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黑人牙膏是哪个国家的 在中国叫了80年的"黑人牙膏"突然要改名了!背后原因竟是....

导语:非裔美国人乔治·弗洛伊德(George Freud)在被一名白人警察暴力强迫后死亡,这也引发了世界范围内反对种族歧视的更大风暴。当地时间6月18日,路透社报道称,高露洁正在中国市场重新评估和审查其牙膏品牌“黑色牙膏”。这成为该品牌在美国“黑人生活也是生活”抗议下受到影响的最新事件。据悉,该品牌的英文名称原本是

非裔美国人乔治·弗洛伊德(George Freud)在被一名白人警察暴力强迫后死亡,这也引发了世界范围内反对种族歧视的更大风暴。

当地时间6月18日,路透社报道称,高露洁正在中国市场重新评估和审查其牙膏品牌“黑色牙膏”。这成为该品牌在美国“黑人生活也是生活”抗议下受到影响的最新事件。据悉,该品牌的英文名称原本是“黑”,后来更名为“大理”,但中文名称仍然是“黑牙膏”。

高露洁考虑将“黑色牙膏”更名

“我们正在与我们的合作伙伴进行谈判,以评估、审查和进一步改善品牌的各个方面,包括品牌名称。”当地时间18日,高露洁公司在接受路透社采访时表示,该公司正在重新评估和审查其在中国市场的牙膏品牌“黑色牙膏”。这成为该品牌在美国“黑人生活也是生活”抗议下受到影响的最新事件。

路透社18日报道称,“黑人牙膏”是一个在中国很受欢迎的品牌,该品牌由高露洁公司及其合资伙伴好来集团所有。这个品牌的英文名起初名为“黑人”,包装上印着一个戴着大礼帽的微笑着的黑人男子。路透社称,该品牌后来更名为“达利”,但其中文名称目前依然是“黑人牙膏”。路透社18日报道称,“黑色牙膏”是一个在中国很受欢迎的品牌,由高露洁及其合资伙伴好来集团所有。这个品牌的英文名本来叫“Black”,包装上印着一个带着高顶帽子的微笑黑人。路透社称,该品牌后来更名为“大理”,但其中文名称仍为“黑色牙膏”。

18日,高露洁通过电子邮件回复路透社。“35年来,我们一直在共同努力发展这个品牌,包括其名称、标志和包装的重大变化。目前,我们正在与我们的合作伙伴进行谈判,以评估、审查和进一步改善品牌的各个方面,包括品牌名称。”

路透社称,高露洁的回应恰逢美国数周反对种族歧视和警察暴力的抗议活动。5月初,明尼阿波利斯一名白人警察双膝跪地杀害弗洛伊德,引发大规模抗议。

最新数据显示,美国疫情爆发时,高露洁股价大幅下跌,但已收复大部分跌幅,股价已逼近历史高点。

黑人牙膏的来源黑色牙膏的来源

黑牙膏是一个有几十年历史的传统口腔卫生产品品牌。现在,这款由好来化工生产、隶属于美国跨国商品巨头高露洁棕榄的产品,因为最近的全球黑权示威,再次受到媒体关注。

其实1990年黑牙膏的英文名就换过一次,从Darkie改成了Darlie。Darlie是英文中女性名字Darlene的缩写,字面意思与黑白肤色无关。但是虽然英文名字改了,中文还是保留了“黑牙膏”,包装上黑脸人的形象也没变。

据资料介绍,黑人牙膏品牌最早于1933年由宁波商人严柏林和严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物,也就是现有好来化工的前身。资料显示,1933年,宁波商人严伯林和严仲礼兄弟在上海首次创立了黑色牙膏品牌。颜氏兄弟在上海公共租界创办了好莱药业,是好莱化工的前身。

黑色牙膏的商标在亚洲华人地区是家喻户晓的名字。1933年上海好来化工成立时,其商标最初是一个戴着黑帽子,黑脸咧着嘴露出白牙的男人。英语名字“darkie”是对非洲人后裔的蔑称。这个商标是模仿当时很受欢迎的美国喜剧演员艾尔·约翰逊(Al Johnson)的,他以抹黑自己的脸而闻名。当时厂商认为黑脸和亮晶晶的白牙形成鲜明对比,足以成为品牌形象。

据悉,这款牙膏之所以最初命名为“黑”,是因为在当时的普遍认知中,黑人有黑赤白,而且据说原广告中还提到“黑牙膏”的配方中含有一些非洲树木的洁牙药物,这也是非洲黑人牙齿极其洁白的原因。

颜氏兄弟后来移居香港,并在香港和台湾设立工厂,继续生产“黑色牙膏”,而mainland China的黑色牙膏则改名为“黑白牙膏”。

1985年,美国高露洁棕榄公司以5000万美元的价格收购了该公司,并成为好来化学的合资伙伴。之后,“黑牙膏”终于在美国爆发,重视“政治正确”,迫使高露洁道歉,开始完善“黑牙膏”的产品包装和营销策略。

因为‘Darkie’有种族歧视,1989年品牌改为‘Darlie’,商标改为现在的图案——白脸男咧嘴一笑,但中文名‘黑牙膏’保持不变。

黑牙膏占大陆17%

根据全球市场信息数据库欧睿国际(Euromonitor International)的数据,黑色牙膏占中国大陆牙膏市场的17%,台湾占45%,新加坡占21%,马来西亚占28%。

随着中国市场的不断扩大,以高露洁、宝洁和狮子王为代表的跨国企业在中国设立了R&D中心、生产基地和销售平台。目前,中国牙膏市场与国际牙膏市场紧密相连,云南白药、两面针等本土品牌也应运而生。2019年中国牙膏行业十大品牌分别是云南白药、黑、高露洁、佳洁士、中华、舒爽、狮子王、口腔B、舒克、好乐池。如果黑牙膏改名字,品牌认知度会降低或者影响销量。同时,云南白药、高露洁、佳洁士将抢占黑色牙膏的市场份额。

牙膏市场2013年不到200亿元,2018年增加到274亿元。预计2020年将超过300亿元人民币。

百事可乐、玛氏食品皆考虑改旗下品牌商标百事可乐和玛氏食品正在考虑改变他们的品牌商标

当地时间17日,百事公司宣布将叫停其已有130年历史的品牌“杰迈玛阿姨”,随后包括“本叔叔的大米”、“巴特沃斯夫人的糖浆”和“小麦奶油”在内的品牌开始审视其具有黑色品牌形象的食品品牌。

杰迈玛阿姨已经在美国超市上架100多年了。是百事桂格的食品品牌。其主要产品包括煎饼和糖浆。它成立于1889年,已有131年的历史。

不过由于杰迈玛阿姨的品牌得名于19世纪吟游诗人,与种族主义有关而遭到抵制。于是百事桂格近期宣布,计划从产品中移除杰迈玛阿姨的名字和形象。桂格北美公司的副总裁兼首席营销官Kristin Kroepfl承认,“杰迈玛阿姨的起源是基于种族偏见。”但杰迈玛阿姨的品牌得名于19世纪的吟游诗人,与种族主义有关,遭到抵制。所以百事贵格最近宣布,计划从产品中删除杰迈玛阿姨的名字和形象。贵格会北美区副总裁兼首席营销官克里斯汀·克罗普勒承认,“杰迈玛阿姨的出身是基于种族偏见的。”

“尽管我们多年来一直试图以适当和尊重的方式更新品牌,但我们意识到这些变化是不够的。”她说。百事公司表示,改造后的品牌标志将于今年第四季度公布,新的品牌名称将于稍后公布。

为什么一个普通的黑人阿姨会有种族歧视的嫌疑?

追溯品牌历史,杰迈玛阿姨品牌曾聘请南希·格林(Nancy Green)担任品牌代言人。南希·格林1834年出生于美国肯塔基州。她曾经是一名厨师和一名黑人奴隶。她在1893年芝加哥世博会上以杰迈玛阿姨的身份出名,然后在美国各地销售早餐产品。

百事桂格几十年来为杰迈玛阿姨的品牌形象做出不少调整,比如1968年摘掉了她的头巾,1989年给她加上了珍珠耳环和蕾丝衣领。2016年的一次品牌重塑的广告战役,则把品牌名改成“J阿姨”,邀请艺术设计师设计新的形象,为她的故事背景添加新的内容。几十年来,百事贵格对杰迈玛阿姨的品牌形象做了很多调整,比如1968年摘下头巾,1989年给她加了珍珠耳环和蕾丝衣领。2016年,在一次重塑品牌的广告宣传活动中,品牌名称改为“J阿姨”,并邀请艺术设计师设计新形象,为她的故事背景添加新内容。

参与种族主义风暴的不仅仅是百事可乐,还有玛氏的子公司本叔。根据该品牌的网站,其产品以美国德克萨斯州一位著名且成功的非洲裔美国人的名字命名。然而,盒子上的脸不是本的,而是弗兰克·布朗,一个芝加哥的服务员兼厨师。

批评者指出,本叔叔没有姓。在历史上,南方的白人常常称年长的黑人为“叔叔”和“阿姨”,而不是表示尊敬的“先生”或“女士”——而这也是长期以来对于非裔奴隶身份刻板印象的文化符号。尤其是本叔叔的品牌形象,多年来一直戴着领结,有人说这让他看起来像酒店的搬运工或从事其他服务工作的人。批评家指出本叔叔没有姓。历史上,南方的白人经常称年长的黑人为“叔叔”和“阿姨”,而不是表示尊重的“先生”或“女士”——这也是长期以来非洲裔美国人奴隶地位刻板印象的文化象征。尤其是戴了很多年领结的本大叔的品牌形象,有人说这让他看起来像是酒店的搬运工,或者是在其他服务部门工作的人。

玛氏表示,正在考虑对本叔的品牌进行可能的调整,本叔的品牌从1940年开始进入市场。

强生宣布:停止销售美白产品

在反种族主义的浪潮下,不仅“黑牙膏”面临更名的可能,强生公司也在19日宣布,决定停止销售美白产品。路透社表示,在反种族歧视抗议下,该公司的产品也面临压力。

据《纽约时报》报道,强生公司在一份声明中称,在过去几周内,其露得清(Neutrogena)和净度(Clarity)产品广告称,白色皮肤比原始肤色更好,这一说法遭到了批评。强生澄清道:“这绝不是我们的本意。健康的皮肤就是美丽的皮肤。”

报道称,露得清和克林利的产品线不在美国销售,而是在中东和亚洲销售。该公司表示,将很快移除现有产品,未来不会生产这些美白产品。

例如,《纽约时报》说,在印度,一些消费者称赞克林利的美白产品有效,可以美白肤色。在亚洲,露得清的产品广告也描述了如何让消费者的皮肤“更白”。

事实上,为了反映该公司的反种族主义立场,强生公司上周宣布,将提供匹配多种颜色的创可贴,以适应不同的肤色。

此外,报道还提到,已有超过1.1万人在请愿网站上请愿,要求联合利华停止销售类似美白产品。

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