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社嘉班纳事件 对于D&G辱华事件 看看海外主流媒体如何报道

导语:文章来源:华尔街D&G害怕变冷。由于D&G联合创始人在社交平台上该品牌的官方Instagram账户上发布了明显的种族主义言论,称“中国是一个狗屎国家”,所有明星和即将在上海举行的大型演出立即被取消。虽然该公司后来在一份声明中表示,这两个账户都被黑了,但它仍然无法抗拒品牌和创始人的漩涡受到舆论的深刻批评。连续发

文章来源:华尔街

D&G害怕变冷。

由于D&G联合创始人在社交平台上该品牌的官方Instagram账户上发布了明显的种族主义言论,称“中国是一个狗屎国家”,所有明星和即将在上海举行的大型演出立即被取消。虽然该公司后来在一份声明中表示,这两个账户都被黑了,但它仍然无法抗拒品牌和创始人的漩涡受到舆论的深刻批评。

连续发酵事件也引发了国外各大媒体的报道和评论。

路透社:中国网络平台集体抵制

根据路透社报道称,由于此前一场被名人和社交媒体谴责为种族主义的广告攻势引发了越来越强烈的市场反感,中国主流电子商务网站已经撤下了杜嘉班纳的产品。海口机场直营店也在微博上表示,它已将所有杜嘉班纳产品从货架上移走。据路透社报道,中国主流电子商务网站已经从杜嘉班纳撤回了产品,因为一场被名人和社交媒体谴责为种族主义的广告活动引起了越来越强烈的市场反感。海口机场直营店也在微博上表示,已将所有杜嘉班纳产品下架。

“目前的市场非常不同,中国消费者更聪明,他们有更多的选择,”伦敦奢侈品营销顾问辛蒂刘(Sindy Liu)表示。“在文化敏感度的问题上,很多西方品牌并没有真正了解中国,但大多数品牌都非常谨慎。他们不做这种搞笑的事。”

然而,这种粗鲁的表现并不是杜嘉班纳第一次进入中国,尽管它在中国市场的影响力正在扩大。

早在去年,该品牌就发布了一些广告,展示了模特与三轮车司机和其他当地人在北京传统但破旧的街区拍摄的照片。社交媒体抱怨称,该活动过于关注中国生活的陈旧形象,而香港和东京的类似活动则反映了摩天大楼和霓虹灯。然而,在事件继续发酵后,这些图片已经从该品牌的官方中文微博上删除。

路透更是直言,设计师这种有争议的评论对奢侈品牌来说可能是毁灭性的。前车之鉴便是Christian Dior的设计师John Galliano,2011年,由于其在巴黎一家酒吧向人们展示反犹太主义行为后不久便遭受解雇。路透社甚至直言不讳地表示,设计师这种有争议的言论可能会对奢侈品牌造成毁灭性打击。2011年,克里斯汀·迪奥的设计师约翰·加利亚诺在巴黎一家酒吧向人们展示反犹太主义后不久被解雇。

英国《金融时报》:广告宣传被指责为种族主义

数据显示,中国客户占全球奢侈品消费的三分之一以上,并且越来越多的中国人选择在国内市场而不是海外旅行中购买这些产品。虽然D&G没有透露其销售部分来自中国,但去年接受英国金融时报采访时,Gabbana先生却明确将中国列为其最大的市场之一。数据显示,中国客户占全球奢侈品消费的三分之一以上,越来越多的中国人选择在国内市场购买这些产品,而不是出国旅行。尽管D&G方面没有透露其部分销售来自中国,但在去年接受英国《金融时报》采访时,加巴纳明确将中国列为其最大市场之一。

总部设在上海、专注于消费行业的市场研究集团CMR的董事总经理肖恩·雷因(Shaun Rein)对上述媒体表示:“这充其量是D&G考虑不周、愚蠢的活动,最糟糕的是,它会重创品牌,甚至直接摧毁品牌。”

他还表示,在向中国消费者测试和观看这个广告时,他的公司得到了强烈的负面回应,许多人质疑,“这是一个非常奇怪的广告,他们为什么要做出这种行为?”,看起来像是开玩笑的中国人。

在对中国的侮辱进一步发酵后,天猫、JD.COM、苏宁易购、网易考拉、唯品会等中国电商平台上所有与D&G相关的产品都被移除,这意味着除了官网之外,它们已经被中国各大在线销售渠道完全封杀。奢侈品零售商坦普尔图书馆(Temple Library)也表示,已于周三晚上取消了该品牌的发布。

彭博:种族主义视频展示了最糟糕的时尚

据彭博报道称,跨境电子商务网站洋码头周三晚间表示,已经关闭了5.8万种D&G产品,并表示“祖国比任何事情都重要”。据彭博社(Bloomberg)报道,跨境电子商务网站海洋终端(Ocean Terminal)周三晚间表示,已关闭5.8万件D&G产品,并表示“祖国比什么都重要”。

走上本月《威米秀》的中国模特陈瑜也在Instagram上支持取消D&G秀:“中国是一个价值观、文化和人民非常丰富的国家,他们不会在一个不尊重这些的品牌上花一分钱。”

上述媒体也表示,公司的目标很重要,但如果公司没有意识到行业和文化的变化,就会面临被客户疏远的风险。

值得注意的是,尽管加巴纳在事件发酵后不久再次发表声明试图“澄清”事件,但字里行间却没有道歉的意思,这进一步引起了全中国人民的兴奋和批评。

华尔街日报:在中国被一段种族主义的宣传片绊倒《华尔街日报》:在中国被一部种族主义宣传片绊倒

华尔街日报更是用“杜嘉班纳在中国被一段被视为种族主义的宣传片绊倒”标题来形容该事件所造成的后果。《华尔街日报》甚至用标题“杜嘉班纳被一部在中国被视为种族主义的宣传电影绊倒”来描述这一事件的后果。

值得注意的是,在这段视频被批评为种族主义和他们对中国市场的不敏感之后,这家意大利时尚公司的数千种产品正在从中国的主要购物网站上删除。

随着中国人民愤怒的加剧,共青团甚至说杜嘉班纳在自找麻烦,“在中国经营的外国企业也应该尊重中国,尊重中国人民”。该微博仅6小时就获得超过22.5万赞。

《华尔街日报》还表示,时尚行业需要认识到,服装是消费者表达个人身份的重要方式。随着社交媒体的兴起,有迹象表明这种关系正在受到威胁:个人行为、去哪里、吃什么、穿什么都能体现出他们的个性,这不仅是对奢侈品的威胁,也是品牌重塑形象的机会。

因此,上述媒体得出结论,杜嘉班纳的错误似乎特别过时。

CNBC·:D & G公司的产品因涉嫌侮辱被下架

CNBC原因一位分析师表示,不良宣传将产生持久的影响,“这是Dolce&Gabbana的死亡之吻”,上海市场研究集团创始人兼董事总经理Shaun Rein说,“预计他们将在未来6到12个月内经历一段艰难时期。”CNBC原因一位分析师表示,负面宣传将产生持久影响。“这是杜嘉班纳的死亡之吻,”上海市场研究集团创始人兼董事总经理肖恩·赖因说。“预计他们将在未来6至12个月经历一段艰难时期。”

雷小山说,西方人提出创意内容却不知道中国消费者如何接受这些活动,这是一个很大的错误。他还指出,中国的爱国主义正在高涨。“所以,如果你是西方品牌,做任何看似嘲讽或者嘲讽中国文化的事情,都是大忌。”。

不仅如此,海口美兰机场的一家免税店在其社交媒体账号上贴出了空货架的照片,称其取消了所有杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)的产品,并写道:“即使我们的实力很小,也要表明立场。我们为自己是中国人而骄傲。”

英国广播公司:意大利中国学生抗议许多网上购物平台被移除

BBC新闻注意到,上传到社交媒体的几个视频显示,周三晚上,近20名在意大利学习的中国学生来到米兰杜嘉班纳旗舰店门口抗议。

在雨中,抗议者举着“不是我”的牌子,一动不动地站在商店前。此前,杜嘉班纳发布了一张写有“不是我”字样的图片,称该品牌和设计师的Instagram账号被盗。

BBC中文通过社交媒体联系活动参与者马瑞岳。她告诉BBC中文,她是一名在意大利学习服装设计的学生。“我在群里看到有人发起这一行动的消息,所以我们在下午6点左右到达杜嘉班纳总部门口。”

周三下午,风暴开始时,章子怡、陈坤、李冰冰等许多明星几乎立即宣布取消参加该品牌周三晚上在上海举行的时装秀。当天晚些时候,杜嘉班纳中国的发言人李淑昕和迪丽热巴的工作室分别发表声明,宣布终止与该公司的合作。

“作为中华人民共和国的企业和中华人民共和国的公民,迪丽热巴女士对此事极为愤慨,”迪丽热巴工作室在一份官方声明中说。

虽然杜嘉班纳周三晚上又在Instagram上发布了该声明的图片,但这份用英文发布的声明并没有让中国网民“买账”。

“通篇不见sorry,可见完全不觉得自己有问题!如果不喜欢中国,就别勉强,毕竟我们也不欢迎你!”一名网友评论道。“从头到尾看到对不起,可见不觉得有问题!如果你不喜欢中国,不要勉强。毕竟我们不欢迎你!”有网友评论道。

此外,中国外交部在周四的例行记者会上表示,中国不希望这一事件升级为外交问题。“与其问外交部发言人,不如问普通中国人怎么看待这个问题。”

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