，出货量同比增长18.9%，成为五强中唯一实现增长的。

从某种程度上来说，小米在中国市场的出色表现也显示了全球市场的类似趋势。

当然，小米在中国市场还是第四，但是和第三个OPPO的差距在缩小；去年同期缺口820万套，今年缩小到340万套。

看看印度市场。来自Canalys的数据显示，小米第三季度再次夺得印度市场第一，出货量1310万台，市场份额26.1%，同比增长9%。考虑到第三季度印度整体手机市场增长8%，小米在印度市场的表现保持稳定，至少没有落后。

然而，除了中国和印度，最值得关注的市场是印度。

根据Canalys的数据，在欧洲市场，小米第三季度出货量增长90.7%，占比18.7%，与苹果非常接近。需要注意的是，华为在欧洲的份额下降了31%。

总的来说，在第三季度的整体市场表现下，小米对欧洲市场的贡献最大，其次是中国市场，印度市场的稳定表现也起到了支撑作用——尤其是中国市场，毕竟在激烈的竞争下实现逆势增长并不容易。

需要注意的是，小米之所以能取得这样的成绩，有一定的运气因素。比如Canalys认为，在中美贸易战的背景下，华为手机业务受到很大影响，从而释放出巨大的市场空，从而给竞争对手留下机会。

小米是一个试图抓住机会的重要玩家。

小米手机终于找到了自己的节奏

小米手机成立10周年后，终于找到了新的发展节奏。

这不仅体现在市场表现和营收上。更重要的是，小米在产品层面的双品牌战略逐渐建立了有效的组合效应，小米品牌的高端战略也取得了一定的成效。另一方面，小米在技术研发上也在不断前进。

当然，小米之所以能够击败苹果夺得全球智能手机第三名，也是受到了一些外部因素的帮助。但不可否认的是，小米自身技能的提升是小米抓住机遇取得上述成绩的核心因素。

可想而知，在疫情发展、国际形势和市场环境的影响下，全球智能手机市场将继续发生变化；但小米需要做的是培养自己的内功，不断提升自己各方面的实力。

毕竟，只有强大，才能在复杂多变的外部环境中立于不败之地。