品牌 徐小平：创业者没有当网红的能力 就不要创业了

“风险投资圈的第一个网络名人是李开复，我是第二个网络名人。”

“创业者不具备成为网络名人的能力，不要创业。”

2016年4月15日，在新京报举办的寻找中国创客活动上，作为网络名人的许小平告诉我们，我们可以从网络名人身上学到什么。在他看来，每个创业者都是网络名人。(文末附彩蛋)

网络名人的经济和网络名人现象无疑是2016年最精彩的。这一现象对中国创业的生态环境、理念，甚至观念和价值观产生了颠覆性的影响。

“当我第一次听到‘网络名人’这个词时，我很奇怪。学习结束后，我崩溃了，甚至退休了。”许小平笑了。“因为我无法理解，网络名人的崛起真的很神奇，影响很大。它像风暴一样席卷了整个风险投资行业。”什么是网络名人？它没有得到任何当局的授权。在风险投资领域，网络名人是一个在市场上完全自发的、在民间流行的品牌。

无论是著名演员、著名导演、著名企业等。，它是一个品牌。创业也是在做一件事——打造品牌。整个企业的所有行为主要取决于其核心价值，即品牌。随着网络名人的崛起，商业品牌创造比以前更快空。通过三个创业故事，许小平生动地描绘了网络名人中的企业家。

1.海淀的电线杆是余洪敏的互联网垃圾桶还是手机

1991年，于从北京大学毕业。他招生的时候，第一次用一个糊桶在海淀街头的电线杆上做他的广告。那时候还没有互联网。海淀的电线杆是余的互联网。

1996年，许小平回到中国开始自己的事业。在寒冷的冬天，他骑自行车带许小平去北航找对象。余洪敏告诉他，我知道每一个可以张贴广告的走廊，每一棵树都知道。

后来，于又有了一个品牌活动——演讲。

最开始是在国家图书馆300到500人的会场举行。结果来了一千多人，他就走到外面，站在一个垃圾桶上给大家演讲。垃圾桶也是余洪敏的互联网和他的手机。

这是第一代创业者，他们努力了，努力了，终于创办了新东方。

2.微博上的陈Outi

到了陈欧，他创业的时候没有微信，所以做了很多电视节目，出演了《是你》，在地铁上做了很多广告。最后，陈欧在微博上迅速崛起，成为第一人称叙述者。陈欧-蒂在那个阶段是网络名人。他已经使用了互联网，但也有传统的方式。

3.小红书的崛起

五年后，陈欧的另一个“学生”小红书崛起了。完全在手机上。连电视都没有，也没有进入任何传统媒体。是自发的。所以小红书本身就是网络名人。

只有空壳牌品牌的马佳佳

当你提到papi酱时，你会想到网上名人的祖母马佳佳。三年前，一部PPT让马佳佳风靡全国。唯一遗憾的是，她没有相应的产品跟随，所以留下了一个空贝壳品牌。Papi酱自诞生以来，已经吸引了超过1000万的追随者。

“我们正在计划papi酱的商业化和实现。不仅仅是打造一个品牌，一个娱乐现象，更是打造一个可以长期伴随的消费升级，长期伴随我们的业务发展。”许小平补充道，“这揭示了企业的本质。在余和的时代，商业和现金流排在第一位，其次是品牌。品牌是靠创业者的努力一点一点打造出来的。在网络名人时代，是先有品牌，先占领人心，先建立迷人的人格。让人们先追求你，然后从背后把自己需要的产品带给用户和消费者，丰富他们的生活，增加他们的乐趣，最终创造生活中的幸福。”

对于创业者来说，你唯一的目的就是让亿万用户了解你，让广大市场利用你。最后，最好是让消费者爱你，喜欢你，把你的产品当成他生活的一部分。作为他的习惯，这就是品牌的力量。

传统做法，一切都在继续。

你要做的就是利用自媒体、新媒体、互联网、移动互联网，利用当今移动互联网中所有可用的手段，让你的产品、公司、品牌迅速为亿万人所知。“我认为，也许每个企业家都应该成为网络名人。”

“我们从网络名人身上学到了什么？每个创业者都应该是网络名人，都可以成为网络名人。如果你没有成为网络名人的能力、潜力、魅力和影响力，那就不要创业。创业创造了什么？品牌。”

彩蛋:有女粉丝咨询如何成为网络名人。许小平说，上来。然后女企业家走上舞台，许小平搂着她自拍。场面瞬间沸腾。

“我发这张照片，你就变成网红了”。