中国运动鞋品牌 中国排名第一的鞋品牌，规模仅次于耐克，它去年卖出7000万双鞋子

几年前，当人们购买运动鞋时，第一选择将是耐克、阿迪达斯、彪马等外国品牌。近年来，消费者的选择发生了变化，越来越多的国内消费者愿意购买安踏、李宁、361度等国产运动品牌。其中安踏的成长尤为突出，逐渐拉开与李宁的差距，成为新一代鞋王。

根据2019年中期业绩报告，公司实现收入148.1亿元，同比增长40.3%；净利润24.83亿元，同比增长27.7%，门店总数突破1万家。安踏收入和净利润均居国内体育用品行业第一，去年售出7000万双鞋。

不仅如此，截至目前，安踏市值超过2100亿港元，明显领先于阿迪达斯，在规模上已成为仅次于耐克的全球第二大体育用品公司。根据2019年胡润报告，安踏总裁丁世忠身价高达350亿元。

20世纪70年代，丁世忠出生在鞋都福建晋江，在父亲的制鞋作坊里长大。17岁时，他带着从各个作坊收集的600双鞋子，踏上了向北京推销鞋子的道路。刚到的时候，他成功说服商场负责人租了个摊位，开始卖鞋。此后，凭着精明的商业头脑，各大商场都开设了晋江鞋柜，生意非常火爆。只花了四年就赚了20万，在当时无疑是一笔巨款。

他在商场购物的时候，发现一双国外著名的运动鞋往往要几百元，很多人争相购买。但是同样的质量，国产的鞋子只卖十几块钱。为什么差距这么大？经过慎重考虑，说到底还是品牌，于是他下定决心要打造自己的名牌。

90年代的晋江，有上千家像安踏这样的小鞋厂。随着销售经验的积累，丁世忠在全国范围内开始了代理分销模式，并积累了第一批经销商。经过几年的发展，公司已经出名了。

为了扩大品牌的知名度，他还竭尽全力制造舆论哗然，花了差不多一年的钱，邀请著名乒乓球运动员孔担任代言人。不仅如此，还在电视宣传上花了上百万。事实证明，丁世忠是对的，这次冒险的效果可谓立竿见影，经销商蜂拥而至，销售额呈指数级增长。

近年来，安踏开拓全球布局，频频拿下海外品牌。他们从百丽获得了意大利运动品牌菲拉在中国的商标权和特许经营权。调整品牌定位后，2019年上半年，斐乐实现营收65.38亿元，占总营收的40%以上。

得益于此，集团形成了专业运动品牌、时尚运动品牌、户外运动品牌的多品牌集团，覆盖综合训练、跑步、滑雪等八大领域，满足多元化的消费需求。今年，公司还完成了对阿玛芬体育的并购，开辟了一个新的空国际市场。

当然，安踏的多品牌效应还有待市场进一步检验。今年上半年，除主品牌和菲洛外，营收大幅增长，其他品牌增速略有下降。根据丁世忠的计划，到2025年，该公司将实现1000亿元的收入，超过耐克，成为国内市场上最大的体育用品公司。