高以翔快乐大本营 透视“高以翔事件”：资本出逃后的综艺窘境

透视“高以翔事件”:资本逃离后的综艺困境

实习记者/郭/记者/张景超/北京报道

11月底，明星高以翔的去世引起了公众的关注，人们也开始关注综艺节目背后的资金问题。《中国商报》经过多次采访了解到，《追我》在美国综艺节目原著中是个业余运动员，但在国内制作时就被改成明星了。因为明星流量多，可以吸引挑剔的广告主。

前几年，真人秀、观摩、选秀等综艺节目在国内遍地开花。然而，近年来，随着娱乐、影视行业的低迷，广告的商业投入影响了综艺节目的制作。有业内人士向记者透露，广告收入最好的湖南卫视今年出现大幅下滑。很多综艺节目因为没有资金支持，即使签艺人也只能放弃。从综艺节目中获得巨大利润的上市公司，包括京华文化和鲁花白娜，也在2018年开始退出。

记者了解到，目前艺人团队仍然控制着综艺制作一半以上的成本，而这个综艺产业链包括美妆舞蹈、剪辑、摄像、艺人服务、营销、视觉等各种玩家，只能瓜分不到50%的剩余利润。

《跟随我》的疯狂

据接近浙江卫视的业内人士透露，《追我》的节目模式是从美国引进的，变化不大。随着《奔跑》的音量越来越低，浙江卫视对这个节目非常重视，导演组就是原来的《奔跑》。但是美国的原创节目都是业余运动员参与的，而在中国为了吸引观众而改成明星，所以对明星来说是一个很大的挑战。“在这次事故中，《追我》的广告主vivo立即撤资。节目组赔钱是有可能的，但要看合同。”一位不愿透露姓名的业内人士表示。对此，记者采访了vivo的相关负责人，后者没有回应。

与往年资本追逐综艺不同，今年的综艺制作相对被动。

据统计，2019年上半年共播出综艺节目95档，其中线上综合49档，台湾综合46档。2017年，互联网平台共播出网络综艺节目197档，总播出量552亿次，而台湾综艺节目数量仅为149档。

“今年是综艺的冬天，很多时候项目准备一年多都起不来。大家其实都是卡壳找资金。我知道今年很多项目艺人都签了合同，但是找不到资金就直接黄了。”鲲鹏金翼文化传媒公司总裁徐鹏说。

鲲鹏金艺是一家专注于娱乐营销推广的专业创意服务公司。徐鹏在接受记者采访时说，综艺制作周期有两种，一种是同时录制和播出，比如《偶像练习生》，可以提前一两个月作为营销推广投入。还有一种是集中录制，比如热血街舞，齐帕硕。这是为了省钱。舞台设置好后，录音开始结束。

但在此之前，赞助是核心。一位不具名的接近电视台的人士表示，娱乐圈的一些大公司一般都是在拍摄前期和前期准备阶段投资项目，这些公司的前期投入也是后期赞助商考虑是否参与的核心因素。但由于经济不景气，投资减少，包括湖南卫视在内的电视台广告收入大幅下降。“湖南卫视是台中较好的广告业务，但今年的广告收入较往年大幅下降。”此人表示，电视台的广告收入主要依靠综艺节目和活动，所以今年电视台的晚会有更多的准备，希望能拉回一些广告收入。至于综艺，除非是非常有前景的综艺，或者是大众化的“综合N代”，比如湖南卫视的《快乐大本营》，浙江卫视的《王牌对王牌》，否则很难吸引投资。

天空调查数据显示，2019年以来，已有1884家影视公司倒闭，具体表现为注销、撤销、清算、停业。投资综艺节目的上市公司也出售或减少了综艺业务。

据公开信息，广东省兰霍的鲁花白娜太阳公司主要从事电视节目、电影、电视剧等电视节目的投资、制作和发行，以及品牌内容的整合营销服务。曾出品《扶摇子》、《跨界歌王》等知名综艺节目，2014年至2016年为鲁花白娜做出了巨大贡献。

但到了去年第三季度，综艺的形势急转直下。鲁花白娜2018年第三季度报告显示，鲁花白娜报告期净亏损2.99亿元，预计全年将出现亏损。鲁花·白娜当时解释说，主要原因是报告期内，综艺投入少于预期，内容营销规模缩小，部分影视项目没有达到收入确认的时间点。2018年12月，宣布将以400万元和10万元的价格出售公司的主要品种业务资产——孙公司喀什蓝火和北京蓝火。

参与制作《奔跑吧第二季》《王牌对王牌第三季》等浙江卫视明星综艺节目的北京文化也在减少对综艺节目的投入。2019年上半年，北京文化把综艺节目的收入和电视剧、新媒体的收入合起来，不过也就105.75万。2017年，北京文化还可以单独核算品种收入，收入达到7037.59万元。

质量内容决定综艺节目的影响力

虽然去年国家对参加综艺节目的艺人设定了工资上限，即综艺节目的永久嘉宾每季工资不超过1000万元。不过，乐正媒体联合创始人彭侃表示，艺人经纪公司或工作室也可以通过入股来支持他们，以避免上述“限薪令”。

除了艺人，因为电视台的编辑少，所以“承包”综艺节目，也就是把需要的模块“外包”给制作团队，已经成为常态。上述未透露姓名的人士表示，以《跟随我》真人秀为例，由于是从美国购买的版权，可能会有模特公司参与做整个项目的演绎过程和实施方案；导演组负责协调节目制作；编剧组负责为综艺期间的故事编写剧本；吴梅公司设计道具；专门为艺术家服务的公司负责寻找艺术家及其工作期间的衣食住行安排；视觉公司设计主要视觉海报和艺术家制服服装；摄影摄像公司，负责真人秀艺人的后续；剪辑公司，负责拍摄素材的编辑制作；营销公司，负责综艺节目的推广。另外还有道具公司，服装公司，化妆公司。

在选秀节目中，会有相应的海选队伍。比如《中国好声音》今年将举行20场线下海选。除了地方舞台建设，还要联系当地媒体，开通报名渠道，组织当地高校和演唱组织。合作，以及当地电视台的合作，传播消息；同时在选秀期间会有服装老师帮忙搭配舞台妆容，形体老师和节目总监负责整个舞台呈现。

而雇佣这一系列公司的成本只占综艺节目制作成本的不到一半。除了艺人，电视台还会估算节目的制作成本。比如这个案例的制作成本至少是6000万元，招商必须找到1亿以上才能盈利空。6000万元的制作成本包括艺人约4000万元，舞蹈约1000万元，宣传约400万元。前不久，很多艺人透露自己在综艺节目中没有剧可拍，这也反映了大部分影视从业者的生存状态。

目前国内综艺播出平台大致分为电视台和互联网视频平台两大类。中信证券在10月份的一份研究报告中指出，目前电视综艺节目主要集中在中央频道、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视和北京卫视，其中湖南卫视在五家大卫卫视中占有显著优势，在2019年上半年节目收视率前10名中占据5席。网络综艺节目主要集中在爱奇艺、腾讯、优酷、芒果电视四大互联网平台。2019年1-8月，爱奇艺领先，有效播放量112亿。

中信证券认为，从长远来看，高质量的内容是决定综艺影响力的根本，而互联网视频平台聚集了更年轻的用户，资金支出能力更强，能够吸引更高素质的行业人才，因此不断推出高质量综艺的概率更大，未来将在综艺行业得到推广。