苹果se 苹果：万物皆可SE
科技资讯刚刚结束的苹果秋季新产品发布会可能是历史上最短的苹果发布会之一。
IPhone错过了发布会，打破了2012年以来每年9月发布新IPhone的惯例。IPad只更新了中低端产品，旗舰产品iPad Pro暂时搁置。Apple Watch更新了旗舰系列6，但设计和形态没有太大变化，只是增加了一些新功能。
随着手机、平板、手表等移动智能产品的成熟，不仅是苹果，所有硬件迭代都在放缓。苹果往往每隔几年就在硬件上省一个大招。更多时候，即使没有“大招”，也要把新产品的答题卡交给市场。
头部产品迭代变慢，苹果开始“腰部发力”。
集中式产品线
很长一段时间，苹果以其浓缩产品线而闻名。
这是乔布斯回到苹果后制定的产品策略。1996年，重返苹果的乔布斯对当时苹果臃肿的产品线进行了大刀阔斧的改革。之后，他领导了iMac G3的创作，采用了极简主义的产品理念。在乔布斯的哲学中，保持专注是制造好产品的关键品质。
“专注”已经成为苹果的产品理念。从iPod到iPhone时代，苹果几乎“只做旗舰产品”，每次都专注于做最好的，努力做最后的决定。苹果可能不是市场占有率最高的手机品牌，但每年的旗舰iPhone一定是最畅销的手机。
苹果产品的迭代速度不仅快，而且“精”。苹果的产品设计在很多手机厂商会同时推广十几个甚至几十个产品项目的时候是非常专注的，品牌内部往往会出现摇摆和自我矛盾。它很早就看到了一条道路，严格按照设定的路线发展，高效准确，没有任何不必要的动作。
苹果的旗舰产品往往是“聚焦”|苹果
随着产品出货量的增长，即使是苹果也不能永远只看高端。低端需求在，苹果需要照顾。
但苹果不想在设计低端产品上浪费太多精力，所以它的做法是用上一代产品覆盖它们。苹果发布旗舰新产品后，往往会保留上一年的产品，价格调整后作为中端产品销售。
然而，这种方法对中端消费者的吸引力有限。对于消费者来说，无论预算多少，没有人愿意买一台“旧设备”。即使很多苹果老产品并不逊色于同价位其他品牌的新产品，但这些产品的市场表现一直不温不火。
没有人能撼动苹果在旗舰领域的地位，但苹果探索更低市场的尝试并未取得巨大成功。尤其是IPhone，在过去几年里，它在整个智能手机市场的份额没有取得显著进展。
头部减速，腰部发力
苹果一直专注于产品开发，但其旗舰产品的迭代速度正在放缓。
iPhone更新节奏固定后，iPhone 4和iPhone 5这两年都发生了很大的变化。iPhone 6之后速度变慢，同一套产品用了四代手机:6、6s、7、8。
目前最新的“全屏幕”形态，从2017年iPhone X问世到现在已经走过了三年，用户都在等待今年的“大变革”。
IPad Pro和Apple Watch上一次换是两年前，而MacBook Pro可以追溯到四年前的2016年秋天。
很多人会把这种变化归因于“苹果不再创新”，但真正的原因是产品本身正在逐渐走向成熟。苹果不会做三种不同的设计，每年换一个让用户耳目一新。反而会选择最好的，继续用。
旗舰产品放缓后，苹果对“中档”产品的态度开始转向。
今年上半年，苹果发布了iPhone SE。虽然这是起步价3299元的“中端产品”，但苹果还是表现出了诚意。IPhone SE搭载顶级A13芯片，在收纳和宣传上更为重要。
新款iPhone SE取得了不错的销售成绩。IDC的市场报告显示，苹果在今年第二季度成功实现了手机出货量和市场份额的双增长，是唯一实现这一结果的手机品牌。
在刚刚结束的秋季发布会上，苹果发布了“中端”iPad Air|Apple
SE也成为了苹果秋季发布会的关键词之一。
苹果在推出Apple Watch系列6的同时，也推出了Apple Watch SE。它结合了前代手表的不同特点，比如使用了5系的芯片和4系的屏幕设计。相比6系，1000元起售价完全便宜。
IPad Air和入门级IPad是一样的。两者都使用非常先进的芯片，入门级iPad搭载A12，iPad Air是全新的A14，保证了两款产品的使用寿命都很长。IPad Air已经更新为全屏设计，但同时为了控制成本，去掉了只有iPad Pro才有的“高刷新率屏幕”、“四扬声器”等旗舰配置。
苹果还为iPad Air重新设计了一款全新的Touch ID传感器，将传感器与电源按钮结合在一起。这两款产品的设计思路都很“se”。
显然，苹果开始更加关注中端用户的需求，并基于这些需求，重新打造了自己的“腰牌产品”，而不是简单地用“老降价”策略来掩盖。
随着硬件的迭代周期不断变长，苹果的“专注哲学”开始演绎出不同的方法论。在产品周期的前半段，当需要“大动作”的时候，苹果会注重产品形态的迭代，做出最好最顶尖的旗舰产品，往往是最贵的。
在产品周期的后半段，苹果还会给掉一些注意力，用更精炼的方式做se码的中端产品。
这些全新的产品，以用户无法拒绝的价格，正在成为苹果新的“推进器”。