汽车 欲弃电视购物第一股旧帽 快乐购大步跨界汽车电商

快乐购买(个股数据操作策略咨询专家实盘)

面对席卷而来的网购浪潮，以电视购物起家的快乐购物也将转型。近日，乐购宣布拟与济州互联网(天津)汽车销售有限公司合资成立芒果人寿车家(湖南)汽车销售有限公司(“芒果汽车”)，芒果汽车注册资本1亿元，乐购全资子公司芒果人寿(湖南)电子商务有限公司已投入现金5100万元，持有51%的股份；车家全资子公司济州互联以现金出资4900万元人民币，持有49%的股份。

公告称，芒果汽车成立后，主要从事整车销售业务、汽车维修服务和二手车等。，开创了多媒体(移动、PC、电视)、多渠道(网络、电视、报纸、广播)、跨平台(互联网加、电视台、呼叫中心、线下实体)的“互联网+汽车”新销售模式。

受消息影响，开心买连续两个交易日大涨。截至5月19日，其股价收于每股77.68元，创下上市以来四个月的新高。

快乐沟夸杰汽车电商

乐购表示，芒果汽车的运营将使公司能够介入汽车电商市场，拓宽业务范围。同时，新的汽车销售模式的推出有利于公司整合不同平台和媒体资源，促进转型战略的实现。

“与汽车之家建立合资企业，扩大汽车销售业务，是我们业务多元化的一个重要里程碑。我们相信，他们的业务优势将增强我们在汽车销售方面的增长潜力，我们期待为投资者创造更大的价值。”开心买总经理唐靓透露，“芒果汽车将在长沙打造体验式汽车生活主题馆，为湖南汽车消费者提供试驾、车辆展示、购车及周边产品购买、取车及验车服务等全过程。一站式汽车消费服务真正实现了汽车电商从线上到线下的闭环。”

关于进入汽车市场的风险，乐购在公告中表示，作为一个新开发的项目，有一定的潜伏期，近期可能达不到预期效益；可能面临市场发展不尽人意的风险；也有可能面对其他对手的跟随和竞争。

关于双方的合作，汽车之家首席执行官秦致表示:“汽车之家一直坚持在新车交易业务中为汽车原始设备制造商和经销商提供高效的营销产品和服务，以提高制造商和经销商的营销和销售效率。这次与开心买的合作，可以为湖南的汽车消费者提供更好的购车体验，也可以为该地区的汽车原始设备制造商和经销商合作伙伴提供更好的展示和推广平台。”

秦致强调，快乐购买在湖南省拥有领先的电视购物服务和领先的销售渠道，与快乐购买携手合作将有助于促进我们业务的长期增长，增强我们的竞争优势。开心买强大的媒体影响力也将让我们享受到湖南广电巨大的营销资源和宣传力度。未来，汽车之家不排除将这种模式扩展到更广泛的领域。

开心买加速网络运营商转型

除了进入汽车电商，从电视购物起家的开心买，正在全面转型为“网络运营商”。在5月15日举行的开心买传媒零售合作年会上，唐靓表示:“开心买不再是电视购物公司”。

乐购表示，其主要五大业务产品将“垂直升级”，从传统的电视购物企业转型为集电视、PC和移动为一体的互联网零售商。电视业务率先推出业内三屏融合双屏互动的频道升级，并结合新媒体事业部的APP抖电视功能，实现抖单快速体验；《我是大美人》以社交电商为主，以时尚节目制作、美容产品分销、人才经济营销为主，通过电视节目、网络营销、产品研发等方式，成为快乐时尚购买行业的主力军。“2015年，乐购将围绕‘家庭消费场景’进行业务布局，从三屏互动到三屏融合，以节目制作和会员数据库营销为两翼，大力发展移动互联网业务提高增值，利用互联网工具优化效率，提升客户体验”。