暗黑下品 《暗黑者2》让品牌biu的一下爱上超级IP

谁说网剧要背负“低俗、无厘头、拼凑”的骂名？谁说国产自制电影拍不出美剧，演不出搞笑，赚不到眼球？谁说网剧植入的品牌是用钱打水漂，玩新花样？站出来，我保证不杀他！

如果你看了8月3日上线的腾讯自制影视剧《黑侠2》，看到了超级IP的力量，经历了红牛、江、kotex等品牌的植入，一定要苦笑着道歉。

《黑衣人》，超级IP《战场》太刺激了

在广告主眼中，最受欢迎的目标受众是高学历、高收入、高消费的“三高”。还有一套衡量网剧超级IP品牌价值的“三高”体系。由腾讯视频出品，改编自小说《死亡通知》的网剧《黑暗的人》，将悬疑、推理、幽默融为一体，让观众耳目一新，凸显超级IP的价值。

高点击

46集播放量突破3.6亿，覆盖2100万独立用户。61%的观众通过移动终端关注该剧，其中男性观众占58%，主要观众为20-30岁的年轻人。“全网第一网剧”实至名归。

高热量

腾讯视频评分9.4，豆瓣评分8.0，在各大网络榜单中排名第一。《黑暗，神秘的黑暗人》《死亡通知》引发全民热议，被业界称为“网剧新标杆”。

良好的声誉

网友评论“剧情紧凑刺激”“意义还未完成”；著名编剧郑宇评价这部剧是“一部真诚的作品”；编剧季风称赞，“腾讯视频是一小步，中国网络自制剧是一大步”。

该品牌植入《黑暗侠2》中，扮演一个“真正的CS”

玩过CS直播的朋友都知道，游戏的本质就是在多个场景和任务中体验“枪林弹雨”的刺激。广告商和超级IP的合作就像玩真人CS一样愉快。腾讯视频为《暗黑破坏神2》的合作者提供了大量的“彩弹”，将品牌自然融入到侦探场景和搞笑剧情中，让观众安静地挨枪子儿。

“创意插入”是在剧中为品牌设计一种特定植入形式的展示。红牛、蒋、科特克斯成为第一批体验者，像“穿甲弹”一样有力量的内容营销比电视植入更贴近网民。

催泪弹

“人物锁定”让品牌和剧情“断骨接筋”，其威力不亚于催泪弹。互联网思维下诞生的年轻酒商蒋，有着鲜明的品牌形象:标准卡通脸、黑框眼镜的韩凡儿男孩。根据蒋的品牌调性，设定同名人物，视听效果极佳。满足功能饮料品牌红牛的品牌诉求，“你的能量超乎你的想象”，锁定剧中主要人物，让红牛与人物喜好和场景强烈关联。

“剧情定制”就像一颗烟雾弹，剪裁几条剧情线来体现品牌诉求。有一集围绕卫生巾展开，kotex成了探案的重要线索，让悬疑成为品牌的“悬疑”。我们不单纯把产品曝光作为卖点，而是从精神层面反映产品内涵和品牌态度。

“互动道具”和“布景道具”就像到处弹出的橡皮子弹，但“打人”并不伤人。产品和品牌的宣传资料作为重要道具，与剧中人物频繁互动，品牌LOGO出现突出但融入剧中场景，达到极佳的“缓冲”效果。

为了在视觉效果上营造出震撼的冲击力，《暗黑破坏神2》增加了大量的航拍、追景、爆破、动作等大场面。特效极其丰富的同时，宏大的叙事和细腻的细节“两手抓”，打造出媲美一线影视作品的精品网剧。正是因为广告主看重腾讯视频超级IP的实力，以及粉丝从观众向用户转变的合作价值，才会投身这场“CS之战”。我相信，当《暗黑破坏神2》开播的时候，《暗黑粉红》会爱上这个品牌，就像这个品牌爱上超级IP一样。