广东 广东电声市场营销股份有限公司的营销服务行业概况
房产动向11月13日公布了电声股的胜率，认购代码为300805，发行价格为10.20元/股。可以关注一下这只股票的认购信息，介绍一下营销服务业的概况。
(1)营销服务的定义
营销传播服务是营销市场发展到一定阶段和营销外包的产物。营销服务商使用不同的媒体资源(包括电视、报纸、杂志、户外广告、互联网、移动互联网等。)，不同的营销技术和手段(包括广告、公关、体验式营销、社会营销等。)，以及不同的服务组织(包括媒体资源提供商、传播内容提供商、营销传播执行机制等。)配合品牌的目标市场、品牌和渠道终端策略，探讨品牌从品牌识别到品牌识别的定制化，总体来说，营销服务包括线下营销、数字营销、公关服务、品牌代理和媒体策划与投放四大类。
①线下营销
线下营销以终端销售为主，直接接触消费者，对消费者品牌感受和产品体验的塑造有很大影响，从而在更大程度上影响消费者最终的购买决策。同时，线下营销力求做到“一对一”的营销服务，针对特定消费者的定制化、精准化的营销投放也会增加消费者的购买概率。近年来，企业更加重视线下营销投资，因为线下营销可以帮助企业深入了解消费者，增强消费体验，最终促进销售，从而产生大量的线下营销需求。
②数字营销
数字营销是指借助互联网、计算机传播技术和数字互动媒体实现营销目标的营销方式，呈现“传播即营销，营销即传播”的特征。数字化营销可以帮助企业收集大数据，充分了解产品的销售情况，挖掘消费者需求，在一定程度上避免营销过程中的信息缺失和不对称问题，从而更好地制定营销支出，调整生产计划，提高企业效率。艾瑞咨询2019年中国网络广告市场年度监测报告显示，2019年中国网络广告市场规模将达到6254.8亿元，同比增长29.12%。随着网络广告市场的不断成熟，预计未来几年的增长率将趋于稳定。
③公共关系服务通过与消费者的互动，公共关系服务帮助企业传递价值观，树立良好形象，加深与消费者的情感联系，降低消费者的转换成本，从而提高忠诚度，降低消费者的流失率。根据《2018年中国公关行业年度调查报告》，2018年中国公关市场年经营规模达到627亿元，年增长率约为11.90%。报告显示，2018年中国公关服务客户前五位的行业分别是汽车、IT(通信)、互联网、快速消费品和娱乐/文化，市场份额分别为35.20%、12.90%、10.00%、9.50%和5.70%。
④传统媒体传统媒体，即通过一定的机械装置定期向公众发布信息的媒体，主要包括报纸、广播、电视等传统媒体。随着新的营销方式的兴起，传统媒体行业的地位日益受到挑战。未来，传统媒体行业将进一步与数字营销和线下营销相结合，相互促进，共同取得更好的营销效果。