百度直播 百度发布直播搜索大数据：疫情下“直播产业链”全面走热

在一次疫情中，所有线下活动都按了“暂停键”，但线上直播也按了“加速键”，直播行业迎来了新的发展黄金窗口。4月2日，百度正式发布《百度搜索大数据报告——一切都可以直播》，用数据还原了疫情期间直播行业的变化和发展。报道称，直播呈现出“一切都可以直播”的趋势，其中以商品和信息知识传播为主的电子商务直播的普及尤为明显。

疫情推动直播发展，行业再遇金窗

不方便出门的长假，肯定会导致用户看直播需求增加。报道称，原本在春节期间处于巅峰状态的旅游业，由于疫情的影响，搜索人气持续下滑，与之相对应的是，“直播博物馆”和“直播樱花”的搜索人气逆势而上。最后双方的搜索曲线在疫情中期迎来了交叉反转。总体而言，疫情期间，“直播”用户搜索总数比疫情前增加了120%。

与此同时，直播领域的格局正在悄然发生变化。作为直播领域的两个基础，节目的直播和体育的直播一直是平等的。但这两周疫情导致全球大量体育赛事暂停甚至取消，甚至奥运会被迫延期一年。结果，体育直播被“牵连”，最终被直播节目取代。

另一方面，由于家庭关系，疫情期间更多的人爆发出“主播梦”。数据显示，在疫情期间，主播必备的“直播软件”、“直播伴侣”、“直播摄像头”、“变声器软件”等相关内容的搜索热度一路攀升，“主播招聘”的搜索热度也相应上升。

直播迎来了之前的发展机遇空，行业格局一直在酝酿变化。报道显示，国内直播平台顶端之战依然呈现斗鱼虎牙之势，直播在节目层的地位依然难以撼动。然而，直播行业并没有选择固步自封，而是继续加快与电子商务、娱乐、信息等行业的融合。典型案例是近年来电子商务带来的商品直播。

4月1日，罗永浩首次试水直播在网上引起极大关注。同时，威亚以“卖火箭”为噱头，打每空。各大主播带货人气一直处于变化状态，网友对其褒贬不一，呈现多元化状态。

一切都可以直播，业界迎来了新的轨道

一方面，秀直播和电商直播相互咬合；另一方面，直播的内容和功能变得更加多样化。在疫情下，直播不仅是人们家庭生活的点缀，也是帮助恢复生产工作、帮助停课学习的有力工具。各大互联网公司和平台也进入了直播轨道，什么都可以直播，竞争越来越激烈。

作为国内最大的信息知识门户，百度在疫情期间大幅提高直播内容比例，为“抗疫”提供支撑。

疫情期间，用户对疫情相关知识和信息的需求激增。平均每天有超过10亿人通过百度搜索了解疫情信息，直播自然成为呈现内容的重要方式。报告数据显示，疫情期间百度观看直播的用户数量比疫情前增加了430%。

同时，用户对直播的需求并不局限于娱乐，其中信息和知识的直播在百度平台上尤为火爆。数据显示，疫情爆发后，健康、教育培训、旅游、金融热点等信息和知识领域的直播用户日均人数。在百度平台增长最快，比疫情前分别增长了670%、554%、480%和327%。

可以看出，百度平台上的直播显然更倾向于信息和知识，这也离不开其自身的核心属性。与秀直播和电商直播不同，百度直播的目的不是为了消磨时间或者把娱乐放在第一位，而是为了解决用户的真实需求和问题。比如“战争疫情直播室”，重点是传递疫情相关信息，回答用户的医学问题；百度百科博物馆策划的行走文明系列直播，以云旅游和知识分享为主。

除了疫情之外，百度平台直播系列能在短时间内崛起的另一个主要原因是，百度本身拥有大量用户，不需要很高的用户培养成本。而且由于搜索和信息流的特点，百度用户更了解自己需要什么，想看什么。双方在供需层面的高度适应也是百度直播快速发展的重要原因。

从娱乐开始的直播，在疫情的催化下迎来了第二次爆发，也让全社会看到了更多直播的可能性。直播是互联网用户注意力经济的重要延伸，其产业价值永远不会止于娱乐或消费。我相信随着经济的发展和用户需求的变化，直播未来会和更多的行业发生碰撞。