麦糖网 麦糖网：做中国的Fancy 构建小而美社交电商平台

脉堂。今年4月上线的com是一个相当年轻的社交电商平台。打开脉堂的网页。com，瀑布图片和社交元素的布局在内容风格和产品形态上与国外著名社交电商平台Fancy高度相似。

在接受DoNews记者采访时，Maitang.com表示，Maitang.com定位于花式模式，以社交礼品为切入点，从更细分的领域发掘市场潜力，打造一个小而美的社交电商平台。主要是品味电商或者“情感电商”。

作为一个创业团队，Maitang.com由运营、编辑、技术、客户服务和专业礼品顾问组成。部分骨干团队来自原创设计师产品的B2C电商平台——“扎梁集”。另一部分来自阿里、百度等知名互联网公司。

本土化的花式，做出符合中国人习惯的产品

通过浏览脉堂的网站不难发现，脉堂既继承了Fancy的气质和体验，又适应了国内市场。“与花式相比，脉堂和花式最大的区别在于礼物的属性。脉堂要做的不仅仅是社交导购，更要为用户深度定制个性化的礼品服务。麦糖强调视觉和味觉，以社交礼物为切入点。麦糖会根据国情做出符合中国人习惯的产品，并进行相应的国产化工作。”

据Maitang.com介绍，目前，脉堂吸引用户的主要方式是日常运营活动，以及推广人才推荐、定向邀请和品牌组合。社交网络是用户相互交流的平台，与志同道合的朋友分享大家发现的“美”。保持用户粘性的最佳方式是通过用户体验到的视觉、味觉和个性化定制服务，逐步提升用户对麦芽糖的信任和喜爱。而且，麦堂还会有一些社区奖励，比如积分、现金、虚拟荣誉等。，实现用户留存和活跃。

Maitang.com的特色推荐算法也给网站增加了粘性。网站产品是普通用户推荐的，用户对产品点击“爱”一次，排名会上升一点。越多的“最爱”产品被评价，越多的人会看到，从而聚集了一群素未谋面但品味相同的人，让用户可以选择最适合自己口味的愿望清单。这种算法的优点是可以更准确地划分出口味相同的人，从而会引出更多的共同话题。

Maitang.com表示，随着用户数量的增加，根据相应的情况，不排除遵循Fancy的一站式购物路线。

个性化定制服务应对巨头挑战

社交电子商务的概念并不新鲜。最近微信5.0强化了电商属性，淘宝加入新浪微博，巨头们也涉足社交电商领域，给电商导购平台带来了很大的冲击。然而，Fancy 6亿美元的估值无疑给麦堂带来了巨大的动力。

根据Maitang.com的说法，花式在中国至少有三个发展机会。

一是国内电商导购市场过于混乱，差异不大，成功案例不多，精品为空白色，为麦糖特色的精品社交导购平台创造机会；

第二，虽然目前几家巨头都在瞄准社交电商，但迈堂是情感社交平台，在垂直领域有优势；

第三，随着电商的发展越来越成熟，未来会出现更多小而美的垂直电商网站，将打破几种主导市场的局面。消费者将不再只去淘宝和JD.COM网购。更多的自主品牌也需要更精准的平台与消费者互动。

同时，脉堂也是GiftBox的个性化创意电商。所谓GiftBox，就是为有送礼需求的人提供有创意的增值服务。每次顾客下单，脉堂礼品顾问都会回访下单者。根据订购者对收件人兴趣爱好的描述，礼品方案将精心准备，以满足收件人的独特品味和需求。未来主题和明星版会有所延伸，个性化版会满足特定需求。这种个性化、定制化的深度服务，在巨头电商导购平台上是没有的，而这正是迈腾这样的网站的机会。

已经上线三个月了。目前注册用户超过20万，合作品牌超过500个。下半年将在原有“礼盒”的基础上推出用户自定义的GiftBox，预计8月将推出手机APP。今年的发展目标是超过一百万注册。