美团大众点评 美团：不需要“点评”

各种迹象表明，公众评论对美团来说已经不再重要。

10月9日，美团正式宣布“美团点评”更名为“美团”，作为公司的双外文名称。

至此，大众点评彻底名不副实。

然而，这并不奇怪。去掉“评论”这个词迟早会发生的。

公众评论失去“名字”

BBK的创始人段永平曾经说过，名字中多一个字，广告费就多一千万。

根据这份声明，美团更名盈利。

单从改名来说，其实对美团来说是“一种孤独的改变”，大部分网友都说改了名字就叫美团。但为了公开评论，它从公司名称中消失了。

美团改名的动机众说纷纭。美国小组给出的回答是-

公司名称的简化将有助于建立公司统一的品牌形象，增强用户和商家对公司多种服务能力的认知，从而促进公司在专注于“美食+平台”战略的同时继续探索新的业态，为生态系统和社会的所有参与者创造更长期的价值。

美团相关负责人补充说，“美团”将是简化后的公司品牌，还有一系列产品品牌，包括大众点评、美团外卖、美团自行车、美团酒店、美团优化、猫眼等。

虽然美团仍然表示，公众评论在开始和结束时都会保持独立发展，但不难看出，公众评论在美团系统中的重要性越来越小。

近年来，美团一直在加快建设具有美团独特特色的品牌形象，更名只是措施之一。

2019年6月，美团宣布品牌改色，主色升级为“美团黄”，包括线上APP和线下联系人。

此外，在产品品牌名称上，美团外卖、美团自行车、美团酒店、美团优化、美团出租车等名称都体现了“美团系”的融合意义。

值得一提的是，“美团单车”并不是美团的原作，而是由“摩比克”更名而来，更名的过程可以说是大众点评的缩影。

2018年美团收购摩贝克时，承诺保持自主品牌，自主经营，但合并完成后，原来的摩贝克团队彻底离开。经过一系列改革，2019年更名为美团自行车，美团App成为国内唯一入口。

不过比起mobike，大众点评对美团的成长重要得多，但那只是过去式。

评美国使团的“合勤”

公众评论成立于2003年，是中国最早的地方生活信息平台。当初只是为了聚合用户评价和业务信息，2010年开始进入团购版图；也是在这一年，美团上线。

后来，无论是大众点评还是美团都经历了千团混战，活了下来。2015年，美团和大众点评在团购市场排名一二，分别占52%和30%。

虽然两家公司已经在团购市场站稳脚跟，但仍然需要依靠融资烧钱来拓展业务——美团专注于外卖、电影和酒店市场；公众评论已经在美容和婚礼市场扎根。

当时O2O垂直市场正处于融资的寒冬，美团和大众点评都处于融资困境。此外，百度支持的糯米以200亿资金再次进入市场，对双方都构成了极大威胁。

同样的困境，共同的敌人，美国使团和大众点评，原本是竞争关系，决定在资本的匹配下“暖团”。

值得一提的是，由于烧钱扩大竞争的模式，很难看到利润。2015年左右，O2O垂直市场出现并购热潮，且滴水快，58家与市场合并；从这个维度来看，美团和大众点评的合并也是大势所趋。

公众评论是生活消费决策和内容分享平台的入口，拥有大量的在线用户和商业信息积累；美团强于线下扩张，已经涉足外卖和葡萄酒旅行；它们共同构成了从内容到交易的闭环链。

可以说，大众点评和美团的“亲和力”不仅仅是关系上的改变，更是业务上的互补；可以说是适合彼此的商业婚姻。

2015年10月8日，美团和大众点评宣布合并为“美团点评”。

美团点评实行联席CEO制度，由美团点评CEO王兴、大众点评CEO张涛担任联席CEO和联席董事长，重大决策在联席CEO和董事会层面完成。

而且两个公司的人员结构不变，保持自己的品牌和业务独立运营，包括以团购、闪利为主体的高频店对店业务。

此时在大众点评和美团之间，是一种平等的态度。

合并后，美团点评2016-2017年营业收入同比分别增长223.2%和161.2%。而且艾瑞咨询2017年的报告指出，美团电平已经成为全球最大的餐饮配送服务商，在中国的市场份额为59.1%。

王会文曾在一次公开演讲中说:

强规模效应的产品合并是「1+1>2」，线性规模效应的产品合并是「1＋1=2」，弱规模效应的产品合并是「1