大赢家足球 专心足球：OneFootball意欲成为世界杯大赢家

随着接下来的这一个月时间世界杯将攻占全球各地的电视屏幕和网站，卢卡斯·冯·克拉纳赫（Lucas von Cranach）希望自己的应用OneFootball Brasil也能在智能手机上一统天下。

2008年他在柏林创建了OneFootball公司，OneFootball是目前规模最大的足球应用，下载量高达1400万（大部分用户来自欧洲）。现在，冯克拉纳赫想要发展到全球市场。由于得到了大众公司（Volkswagen）的大力资助，OneFootball单独为本次世界杯制作了一款应用——名为OneFootball Brasil。该足球平台覆盖200个国家，提供包括普通话在内的15种语言。“我们将仅仅关注世界杯。”冯克拉纳赫说道。他还说，“我们整合了1500个新闻源，提供多个语言版本，还有民意调查以及一个纯粹原生的广告手段。”

下载该应用并选择一个加油球队，接着OneFootball Brasil将源源不断地为你提供球场内外的各种新闻、预测和传言。该应用还实时提供比分、各种统计数字、球队阵容以及社交网络式的讨论和评论。

如今的体育应用市场已经人满为患， ESPN和雅虎体育（Yahoo Sports）等大品牌为客户提供从美国职棒大联盟的安打到综合格斗赛的有效命中点数等各种实时数据。冯·克拉纳赫认为全包罗式的体育新闻太过杂芜，会分散铁杆球迷的注意力。“重要的是相关性强。打开雅虎体育，你将看到世界杯新闻与纳斯卡赛车和全国冰球联盟的消息掺杂在一起，而95%的足球迷都只热爱一个俱乐部和一个国家队。他们只对与之相关的内容感兴趣。”而且由于OneFooball是一个平台而非一家媒体公司，它可以从成千上万的新闻源中随意抓取和聚合信息，而不必担心社论竞争——ESPN、哥伦比亚广播公司、美国全国广播公司和福克斯等媒体巨头则无法避免这一问题。

冯克拉纳赫对欧洲足球的狂热专注已经为OneFootball赢得了1400万下载量。用户平均每月在该应用上停留1.5小时。投资者们也喜欢OneFootball的这一侧重点。OneFootball已经从Lakestar、合广投资（Union Square Ventures）和Early Bird Venture Capital那里募集到了资金——但没人透露具体数字。

冯·克拉纳赫将自己聚焦世界杯的新应用OneFootball视为打开亚洲、南美和美国市场的敲门砖，在世界杯的热潮退去之后，要继续吸引这些用户使用常规的OneFootball应用。“重要的是扩大市场，”冯克拉纳赫说，“我们将在世界杯期间进军中国市场，我们还将提供更多语种选择和更多内容。”

对于广告商而言，已与英超联赛和斯普林格集团（Axel Springer）签订了内容合约的OneFootball公司，用户覆盖遍及全球而且传播高效。广告将根据用户的IP地址以及他们选择关注的球队而实现自动区别投放——AC米兰的球迷收看到的广告是意大利语，曼联球迷看到的则是英语。“大众集团之所以喜欢这个点子是为了拥有一个专注于足球的全球合作伙伴，”冯克拉纳赫说道，“OneFootball是面向客户的一个统一窗口。他们不必再去每一个国家寻找各个报社和广播公司，从而以足球内容拉拢自己的潜在客户了。这真的是一个整体解决方案，而且全都自动进行匹配……我们可以将之推广到全球。”

译 徐笑音 校 李其奇