垂直媒体 阿里妈妈发布垂直媒体“万有引力”计划

3月18日，阿里巴巴集团营销平台阿里妈妈在北京举办首届行业媒体峰会。

“随着中国消费升级和智能移动设备的普及，去年整个垂直媒体市场非常活跃，尤其是内容导购媒体的异军突起，让我们看到了消费新时代的到来。”阿里妈妈副总裁朱表示，未来70%的媒体将由消费者重新选择，阿里妈妈将以数据、运营能力和业务解决方案全面赋能媒体，共同构建媒体营销生态圈。

会上，阿里妈妈的媒体合作平台淘宝联盟也发布了“万国引力”计划，开放阿里内容、能力、权利、数据、业务五大领域赋能媒体。一期将为媒体提供10项行业运营能力的延伸，帮助100万媒体建立业务数据运营人员，提供多元化的流量商业化解决方案。

消费升级倒逼媒体转型升级

据悉，在阿里妈妈的合作媒体中，有门户媒体、入口媒体、社交媒体、垂直媒体等多种媒体形式，2015年是垂直媒体的集体爆发年。根据朱的分析，主要驱动力在于中国消费升级带来的需求多元化。

他说，中国中产阶级的崛起使消费者的需求更加多样化。同时，随着移动时代的到来，消费习惯发生了改变，媒体需要以高质量的内容和形式留住用户。

据报道，媒体现在以各种方式吸引用户。比如FRESH以媒体专家的专业内容迅速赢得用户青睐，从亲子信息到亲子匹配，每一个垂直媒体都有自己的“特色”。面对特定人群，使用专业内容+社交圈+便捷导购对于商家的终极营销价值不言而喻。

值得注意的是，新一代媒体也在积极求变。从最初的互联网创业时代，大而全的站点，到2014年开始、2015年爆发的垂直APP媒体，垂直行业导购成为2015年的创业方向，这种力量在2016年还会继续爆发。

垂直导购媒体迎来红利期

根据阿里妈妈的背景数据，2016年整个导购市场将迎来新的爆发，垂直导购媒体将率先进入红利时代。朱认为，70%的媒体会被消费者重新选择，而这个市场很快就会产生一万多个新媒体。

根据阿里妈妈的数据，垂直导购媒体的市场份额已经从2014年的不到5%增长到了整个导购市场的近一半，一年的新生力量超过了12万，增长速度不容小觑。

从单纯的生产信息到垂直内容的深度生产，这是2015年导购媒体的一个趋势；消费者变得成熟理性，高质量内容的导购媒体明显比简单粗暴的价格促销信息更具吸引力和粘性，同时商业转化率更高，这是红利期到来的先决条件。

数据显示，从数据和转化结果来看，垂直导购媒体具有较高的转化能力。目前，内容导购媒体的流量转化率是一般促销导购媒体的2.5倍以上。在双十一等事件营销节点，优秀内容导购媒体的转化率甚至可以达到10%以上。以“什么值得买”为例，双十一期间，其在食品类和天猫超市的针对性营销活动转化率均达到25%以上。

“引力”繁荣媒体营销生态

从本次行业媒体峰会发布的引力计划中，不难看出阿里妈妈通过数据赋能媒体的态度和决心。引力创意最初来源于恒星空，也就是说每一个媒介都是一颗行星，都是恒星空生态不可分割的一部分。他们通过自己的服务和内容吸引自己的消费者，形成相互关联的营销生态系统。

朱表示，首先，引力计划将行业媒体首次纳入阿里巴巴集团的内容开发和分发体系，坐拥6亿消费者的阿里活跃市场。淘宝头条、UC头条、优酷土豆等排在信息发布前列的平台也将为行业媒体提供支持，帮助其触达消费者、认知品牌。

其次，阿里妈妈还将与行业媒体分享阿里积累的大商业数据:阿里妈妈拥有阿里集团的核心商业数据，淘宝、天猫等行业的运营经验也将通过阿里妈妈的媒体背景与行业媒体分享。

对于行业媒体最关心的商业解决方案，阿里妈妈不仅会提供单一的营销模式，还会提供数据和内容支撑的多媒体商业化解决方案，帮助媒体实现。