索尼回应投资B站 看着B站长大的索尼正式投资28亿：其实两家“暧昧已久”

b站还有一个著名的金主。

2020年4月9日，毕丽和索尼宣布b站收到索尼4亿美元的战略投资。索尼将通过其全资子公司索尼美国(Sony America)认购b站新发行的Z类普通股。交易完成后，索尼将通过其子公司持有b站已发行股份总额的4.98%左右。

根据b站3月27日发布的年报，索尼将在收购b站4.98%的股份后成为b站第六大股东，前五名分别是:陈睿、腾讯、许仪、阿里、正信谷创新资本。同时，索尼也是b站继腾讯、阿里之后推出的第三大巨头股东。

索尼在提交给证监会的一份文件中表示，认为“中国是娱乐业务的重点战略区域，对公司的投资符合索尼的战略”。

b站董事长陈睿表示:“这一战略合作将有助于我们为用户带来更好的内容和更好的服务体验，尤其是在动画和游戏领域。我们期待与索尼在更广泛的领域合作，以满足用户日益增长的文化和娱乐需求。」

索尼看B站长长大的

对于很多b站新用户来说，索尼砸在b站上的巨款有点突然，但实际上他们之间已经有了密切的合作。索尼及其子公司参与了从小型个人网站到中国最大视频社区的每个关键流程。

其中最重要的是b站成名的动漫游戏业务。

动画:b站历史上第一次在2012年《缘分/零》第二季引入正版动画。索尼的全资子公司Aniplex参与了这项工作。从此，《缘分》系列作品成为对b站社区影响最深远的IP之一。

2014年b站获得网络视听许可后，开始与Aniplex合作进行动画版权采购。无论是命运系列的后续作品，还是《闻所未闻的花名》《剑域》《鬼刃》等二级领域的热门大作，Aniplex都参与策划或由其制作团队制作动画，每年都会成为b站范雎地区的热门内容。

因为频繁出现在著名动漫的标题里，熟悉的观众开玩笑说，ANIPLEX的谐音是“我没有偷我妹妹。”

游戏:2016年，b站与Aniplex合作，代理其手游《命运-王冠分配》。这款手机游戏，以命运IP为后盾，一炮而红，2017年为b站创收50%以上。2018年，探索通过这款游戏实现商业化之路的b站，以敲钟方式在纳斯达克上市。直到今天，FGO仍然是b站最大的产品线。

在主机游戏方面，索尼互动娱乐(Sony Interactive Entertainment)也与b站有着密切的合作，2018年，他们在全球范围内联合推出了限量版bilibili定制PS4游戏主机。2019年，b站首次举办独立游戏发布会，发布会上发布的五款游戏中有两款将登陆索尼PlayStation平台。当时PS中国的负责人田武史也以VCR的形式参加了这个在线会议。

除了动漫和游戏这两个植根于b站的领域外，在快速成长的“会员购买”电商业务中，Aniplex生产的周边产品大多是热门产品。此外，b站与索尼音乐达成战略合作，索尼音乐音乐库MV已在b站上架..

索尼为什么需要b站？

经过多年的合作，索尼和b站在各个业务领域建立了密切的合作关系，但这次索尼选择更进一步，直接向b站抛出了4亿美元的战略投资，这背后可以看出索尼对b站的重视..

如前所述，索尼旗下的Aniplex与b站有很多成功的合作经验，其中最重要的是命运系列动画和游戏的发行和代理。由于正版动画的播出，命运系列通过b站成功扩大了在中国的粉丝群体，因此，FGO可以在2016年b站代表国服之后，成功拍成中国最具吸引力的手游之一。在2019年的庆典上，陈睿公开表示FGO是“中国历史上最成功的日本进口游戏之一”。

2019年，Aniplex的《鬼刀》在b站排名第一，总播出量4.4亿

这种成功一方面给b站带来了商业机会，另一方面，Gensonnie也看到了b站在中国市场动画相关业务发展上的成就。当FGO的收入增长逐渐放缓时，阿尼普勒斯和B都迫切需要下一个FGO。正因为如此，在日本风靡一时，在b站登顶的《鬼刃》，迅速传播了手游和主机游戏飞速发展的消息。

为了成功复制FGO，双方需要建立更稳定的合作关系。

同样，对于索尼整体来说，2020年是很特殊的。大约半年后，索尼将发布下一代游戏主机PS5。随着市场的变化，微软Xbox和任天堂Switch的成长，以及众多巨头进入云游戏，这一代主机面临着前所未有的竞争压力。此时，索尼需要打开中国的蓝海市场。b站作为中国最大的游戏视频平台和近年来快速成长的游戏发行商，在帮助PlayStation开拓中国市场方面有很多经验和优势。

PlayStation游戏业务是索尼集团最重的收入线。相对于增长难以突破的影视音乐业务，索尼需要b站帮助其拓展主机游戏市场。

2019年第三季度，这一代主机游戏业务同比下滑158% |索尼财报

今天，当一个新的大型机时代到来时，中国市场与十年前的上一代相比将会有一些变化。当然，最明显的变化不会出现在现有的主机玩家群。新一代年轻人将给新一代大型机带来活力。

索尼感兴趣的是b站背后以年轻人为主的用户群体，b站用户数量庞大，消费内容时间长。更重要的是，这几年来，直播、电商、手游都证实了其用户的消费能力。b站游戏区聚集了大量的主机游戏爱好者，随着活跃用户的增加，用户也会越来越多，他们与PlayStation潜在用户的匹配度非常高。

换句话说，索尼希望中国的主机游戏业务赶上b站扩张的“东风”。

工业化和全球化

b站呢？索尼的“战略投资”除了给b站带来4亿美元的巨额资金外，还能给b站带来什么？

一方面，b站需要继续稳定二级内容的底盘。只有通过持续的内容供应，它才能始终保持对次要内容消费者的吸引力。

另一方面，索尼的不止Aniplex。在更受欢迎的市场，索尼还有“好莱坞五强”之一的索尼影业，其中包括蜘蛛侠、黑衣人等知名IP。特别是索尼影业旗下的索尼动画，作为扎根美国的CGI动画部门，近年来制作了《精灵旅舍》《蜘蛛侠:平行宇宙》等作品。急于扩大圈子的b站，恰恰需要这些热门内容。

但更重要的是，索尼可以帮助b站建立完整成熟的产业链。

这两年b站投资了几十家公司，涉及动漫、漫画、精宇剧、轻小说、手游、虚拟偶像、漫画展、衍生品等文化产业的上下游发展。被投资的公司大多是中小型创业公司，需要依靠b站的平台和用户来支撑自己。

Aniplex的手工子品牌在“会员购买”中非常受欢迎

这显然是不够的。b站也需要借助外力带动被投资公司成长。索尼是资源丰富的“元老”。在文化产业链的布局上，业内戏称为“不差钱”的Aniplex，有日本成熟的动画产业做后盾，有充足的IP和内容资源。无论是上游漫画、轻小说，还是下游手游、衍生品，都有成熟的供应链和解决方案。对于还处于产业链建设初期的b站来说，在成熟的产业体系下寻找与动漫产业链的合作机会可能是一条捷径。

之前的一个迹象是，整整一年前，在东京国际动漫展上，b站和索尼负责海外动漫发行的子公司富宁信息(Funimation)共同宣布，将在动漫内容和版权领域达成战略合作。当时人们猜测b站会推出更多高质量的动画版权。

但是现在，在投资了几十家动画公司之后，b站又多了一个走出去的选择。